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2022-03-01 17:31
多變體的操作，不僅能結合同一種產品的不同屬性進行展示，也可以讓同類目的不同產品以老帶新的方式進行推廣。
但對于多變體的廣告的投放，有不少賣家都會有或多或少的疑問：
為什么有些子體排名非常靠前，一些非常靠后呢？
新鏈接和老鏈接需要獨立投放廣告嗎？
多變體的listing可以全部投嗎？
關鍵詞要怎么投放比較好？
...... ......
針對以上問題，小二會通過以下兩種產品類型，給大家一一解答。
第一：
針對同一類目、不同賣點、不同價格區間的產品，設置父子變體的目的，主要是為了快速獲取評論。
因為一個新鏈接在沒有評論的情況下，它的推廣進度會非常慢。
所以，我們可以把新鏈接和老鏈接設置一組父子變體。
新鏈接通過老鏈接快速獲取評論，等新鏈接有了評論，再單獨設置廣告推廣。
但是要注意，不要直接把新鏈接加入到老鏈接的廣告里。
即使針對同樣的關鍵詞，我們也應該給新鏈接單獨設置廣告活動，單獨做這個關鍵詞在新鏈接中的權重和排名。
等新鏈接的關鍵詞排名推到我們預期的位置上，并且積累了足夠多的評論后，就可以把變體給拆開了。
也正是因為新老鏈接的廣告是獨立設置的，所以就算拆開變體，也不會影響任何一個鏈接的關鍵詞權重。
第二：
針對同一種有不同顏色和尺寸的多變體產品，比如服裝類、內衣類等。
我們要把握一個原則，不同子體不要推廣同一個關鍵詞。
舉個例子，黑色褲子中，關鍵詞A的排名沖到了首頁頭部，那白色褲子就應該要避開這個關鍵詞，選擇推廣其他詞，并且這些詞都要在黑色褲子中沒推廣過，或者推廣不起來的。
為什么呢？
因為如果黑色褲子和白色褲子推廣同一個關鍵詞，那就存在直接競爭。
直接競爭只有兩種結果，要么黑色褲子在前，白色褲子推不起來；
要么白色褲子把黑色褲子打下去，黑色褲子賣不出去。
無論哪種，都是左手打右手，自己打自己，毫無意義。
所以，我們在推廣多變體廣告的時候，要對不同鏈接的關鍵詞進行區分，讓子體之間互不干擾，不撞車，這種打法才是最有效的。
（來源：闖盟跨境）
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