乱系列140章肉艳1一12_国产午夜精品一区在线观看_强奸女公务员

數(shù)據(jù)難淘、業(yè)務(wù)難搞，跨境廣告費(fèi)又看漲…… 圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

2021年，移動(dòng)端的廣告投放驟減1/3，但廣告業(yè)務(wù)變得愈發(fā)“燒錢”。TikTok平臺(tái)上的廣告支出在過年一年翻了一番，蘋果搜索廣告在2021年也迎來約33%的增幅。

數(shù)據(jù)難淘、業(yè)務(wù)難搞，跨境廣告費(fèi)又看漲……

上圖的數(shù)據(jù)出自2022年版的Singular ROI Index（Singular發(fā)布的廣告公司投資回報(bào)率報(bào)告），這份報(bào)告分析了全球300多個(gè)廣告平臺(tái)、5000個(gè)應(yīng)用、共計(jì)200億美元的廣告收入。前一年的數(shù)據(jù)報(bào)表顯示（分析的則是2020年的數(shù)據(jù)），問鼎各地區(qū)、垂直品類的榜首的廣告公司（或帶有廣告業(yè)務(wù)的公司）共計(jì)42個(gè)，而2021年只有30個(gè)。如果把歸屬于同一母公司的品牌作為一個(gè)統(tǒng)計(jì)，那么僅有24個(gè)上榜。

Statista此前也發(fā)布過數(shù)據(jù)，2021年，廣告公司的并購數(shù)量是前一年的三倍，約90筆交易，包括：

·AppLovin以10.5億美元從Twitter收購MoPub；

·Liftoff和Vungle在8月合并（兩者均由私募股權(quán)投資公司黑石持有）；

·Zynga以2.5億美元收購Chartboost（隨后被Take-Two收購）；

蘋果在2021年更新了用戶隱私政策，蘋果的新隱私政策實(shí)際上并未禁止應(yīng)用對(duì)用戶數(shù)據(jù)的收集，但使得公司之間共享數(shù)據(jù)變得更加困難。廣告公司需要首先征得用戶同意，然而大多數(shù)用戶都不會(huì)希望數(shù)據(jù)被抓取乃至被共享。政策更新后，Meta的廣告效果驟減。

這一更新也導(dǎo)致了廣告公司之間的兼并變得愈發(fā)多起來。通過這種方式，廣告公司之間實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)共享，他們可以利用這第一手數(shù)據(jù)池更好地了解受眾和目標(biāo)廣告，一定程度上避免數(shù)據(jù)二次傳遞所可能導(dǎo)致的誤差。

數(shù)據(jù)難淘、業(yè)務(wù)難搞，跨境廣告費(fèi)又看漲……

也不是所有的平臺(tái)都認(rèn)為新政策“下頭”。像是TikTok就得以于平臺(tái)的整體增長(zhǎng)帶動(dòng)廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)三級(jí)跳，像是AppLovin和ironSource這樣的收購公司也在適應(yīng)中逐漸摸索出自己的出路。ironSource在過去幾年中至少收購了9家公司，而AppLovin至少收購或投資了6家公司，其中就包括2筆高達(dá)10億美元的交易。

有趣的是，谷歌和Facebook都斬獲了榜單上的一席之地，盡管近日公布的財(cái)報(bào)似乎有些許“不相適應(yīng)”。Meta由于過度依賴蘋果，因此失去了大量數(shù)據(jù)。然而，谷歌擁有自己的操作系統(tǒng)，和安卓及安卓底下的Google Play生態(tài)，還有作為全球頭部搜索引擎的優(yōu)勢(shì)，蘋果打開的數(shù)據(jù)漏洞，經(jīng)由以上幾個(gè)途徑能夠適當(dāng)?shù)奶钛a(bǔ)上。用戶一旦往搜索框里輸入點(diǎn)內(nèi)容，投放廣告的機(jī)會(huì)，也就自然而然得找上了門。Meta也有專屬于自身“找補(bǔ)的途徑”，那就是坐擁全球數(shù)十億用戶的Instagram、WhatsApp、Facebook和Messenger等社媒平臺(tái)。

當(dāng)然，蘋果公司本身也從iOS的新規(guī)則中受益，2021年蘋果搜索廣告激增這點(diǎn)是最好的說明。蘋果搜索廣告做得好的一點(diǎn)是，將意圖數(shù)據(jù)（在App Store上的搜索）與補(bǔ)充數(shù)據(jù)（用戶查找的應(yīng)用周圍系統(tǒng)推薦的應(yīng)用）和行為數(shù)據(jù)（蘋果以一種隱私安全的方式使用來自其他蘋果應(yīng)用程序的數(shù)據(jù)，以此鎖定廣告受眾）相結(jié)合。這是一個(gè)相關(guān)的三要素，其結(jié)果是蘋果搜索廣告在所有iOS的廣告網(wǎng)絡(luò)中排名第一。

以下是在各種ROI指數(shù)榜單上按提及次數(shù)排列的廣告平臺(tái)：

·ironSource

·Liftoff+Vungle

·Google

·Meta (Facebook)

·TikTok

·Moloco

·AppLovin

·Snap

·Unity

·Twitter

（圖源來自：singular）

（來源：獨(dú)立站老司機(jī)）