每一個電商平臺都有廣告功能，如果熟悉使用好平臺的廣告功能，不僅能讓店鋪銷售額翻幾番，還能助你打造爆款，成就大麥。事實上，經營跨境電商行業賺錢的賣家，都有一個厲害的運營，熟悉了解電商平臺的規則，玩得一手好廣告，能夠以更低的成本獲取最大化的流量。所以說，平臺的廣告功能我們真的很多必要去利用好，尤其是經營OZON電商平臺的賣家，畢竟OZON比起其他平臺更容易出單。

OZON平臺廣告功能分為五大類，分別是產品廣告，搜索廣告，營銷申請，促銷，媒體廣告。

產品廣告

產品廣告是根據類別中的頁面展示和搜索功能進行付費的。分為點擊收費（cpc）和頁面展示付費（cpm），頁面展示付費是根據千次展示來定義的，它所有的方式都是以暗標形式出現的。不同的類目產品，展示付費單價也是不一樣的，但按照正常標準千次展現付費是1-5盧布左右。

搜索廣告

搜索廣告是OZON最重要的廣告之一，也是平臺賣家用得最多的一個搜索廣告功能。OZON搜索廣告即是OZON電商平臺自身的搜索引擎營銷。其實搜索廣告是較為容易上手的廣告玩法。很多平臺跨境賣家都不了解哪一些產品屬于搜索廣告的范圍，比如用戶在搜索結果類別中點擊的產品在24小時內加購了產品或者是收藏夾，買家要是在21天內付款的話都是算有效搜索廣告里面的。在默認的情況下，如果我們啟用了這個搜索廣告的功能，所有的產品都啟動了廣告，并且是無法禁用的，但我們可以設置廣告的費率，投入的費用越高，那么你的產品在搜索的結果中的展示也會更高，增大買家的購買概率。

營銷申請

在平時運營OZON店鋪的過程中，很少賣家會使用營銷申請這個廣告功能。其實營銷申請是一個永久性的大規模活動，賣家可以通過在一些媒體網站或者社交媒體網站進行廣告展示，吸引買家促進成交。賣家也可以選取OZON平臺的商業包，然后在OZON主頁和Markplace促銷頁面的橫幅或產品做一個展示。OZON平臺可以提供裝修頁面設置發布產品信息、視頻直播以及手機APP小彈窗等服務，賣家可以根據自己不同的需求選擇不同的服務類型。

促銷

促銷包含產品展示柜、特價、閃購、產品促銷活動以及申請折扣價。

· 展品展示柜就是移動端OZON店鋪，而產品促銷活動是你與其他賣家一起在促銷活動頁面去做一個產品廣告展示，這兩個促銷廣告都是免費的。

· 團隊促銷大多數都需要本土賣家才能參加

· 特價與閃購就是以最低價的形式去吸引消費者購買產品促成交易

· 申請折扣價是買家向賣家申請的一個優惠及產品價格，店鋪賣家可以在OZON后臺設置成自動審批狀態

雖然促銷活動能提升店鋪的銷售量，但同一個產品是不建議去開啟多個促銷模式的，不然折扣會疊加，容易造成產品售賣虧損的情況。

媒體廣告

媒體廣告包括橫幅廣告、我的店鋪、積分、品牌貨架。

· 橫幅廣告是在產品卡或者是在OZON主頁上為你的產品、店鋪、品牌或促銷做廣告，是按照千次展現收費的

· 我的店鋪是指在OZON主頁和類別頁面上的店鋪廣告

· 品牌貨架包含橫幅廣告、精選商品、網址鏈接和文字概述，是一種結合媒體廣告和產品廣告優勢的形式。它展示在搜索結果類別中產品的正上方，可以隨時更改費率，最低是從300盧布去競價

· 積分可以通過一些調查問卷累計積分到自己個人賬戶里面，之后可以使用這些積分開通一些廣告

由于每個電商平臺有很多差異性，想要玩好新平臺廣告，還是要下一番苦心的。不僅僅是因為平臺性質不一樣，更因為本土賣家生活習慣和消費習慣等因素的差異化，都是廣告里面重要的指標之一。所以說，先熟悉了解OZON電商平臺的廣告，再去優化廣告設置玩法是很有必要的。十二妹接下來也會給大家分享更多關于廣告的進階玩法。

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（來源：今日跨境電商）

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