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2022-02-18 10:22
今天谷歌廣告界也有一個官宣，谷歌效果最大化廣告即將取替智能購物廣告——相比之下，其實(shí)黃曉明和Angelababy離婚沒我們什么事。
文章來源：
https://blog.google/products/ads-commerce/upgrade-to-performance-max/
Performance Max效果最大化廣告是一種使用谷歌的自動化技術(shù)，把更多的投放任務(wù)交給系統(tǒng)。
它建立在智能購物和本地廣告的基礎(chǔ)上，有他們相同的基本功能，同時增加了全新的庫存和自動化洞察。從4月開始，你可以開始將你的智能購物和本地廣告升級為Performance Max效果最大化廣告，以獲得更多的廣告格式，包括YouTube、搜索廣告和發(fā)現(xiàn)廣告。
根據(jù)早期測試，將智能購物廣告升級到Performance Max的廣告商，在保持相同或更好的廣告支出回報率（ROAS）的情況下，轉(zhuǎn)換價值平均增加12%。
Performance Max允許你通過從一個帶有產(chǎn)品feed的單一廣告系列中解鎖谷歌的所有渠道，來增長在線、線下或全渠道銷售。例如，你可以將你的視頻廣告吸引用戶到你的網(wǎng)站店鋪，并在YouTube上突出你的熱銷產(chǎn)品——就在客戶每天觀看相關(guān)視頻內(nèi)容的地方。
了解如何將智能購物和本地廣告系列升級為Performance Max
以下是升級過程的預(yù)覽，以便你知道應(yīng)該期待什么，以及如何提前計劃，為你的廣告活動的成功做好準(zhǔn)備。
在你準(zhǔn)備升級時，請牢記這些關(guān)鍵的里程碑。
用Performance Max創(chuàng)建新的廣告系列：你可以繼續(xù)使用你現(xiàn)有的智能購物和本地廣告系列，直到你在今年晚些時候?qū)⑺鼈兩壍絇erformance Max。對于你在谷歌廣告中創(chuàng)建的任何新廣告系列，可以開始使用Performance Max。你將獲得智能購物和本地廣告中已有的功能，以及新的格式--包括YouTube、搜索文本廣告和發(fā)現(xiàn)廣告。 使用一鍵進(jìn)行升級。從4月份開始，你可以通過谷歌廣告中新的 "一鍵升級 "按鈕輕松升級你的智能購物廣告。從6月開始，你將能夠用該工具升級你的本地廣告系列。該工具讓你可以靈活地升級特定的廣告系列或一次性升級所有的廣告系列。從你現(xiàn)有的廣告系列中獲得的數(shù)據(jù)積累將被用于你新的Performance Max廣告系列，以保持一致的性能，廣告波動不會太大。
自動升級。從七月到九月，你的智能購物廣告將自動為你升級。從8月到9月，你的本地廣告將自動升級。一旦你的現(xiàn)有廣告被自動升級，你將不再能夠創(chuàng)建新的智能購物和本地廣告。自動升級過程將在9月底結(jié)束，以確保你為2022年假日季節(jié)使用Performance Max做好充分準(zhǔn)備。
詳細(xì)點(diǎn)分解：
一個月份可以手動建立效果最大化廣告：
四到六月份可以在谷歌后臺一鍵升級
七八月份，系統(tǒng)將會自動升級
九月份完成所有賬號的升級
Shopify、WooCommerce和BigCommerce等電子商務(wù)平臺也已經(jīng)在努力支持Performance Max，以便更多商家能夠從新的廣告格式中受益。所有商戶和合作伙伴將能夠在今年晚些時候通過谷歌廣告API升級他們的智能購物廣告和本地廣告。
利用新資源為廣告升級做準(zhǔn)備
請關(guān)注我們即將在2月份舉行的網(wǎng)絡(luò)研討會（鏈接https://adsonair.withgoogle.com/events/get-ready-to-upgrade-to-performance-max），屆時產(chǎn)品專家將演示一鍵升級工具，并深入探討創(chuàng)建新Performance Max廣告系列的最佳實(shí)踐。他們還將解釋用于廣告升級的新技術(shù)，以幫助你更快地獲得更好的結(jié)果。
同時，我們更新的Performance Max最佳實(shí)踐指南有新的建議，面向?qū)崿F(xiàn)你的在線和線下廣告目標(biāo)。你還可以瀏覽下面的信息圖，了解如何將Performance Max與其他谷歌廣告系列一起使用：
圖帕先生說
剛好我在之前的文章就寫過：
想不到“末日”來的這么快~
但是也驗證了我之前講的：現(xiàn)在我們真的需要把腦力更多地利用到更高級別的創(chuàng)意和戰(zhàn)略目標(biāo)上
稍微具體一點(diǎn)，就是更精細(xì)化的運(yùn)營和更加專心打造自己的產(chǎn)品。
或者再具體一點(diǎn)：
優(yōu)化創(chuàng)意——如何為PMC創(chuàng)建有視覺吸引力的資產(chǎn)？ 核心性能指標(biāo)——ROAS、CLV（客戶終生價值）？ 價格競爭力——我的價格有多大的吸引力？ 用戶畫像——目標(biāo)受眾的表現(xiàn)有何不同？ 買家意向和客戶旅程——人們都買什么？ 戰(zhàn)略——如何預(yù)測需求并優(yōu)化庫存周轉(zhuǎn)？
最后，
圖帕先生有一份關(guān)于升級智能購物廣告到效果最大化廣告performance max的介紹ppt，里面會介紹關(guān)于這一轉(zhuǎn)變的注意事項和優(yōu)缺點(diǎn)，比如
圖片來源：圖帕先生博客
有興趣的朋友可以留言哦
Peace out!
（來源：圖帕先生）
以上內(nèi)容屬作者個人觀點(diǎn)，不代表雨果跨境立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?
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