圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

服裝行業(yè)長(zhǎng)久以來(lái)的發(fā)展歷程中，屠宰動(dòng)物以制作皮草產(chǎn)品、焚燒未售出的商品，而非選擇捐贈(zèng)給需要的人——凡此種種行徑，無(wú)一不在為行業(yè)自身招黑，承受著來(lái)自四面八方的批判。

據(jù)Statista統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全球服裝市場(chǎng)規(guī)模巨大，同時(shí)仍在不斷增長(zhǎng)——2021年服裝市場(chǎng)規(guī)模為1.5萬(wàn)億美元，預(yù)計(jì)2025年將增長(zhǎng)到2.3萬(wàn)億美元。

#1 問(wèn)題源頭

服裝行業(yè)是世界上對(duì)環(huán)境破壞較為嚴(yán)重的行業(yè)之一。根據(jù)世界資源研究所（World Resources Institute）數(shù)據(jù)顯示，大約20%的工業(yè)水污染源于服裝生產(chǎn)過(guò)程。服裝行業(yè)每年僅用于織物染色就要消耗5萬(wàn)億升（1.3萬(wàn)億加侖）水。美國(guó)服裝品牌李維斯表示，生產(chǎn)一條牛仔褲大約要用1000加侖的水。

據(jù)世界銀行（World Bank）統(tǒng)計(jì)，服裝行業(yè)每年占全球碳排放10%，到2030年將上升到50%左右。

根據(jù)艾倫·麥克阿瑟基金會(huì)（Ellen MacArthur Foundation）數(shù)據(jù)顯示，用于制衣的纖維材料有80%最終進(jìn)入了垃圾填埋場(chǎng)和焚化爐。作為世界服裝生產(chǎn)大國(guó)，燃煤紡織廠每年產(chǎn)生大約30億噸煤煙，成為空氣污染的主要原因。

隨著消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)發(fā)展越發(fā)重視，時(shí)尚品牌表示，他們正在減少浪費(fèi)和其它不環(huán)保的做法。但其中一些言論只不過(guò)是虛假性質(zhì)的炒作而已——“漂綠”（Greenwashing）是賣(mài)家和品牌們的營(yíng)銷(xiāo)策略，品牌以此來(lái)塑造企業(yè)的環(huán)保形象，結(jié)果卻往往只是與真正的環(huán)保背道而馳，難以知行合一。

#2 制定標(biāo)準(zhǔn)

紐約最近提出的一項(xiàng)法案將要求企業(yè)遵守名為ESG（環(huán)境、社會(huì)、治理）的可持續(xù)投資議程。該“時(shí)裝法令”（Fashion Act）采用了較為嚴(yán)苛的問(wèn)責(zé)力度。據(jù)悉，營(yíng)收超過(guò)1億美元的服裝和鞋類(lèi)公司將受約束。違規(guī)者將被處以年收入的2%以上4.5億美元。

擬議的法律要求零售商列出并跟蹤其合作的供應(yīng)鏈。企業(yè)須發(fā)布年度社會(huì)與環(huán)境可持續(xù)性報(bào)告，公布企業(yè)在有關(guān)規(guī)定、生產(chǎn)流程和企業(yè)活動(dòng)中，對(duì)環(huán)境和社會(huì)影響所做出的貢獻(xiàn)。

這將成為世界上第一部針對(duì)服裝行業(yè)可持續(xù)發(fā)展實(shí)踐的法律。

#3 環(huán)保時(shí)尚

一項(xiàng)名為環(huán)保時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)，旨在減少服裝生產(chǎn)和銷(xiāo)售過(guò)程中對(duì)人類(lèi)和環(huán)境的傷害，但概念相對(duì)寬泛和模糊。

致力于環(huán)保時(shí)尚的主要品牌包括Eileen Fisher（該公司表示自2009年以來(lái)已收回并重新利用了超過(guò)160萬(wàn)件服裝）、Christian Dior、耐克、阿迪達(dá)斯和Everlane。

根據(jù)Research and Markets的《2021年環(huán)保時(shí)尚全球市場(chǎng)報(bào)告》，該市場(chǎng)估值為58億美元，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到83億美元。

# 4 快時(shí)尚

快時(shí)尚是指生產(chǎn)大量廉價(jià)服裝并快速進(jìn)行庫(kù)存周轉(zhuǎn)的商業(yè)模式，使得消費(fèi)者需要經(jīng)常更新服裝以跟上時(shí)尚潮流。但它比傳統(tǒng)的服裝業(yè)務(wù)對(duì)環(huán)境的負(fù)面影響要大得多。它是環(huán)保時(shí)尚的對(duì)立面。

部分快時(shí)尚品牌——包括H&M、SHEIN和Zara這三大品牌——正在通過(guò)回收和升級(jí)再利用服裝來(lái)回應(yīng)社會(huì)批評(píng)，以減少浪費(fèi)情況。

趨勢(shì)數(shù)據(jù)分析公司First Insight在2019年對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)服裝行業(yè)的可持續(xù)性得到越來(lái)越多人重視。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)：

? 大多數(shù)Z世代消費(fèi)者（大約10至25歲）更喜歡購(gòu)買(mǎi)可持續(xù)品牌

? Z世代和千禧一代（20多歲到40歲出頭）集體較有可能根據(jù)價(jià)值觀和原則做出購(gòu)買(mǎi)決定

? 二手商務(wù)在全年齡段消費(fèi)群體中都很受歡迎，而Z世代和千禧一代較有可能購(gòu)買(mǎi)回收再利用的物品

千禧一代和Z世代消費(fèi)者逐漸成為主力的同時(shí)，也預(yù)示著對(duì)服裝品牌更嚴(yán)格的環(huán)境審查將逐步落地。

（來(lái)源：叫我趨勢(shì)菌）

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