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2022-02-22 17:56
圖片來源：圖蟲創意
運營獨立站最大的難題是引流，而一般做得最多的引流渠道就是谷歌和Facebook廣告。Facebook作為全球流量最大的媒介，是跨境電商最為理想的營銷工具。許多新手小白對Facebook投放并不是很不明白，也常不知道如何下手，本篇文章為大家帶來Facebook廣告初階整體思路框架！
一、基礎知識
廣告系列、廣告組、廣告是Facebook廣告的三大組成部分。
廣告系列是廣告目標的整體結構
廣告組是設定目標受眾、預算、投放國家、時間流程等
廣告是設定廣告版位、格式、文案、鏈接
二、關鍵術語
CPA（cost per acquisition）：每一個轉化的價格
計算CPA:
廣告投入1w，收獲了1000個新注冊用戶，CPA=10000/1000=10$
ROAS（return on advertising spend）：廣告投入回報比
計算ROAS
廣告投入1000，收獲2000 sales，Road=(2000/1000)*100%=200%
ROI（return on investment）：總投資回報比
計算ROI
ROI=(總收入-總成本)/總成本*100%
廣告投入1000，收獲2000 sales，商品的成本: 500
ROI=(2000-1500)/1 500*100%=33.33%
re-marketing：再營銷
CPP：單次廣告購買費用
ATC：加購
CTR：鏈接點擊率
CPC：單次點擊費用
CPM：千次展示費用
Pixel：像素追蹤
CTA（call to action）：廣告中了解更多/馬上注冊/領取/buy it等激勵人們采取行動的詞或句子
三、思路框架
1、測受眾：
以三個廣告組，三組不同受眾，每組受眾選擇3-5個不同的興趣、國家、年齡、性別、教育水平的人群
2、測素材：
一個廣告組里正常設置2-4條廣告，采用AB測試法進行效果測試。
前期測試建議采用廣告組預算，預算根據國家投放競爭難度調整，每個廣告組一定要設置最低消費；如果出現廣告組中有盈利出現，建立與有盈利廣告組相似受眾再去跑。
而當投放廣告第一天的CPC大于2美金、第二天CTR小于1.5%，第三天沒有出單，而CPP大于利潤時，則關閉廣告組。
四、注意事項
賬戶申請：
1、如果之前手機或電腦被封過Facebook賬號，清除緩存再注冊
2、賬號一次性切忌操作頻繁，添加太多好友，剛注冊瀏覽5分鐘即退出
3、IP地址和登陸設備請保持一致，不要頻繁更換
廣告素材：
1、根據Facebook廣告投放政策，廣告圖片文本內容不得超過圖片面積的20%；任何廣告形式都不能提到Facebook或與其相關的材料，比如Facebook的logo以及旗下相關產品的logo等，會有封號風險。
2、廣告素材切記采用“前后對比”的形式。有些賣家為了展示產品功效，比如某款主張有美白效果的面膜，通常會采用使用“前后對比”的方式突出產品，但是這種做法并不被Facebook認可，容易被判定為“誤導性或虛假主張”。
3、廣告素材出現消費者個人屬性。很多賣家的產品是針對某些特定的人群目標，通常會在廣告素材中加入目標消費者信息或特征，比如消費者年齡、健康狀況、經濟狀況等，這些東西容易被Facebook和諧。
廣告設置
1、Facebook廣告投放前夕數據不好屬于正常情況，一般7天內完成50次優化事件后廣告投放會趨于穩定。在此期間切勿重大修改廣告系列、廣告組以及廣告層面的東西。
最后，Facebook廣告投放基礎框架就介紹到這里了。建立好邏輯框架才能做好Facebook廣告投放，少走彎路。
（來源：跨境老司機）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
