（圖片來源：圖蟲創意）

由于獨立站不自帶流量，非常依賴于谷歌搜索引擎自然流量，以及付費廣告流量。所以，對跨境電商獨立站而言，流量是跨境電商業務的重中之重。

但隨著付費流量價格水漲船高，為了擺脫對付費流量的依賴，廣大跨境賣家在做跨境電商獨立站業務時，都非常關心獨立站的谷歌搜索引擎優化（SEO），好的谷歌SEO可以提高獨立站的權重，不僅可以獲取更多自然流量，在投放谷歌廣告時還可以降低單次的CPC點擊費用，從而降低獲客成本，提高投入產出比。而在谷歌SEO中，非常基礎也非常重要的一項指標，就是網頁加載速度。

一、網頁加載速度為什么很重要

事實上，網頁加載速度作為眾所周知的一項SEO基礎指標，反而容易被大家忽視，因為個人感知很難察覺到1秒甚至幾毫秒之間的細微差異。亞馬遜曾研究證實，網頁打開的速度每提高100毫秒，就能為網站提高1%的收益。

網頁加載速度很大程度上影響了訪客的用戶體驗，如果網頁加載時間較長會對網站的“轉化率”“跳出率”“平均訪問時長”等行為數據帶來負面影響，從而降低網站質量評分。

1、轉化率

多項研究表明，網頁加載速度會影響轉化率 （即用戶完成目標操作的比率）。與速度較慢的網站相比，不僅更多用戶停留在快速加載的網站上，而且他們的轉化率也更高。許多公司發現頁面加載時間減少幾毫秒都會增加轉化率。Mobify發現將其首頁的加載時間減少100毫秒會導致基于會話的轉化次數增加1.11％，將頁面加載時間縮短一半后，零售商AutoAnything的銷售額增長了12-13％。沃爾瑪發現，將頁面加載時間縮短一秒，可以將轉化率提高2％。

2、跳出率

跳出率是瀏覽首個頁面后就離開的用戶，占所有訪問用戶的百分比。如果頁面在幾秒鐘內未加載，用戶就極可能流失。英國廣播公司（BBC）發現，網頁加載每增加一秒鐘，他們就會失去總用戶的10％。谷歌官方數據顯示：若頁面加載時間從1秒增加到3秒，跳出率增加32%。

若頁面加載時間從1秒增加到6秒，跳出率增加106%。

3、谷歌SEO

因為谷歌更青睞能夠快速向用戶提供有效信息的站點，所以網頁加載速度是谷歌搜索排名的重要因素。對移動端而言，網頁加載速度尤其重要。

谷歌針對移動端的頁面體驗排名衡量因素已于2021年8月生效，并于2022年3月，谷歌把“頁面體驗排名衡量因素”納入到谷歌桌面端排名系統中。所以，在建立跨境電商獨立站時更應當重視該衡量因素對網站SEO效果的影響，選擇符合該衡量因素要求的建站平臺。 

二、如何檢測網頁加載速度是否優秀

如何判斷網頁加載速度是否優秀，是否滿足谷歌最新衡量標準，需要借助一些專業的檢測工具，從數據維度而不是個人感知的角度來判斷網頁加載速度是否優秀，繼而有針對性地采取優化提速措施。

1、Google Pagespeed Insights

網址：https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

PageSpeedInsights是權威且專業的頁面訪問速度檢測工具，可以幫助賣家對網站PC端和移動端頁面的加載元素進行全面分析。跨境賣家可以更有針對性地對頁面加載進行深度優化，提升網頁評分。進入PageSpeedInsighs主頁，輸入要檢測的網站網址，點擊“分析”，等待片刻即可查看檢測結果和優化建議。

Pagespeedinsights會分析網站的六個數據指標：

（1）FirstContentfulPaint（FCP）：測量頁面從開始加載到頁面內容的任何部分在屏幕上完成渲染的時間。

（2）SpeedIndex（SI）：衡量頁面加載性能的指標，可顯示頁面內容被明顯填充的速度。它是顯示頁面可見部分的平均時間。

（3）LargestContentfulPaint（LCP）：測量頁面從開始加載到最大文本塊或圖像元素在屏幕上完成渲染的時間。

（4）TimeToInteractive（TTI）：測量頁面從開始加載到視覺上完成渲染、初始腳本完成加載，并能夠快速、可靠地響應用戶輸入所需的時間。

（5）ToTalBlockingTime（TBT）：是指頁面最初到全部內容加載完畢的總時間。

（6）CumulativeLayoutShift（CLS）：反映當頁面布局加載時的非必要偏移的累積情況。主要考察頁面加載時是否會發生偏移加載其他頁面元素的情況，例如自定義字體加載，未經優化圖片尺寸規格等。

然后根據這些數據指標的分析，給出對應的優化建議，賣家可以根據這些建議，進行針對性優化。

(圖片來源：焦點領動)

值得注意的是，PageSpeed Insights評分不僅僅是一個參考指標，還是確確實實影響谷歌排名的數據指標。因此，PageSpeed Insights評分表現良好的網站，將通過搜索引擎獲得更好的排名和更多的流量。

2、GTmetrix

網址：https://gtmetrix.com/

GTmetrix是由GT.net開發的一個免費使用的網站速度和性能優化工具。它可以分析用戶網站頁面速度性能。GTmetrix的專業性非常強，集合了Pagespeed和Yslow的強大功能，并對網站進行速度評級，提供改善網站性能的可行性建議。打開測速工具主頁，輸入需要分析的URL網址，點擊測試，等待1-2分鐘即可生成測試結果的報表。 

三、如何提高網頁加載速度

為了進一步優化網站頁面的用戶體驗，領動云平臺（以及旗下B2C建站平臺領動領售LeadongShop）推出了2022年的重磅功能——“網站速度優化4.0”，幫助客戶全方位提升網站的Web性能指標，優化頁面元素加載邏輯，對頁面架構進行全面升級，幫助客戶網站輕裝上陣，提高網站的加載訪問速度。

升級后的領動云平臺（以及旗下B2C建站平臺領動領售LeadongShop）還在基礎代碼層面迎合了谷歌SEO新指標，將對客戶網站的SEO優化起到極大的促進作用。

接下來，我們通過工具檢測來對比一下網站優化前后的網頁性能。

（圖片來源：焦點領動，移動端優化前后對比）

（圖片來源：焦點領動，桌面端優化前后對比）

通過對比可以看出，Google PageSpeed Insights從多個維度的Web Vitals（Web指標）對客戶網站的移動端、網站端進行評測，經過優化的客戶網站評測結果均為滿分，各項維度測試結果均達到滿分水平。

（圖片來源：焦點領動，GTmetrix優化前后的評分等級）

兩款工具的客觀評測結果都顯示，領動云平臺（以及旗下B2C建站平臺領動領售LeadongShop）獨立站的頁面加載速度達到了滿分的頂級水準，全球訪問速度都堪稱優秀。除了網站首頁外，“網站速度優化4.0”功能還支持全站優化，詳情頁、落地頁、營銷頁等更多場景頁面能享受同樣高速訪問優化，實現了從基礎代碼層面，迎合谷歌SEO最新衡量標準，天然具有優秀谷歌排名的潛力。

不僅如此，領動云平臺（以及旗下B2C建站平臺領動領售LeadongShop）整個框架是建立在CDN（ContentDeliveryNetwork）上的，CDN的加持可以讓領動獨立站在全球各地的打開速度都有所保障，全世界只要有CDN服務器的地方，都會有領動獨立站的相關資源，全球用戶在訪問我們網站時，會自動從就近的服務器獲取網站信息。

比如一個來自美國洛杉磯的客戶訪問網站時，是從洛杉磯CDN的服務器上下載所需要的內容，并不是在網站的注冊所在地。這就從服務器層面，保證了領動Leadong（以及領動領售LeadongShop）獨立站的網頁打開速度。

目前，焦點領動Leadong“網站速度優化4.0”正在向領動云平臺上的客戶分批次開放，并同步支持旗下B2C建站平臺領動領售LeadongShop，需要搶先體驗的客戶，趕快聯系您的客戶顧問吧！

南京焦點領動云計算技術有限公司致力于提供有價值的互聯網技術，以及傳承自焦點科技股份有限公司在外貿電子商務領域沉淀20余年的寶貴精髓，惠及更多努力揚帆出海的跨境電商從業者們，助力中國品牌出海，售往全球！

如果您對跨境電商獨立站有任何問題，也歡迎您隨時咨詢我們！掃描下方二維碼，即刻開啟您的跨境電商之旅。

（編輯：江同）

（來源：焦點領動）

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