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2022-02-22 18:15
2022年2月20日晚，舉世矚目的2022北京冬奧會正式落下帷幕。17天的時間里，北京，這座歷史上唯一的“雙奧之城”成為世界的焦點；
中國冰雪健兒敢打敢拼，奪得9金、4銀和2銅的成績，這是自1980年中國代表團參加冬奧會以來，中國冰雪健兒獲得的最好成績，中國最終排名獎牌榜第三，同樣創造了參加冬奧以來的最佳歷史紀錄。感謝每一位奧運健兒的努力。
冬奧會進行時，也有很多出圈的奧運會營銷。我們一起來看有哪些TikTok相關的奧運營銷案例吧。
服裝品牌借勢出圈
冬奧會開幕式中，除科技感與文化魅力并存的表演吸引了網友眼光外，各國運動員入場時的羽絨服品牌率先借勢出圈。
我們來看看這次最出圈的加拿大隊羽絨服Lululemon。開幕式過后不少網友在問，加拿大穿的是什么牌子。
在TikTok上Lululemon也展開了一波借勢營銷。加拿大代表隊的運動員們紛紛在TikTok上曬出他們出圈的隊服，并且加上了話題標簽#Lululemon#。
該視頻是加拿大自由式滑雪運動員Elena GASKELL在TikTok賬號發布的展現Lululemon隊服的視頻，擁有200萬播放，21萬點贊。不少網友紛紛評論，加拿大是這屆最時尚的隊伍，以及非常喜歡Lululemo想購買Lululemo等等。
圖片來源：TikTok
該視頻是加拿大花滑運動員發布的Lululemo換裝視頻，有120萬播放量，16萬點贊量。評論信息甚至有剛剛去買了紅色戰袍等。
圖片來源：TikTok
冬奧會出圈的羽絨服品牌中，既有常駐運動贊助品牌，也有新入局品牌、非專業戶外品牌。無論哪些品牌選擇在奧運會上亮相，本意并非賣出羽絨服，而是借助運動員同款的種草效應，為所屬品牌的其他產品線帶去流量。奧運會的國民關注度是小眾品牌進入更多市場、品牌效應出圈的有效渠道。
奧委會全球合作伙伴
提到奧運會，便可以想到奧委會全球合作伙伴，今年最出圈的合作伙伴借勢營銷非三星莫屬了。
圖片來源：北京冬奧會官網
三星憑借奧運包開箱視頻，在TikTok大火一把，三星為奧運運動員準備了特別版的Galaxy S20 + 5G，這是專為奧運運動員設計的。
我們來看看TikTok上的三星熱潮吧。
在TikTok上，有非常多的運動員發布了北京冬奧會禮包開箱視頻，三星也隨之脫穎而出，運動員們在視頻下方也紛紛標注了話題#samsung#或者贈送機型#samsunggalaxy#。
圖片來源:TiChoo數據
通過上圖看到目前話題#samsung#的播放量達70億，#samsunggalaxy#播放量達1.75億。
圖片來源：TikTok
該視頻是冬奧會美國單板滑雪運動員Tessa Maud發布的開包視頻，視頻中著重介紹了三星手機和耳機。視頻有49萬播放，5.2萬點贊，評論區紛紛表示想了解這款手機。
三星利用奧運會的優質平臺，在全球極大增強了品牌效應，隨著TikTok的興起，三星在其他奧運營銷的同時，也掀起了奧運TikTok三星浪潮。
“頂流”冰墩墩
隨著北京冬奧開啟，吉祥物冰墩墩成為新任“頂流”，相關話題、周邊持續掀起社交熱度，不僅在中國，在國外也是一“墩”難求。
在國內除冬奧旗艦店外，伊利、中國銀行、肯德基、必勝客等冬奧會官方合作渠道也推出限量周邊，吸引了非常多的網友。熱度當下，IP成為品牌新的營銷借勢載體。
在海外“bingdwendwen”更是熱度不減，在TikTok上，話題#bingdwendwen#超過1.4億播放量。
亞馬遜一款售價9.99-11.99美金的冰墩墩鑰匙扣，登上Best Seller第一位。很多賣家提前嗅到了奧運商機。然而沒過幾天很多鏈接都涉嫌侵權慘遭下架。
圖片來源：亞馬遜
在此提醒大家，涉嫌侵權一定要慎重考慮。
圖片來源：TikTok
在TikTok上，這個視頻有1660萬播放，33萬點贊。評論區更是有非常可愛的外國友人表示已經想方設法去中國天貓下單了，中國也斷貨。
國際奧委會推出了NFT盲盒版冰墩墩，盲盒里面可以抽到三個數字冰墩墩胸針、十五個吉祥物冰墩墩冬奧運動造型、五個冬奧會會徽以及一個數字海報，而且只能夠在nWayPlay這一個平臺上購買。
圖片來源：nWayPlay官網
總結
冬奧會作為目前全球最大的體育賽事之一，無疑是展現品牌形象和拓展市場的重要平臺，很多品牌都想借勢體育流量開展營銷，如何能在推廣奧運及冰雪運動的同時，又能提升品牌內核高度，成為奧運營銷中的難點，也考驗著品牌的能力。
（來源：咖啡貓聊TikTok）
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