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2014-11-21 10:33
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導語：AA美國服飾(American Apparel)廣告一向以大膽著稱，曾多次被禁，而這家正經歷著財務困境的服裝零售商最新推出的平面廣告大片也不例外，因涉及宗教問題而引起了巨大的爭議。
在即將刊登在潮流雜志《Vice》美國版和英國版上的廣告大片中，女模特麥克斯(Maks)上空出鏡，僅有一排文字“Made in Bangladesh(孟加拉制造)”印在胸部擋住“關鍵部位”。(而且字母的位置選得很有策略，“兩點”中有一點恰恰從“in”字下露出一點點。)
麥克斯自2010年起就在AA美國服飾從事采購工作，她曾是一名穆斯林，出生于孟加拉首都達卡，4歲以后就在美國的南加州生活。在其所拍攝的硬照下方AA美國服飾安排了幾行文字，講述麥克斯的故事，以及其所穿的牛仔褲的細節介紹——在廣告中，麥克斯的仔褲是沒有系上扣子的。(“麥克斯拍攝時所穿的高腰牛仔 褲是由23位技藝熟練的工人在洛杉磯市中心制造的，所有工人都得到了合理的薪酬，并享有醫療等基本福利。”文中這樣寫道。)
不出意料，輿論對麥克斯的半裸出鏡有褒有貶，有媒體斥責這則廣告“太荒唐”，也有人認為這“挺酷的”。而對其思考得最深入的評論來自于著名時尚專欄撰稿人 坦維·納迪尼·伊斯蘭(Tanwi Nandini Islam)發表在Elle.com上的一篇文章。“麥克斯和AA美國服飾一樣，都是‘美國制造’的。她泰然自若地半裸出鏡暗示著大家：AA美國服飾就是這樣的。這也是我們夢幻中的‘孟加拉制造’的樣子。不是一個貧窮的年輕女性在血汗工廠超時工作，領到的工資卻大大低于正常標準——制作價值5美元的襯衫， 每小時工資卻僅有30美分。”坦維·納迪尼·伊斯蘭這樣寫道。她本人也出生于孟加拉，在寫這篇反駁文章時，她正在對這個國家進行為期一個月的探訪，“這個廣告對你我身邊的女性來說無關痛癢，但對于仍不為人所知的孟加拉服裝廠女工來說卻有著極大的意義。”
坦維·納迪尼·伊斯蘭的觀點值得我們認真思考，但是我們也不禁會疑惑，她是不是讓AA美國服飾承擔了——至少在這種情況下其本不應承擔的指責？畢竟，這只是一則服裝廣告(麥克斯上半身赤裸，不過牛仔褲看起來的確不錯)。而且，顯然AA美國服飾想要表明的是，作為一家企業，他們支付給員工的薪酬是合理的—— 尤其是與孟加拉的“血汗工廠”相比。一則廣告可能并不是一條正確途徑，去直擊孟加拉服裝產業的種種弊端，抑或為那些仍在血汗工廠中苦苦掙扎的女工們燃起哪 怕一點點希望之光。
美國時尚分享網站“時尚達人”(Fashionista)的編輯勞倫·舍曼(Lauren Sherman)就這則引起爭議的廣告與AA美國服飾的創意總監艾麗斯·阿隆佐(Iris Alonzo)進行了交流，阿隆佐的回應顯示坦維·納迪尼·伊斯蘭的觀點不無道理，而我們對這幅廣告的意圖也更清楚了。
你是怎么想出這樣一個創意的？
多年來，我們一直讓自己的員工在廣告中出鏡。我們想讓麥克斯拍攝廣告照已經有很長時間了。她是個很可愛的人，而且是一名出色的員工。而她的背景從多種意義上來說都很吸引我們，這就是這則廣告的由來。我們對她和她的勇敢都非常自豪。你想傳達什么樣的信息？(媒體好像都困惑于這個廣告是對孟加拉一些工廠的惡劣工作環境的一種回應，還是對生活在美國的穆斯林女性的形象的一種先入為主的觀念，或者兩者都有？)
與我們的其他很多廣告一樣，這則廣告也有多重含義。“孟加拉制造”的字樣，一是指模特的出生地，同時也指向時裝產業的一個至關重要的問題。關于麥克斯，她是一個獨立的女性，不管從文化上而言別人對她有怎樣的期望，她都堅定地走自己的路。我們相信，所有女性都應該能夠選擇自己想要的生活，并且能夠自由地表達自己。對于勞工問題，我們已經呼吁了很久。就在一年前，孟加拉拉納廣場(Rana Plaza)工廠大樓倒塌事故奪去了1140名服裝工人的性命，這種事故是災難性的，更是不可原諒的。
除了人身安全難以保障，孟加拉的服裝工人還是全球服 裝工人中工資最低的群體之一，平均月工資只有68美元(約合人民幣400元)——這還是最近提高工資水平以后的結果。而與之相比，AA美國服飾在洛杉磯雇用的近5000名員工的收入是每小時10到25美元。對于消費者來說，多為那些我們在看著光鮮的時裝照片時所看不到的制造這些美服的工人的利益著想一點，也是非常重要的。而對于涉及到任何形式的制造環節的服裝品牌而言，承擔起道義上的責任更是至為關鍵的一點。服裝制造是一種困難的工作，需要高技能的專業工 人完成，AA美國服飾在過去15年的時間里一直努力證明的一點是，不過度剝削工人或置其安危于不顧也能做好服裝企業。因為重點不在于工廠設在哪里，而在于 工廠內的員工所受的待遇如何。AA美國服飾有很多廣告都引起了很大爭議，看起來媒體總是拼命對你們的所作所為給予負面解讀。而在我看來，你所呈現的每件作品，始終都有贊美女性的元素存在。贊美女性，倡導多樣性與公平性，是你每個創意的核心所在嗎？還是我過度解讀了？
我們贊美女性，這一點確定無疑，在我們的廣告中和我們的企業文化中都贊美女性多樣化的，健康的身體形象，以及女性權利。我們從不對照片中所使用的女性形象進行修飾，也不會以化妝來掩蓋我們的模特的真面目，我們始終力求捕捉拍攝對象的特征與個性——她們大多是公司的員工、朋友或顧客。我們通常還會在廣告中講述關于模特的一些故事，就像我們在新廣告中講述麥克斯的故事那樣。我們發布了大量以個人風格為特色的圖片，主角有業內的工人，甚至有我們公司CEO的家庭成員。但是媒體往往只關注那些更具有色情意味的內容。有時這的確令人沮喪，不過正因如此，令“孟加拉制造”這樣的簡潔的單張廣告獲得了一個能得到更多的關注和更廣泛的報道的平臺。
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