圖片來源：圖蟲創意
SEO作為一種獲取流量的方式，仍然是具有很大價值的。尤其是一些從事外貿行業的企業，谷歌seo帶來的長線轉化能力可以說非常可觀。但是谷歌seo是一項非常龐大、系統的工作，對剛進入或者打算進入的人來說，怎么開始這份工作，或者說怎么從零到一把這份工作做好？作為一種實踐性工作，具體情況的應對辦法似乎比那些死板的教程更有價值。所以總結了一些自己和團隊容易遇到的問題，以及相對應的處理方案給到新手參考。
一、不知道應該做哪些關鍵詞
定位正確的關鍵詞是谷歌seo后續所有工作的基礎，把最有價值、最適合你的關鍵詞放到重點去優化至關重要。
你應該做哪些詞？
他們應該和你的產品、服務緊密相關他們應該有足夠的搜索量來支撐你的業務，一些關鍵詞拓展工具給出的搜索量數據要對其進行判斷，是否因為地區、特殊事件、季節等因素造成數據的片面性？
幾個可以用的關鍵詞研究工具
1、Ahrefs，做谷歌seo的應該都接觸過，相對來說比較適合查找新的關鍵詞，變體關鍵詞和搜索量，付費工具，但是價格不算太離譜；2、Google Trends，可以查看選定關鍵詞的搜索趨勢，也可以多個關鍵詞進行比較。多個類似關鍵詞進行比較往往能夠幫助你確定哪一個才是最適合你的。3、Google Search Console，可以追蹤到網站在搜索中的表現，可以看到你的網站在哪些關鍵詞上有排名以及哪些關鍵詞在一段時間內表現的怎么樣。經常遇到有人想讓推薦更多的或者更全的谷歌seo工具，個人覺得對于seo來說工具不在于多少，當你費盡心思找到一份工具大全之后可能會發現很多工具之間的功能都是重疊的，而且工具一旦過多，數據之間的互相干擾會非常嚴重。尤其是對新手來說不建議沉迷在工具數量的坑里，知道一百個不如用好一個。
選好關鍵詞之后要干什么？
當然是開始干活了1、對網站的頁面元標簽進行更改，標題、描述、關鍵詞、h1等關鍵點的設置是一定要做的，而是重要程度應該排在第一位。2、創建關鍵詞相關的內容，不用針對每一個關鍵詞都去做內容，個人比較倡導對關鍵詞進行分類，按照類別去做內容。而且谷歌的關注點也不只是具體的關鍵詞，而是主題，同意或者近意內容是可以被搜索匹配到的。
二、谷歌排名下降了咋辦？
排名下降是所有seo都會面臨的問題，新手不知道原因，老手其實很多時候也不知道。基于經驗可以對排名下降的原因進行推測，但是沒人敢說自己可以確定精準的定位原因。說這句話的意思是**面對關鍵詞排名下降這個問題其實很多時候能不能精準定位原因這種“技術性”能力對seo來說并不是最重要的，能夠保持鎮定，進行原因推測和及時止損才重要**
谷歌關鍵詞排名下降后比較通用的解決方法
1、檢查robots.txt文件和站點地圖，確保谷歌還能夠正常訪問（可以重點關注排名下降明顯的頁面或者某一類頁面）；2、關注一下Google Search Console上是否有網站頁面報錯；3、確認網站最近做了哪些更改，以及排名下降和這些更改是否有直接關系；4、關注一下谷歌官方，看最近是否有算法更新。對因為算法更新導致的排名下降問題有機會詳細說，這里就簡單提一句，只要是你沒犯原則性錯誤，這種情況暫時不要慌，觀察一段時間看看再說；5、看下網站服務器和谷歌的索引情況，很多時候一些服務器莫名出問題導致谷歌抓取失敗，也會導致排名下降；
三、用戶體驗（網站轉化）很差怎么辦？
傳統seo更加關注排名本身，但是給各位seo新手一個建議，不要把工作的所有精力都放在“排名”上。未來seo崗位需要的一定是“N+1”式人才。也就說，作為一個seo，你能把排名作上去這是你的“1”，也是你的核心能力。但是同時你還需要有圍繞“1”拓展出來的“n”個邊際能力，這些能力才能讓你“勝任”這個崗位。說回剛才的問題，很多公司確實把自己網站排名作上去了，但是并沒有因此對業務增長起到很大的作用。這個時候需要思考的就是為什么你的網站沒有起到預期效果。和排名不一樣，網站為啥沒效果這種問題至少目前還沒有一個很好的工具可以診斷出來，實在是很遺憾。一般來說，我們把這種問題都稱作用戶體驗欠缺。可以通過下面幾個方法進行初步排查。1、對相對熟悉的客戶進行回訪調查，問一下他們對你的網站有什么看法；2、去看看你的競爭對手的網站，和你的有什么不一樣。這個時候不建議帶有色眼鏡去看，很多人分析競爭對手總是主觀地覺得他們做得很差勁，但是你要清楚你是來學習的，不是來挑毛病的；3、去看一下一段時間以來你網站的點擊追蹤記錄，看看哪些頁面停留時間比較久，哪些頁面跳出率驚人，你設置的購買、咨詢等按鈕行為用戶有沒有去點擊；
這種情況要怎么解決？
1、頁面視覺優化：對網站目標頁面進行視覺優化，不過這通常需要seo人員協調設計人員一起完成；2、CTA優化：也就是網站轉化的引導語，如果沒有就加上去，有的話就想想是不是你設置的CTA對用戶來說沒什么吸引力；3、使用流程優化：用戶通過關鍵詞搜索點擊到你的網站，然后每一步的行動是不是都足夠容易？你的網站對用戶來說使用難度有多大？嘗試一下降低用戶的操作次數和點擊深度，用最少的點擊讓客戶完成你的預設動作，成功率可能會更高一些。
總結一下：
這三種情況可以說是seo經常都會碰到的，對于新手每個人都經歷過無所適從的階段。不要自亂陣腳，先讓自己鎮定下來，去分析問題解決問題也就是了。另外就是未來的seo一定是多方面發展的，不要把自己困死在排名上，內容、視覺、用戶運維等等，都可以是你在seo工作中競爭的亮點。
我是Dora，畢業于愛爾蘭國立大學都柏林分校金融專業，在新加坡從事google海外推廣超過10年以上，曾操盤多家國際集團企業的全球海外推廣項目。如果你也有外貿推廣、Google seo相關困擾，歡迎一起聊聊。
（來源：Dora）
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