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2022-02-17 18:34
花西子開年又火了一把。在Youtube上擁有1000+萬粉絲、犀利“毒舌”的美國頂流美妝博主“J姐”Jeffree Star推送的2022年第一條視頻就是測評國貨彩妝花西子，標題更是大贊“世界最美美妝”。
25分鐘的測評視頻展示了完整的產品開箱測評體驗，花西子高光、蜜粉、同心鎖口紅讓他愛不釋手。花西子相關人士表示，在Jeffree Star視頻發(fā)布后，花西子海外官網的流量直接被拉到了黑五的水平，其中同心鎖口紅等J姐認證的產品銷量漲幅最大。J姐這波推薦操作直接震驚了大批網友，中國粉絲更是驚喜非常。收獲全球頂尖美妝博主認可真的是國貨美妝的罕見“成就”。很多網友都猜測“花西子是不是塞了很多錢？”
這還真不是錢可以解決的問題，花西子方面表示：“此次對花西子產品的測評，J姐在視頻中也做了相關描述，他在社交平臺上發(fā)現(xiàn)了花西子這個中國品牌并產生好奇，主動聯(lián)系花西子品牌方要來產品。我們給他寄去了眼影、高光、蜜蜂、口紅、腮紅、唇膜等全套產品，足足幾個月都沒有收到回應。但沒想到2022年J姐的第一個測評就給了我們中國品牌。”大網紅的商業(yè)價值顯而易見，打造全球爆火的品牌有領域內頂尖網紅助力屬實能如虎添翼。不過擁有數(shù)百萬粉絲的頭部大網紅，每天接到的品牌邀約不勝枚舉，他們對于合作品牌產品的挑選更嚴格，瘋狂砸錢只能剛剛讓品牌摸到與大網紅的合作門檻，更多時候產品推薦與否會看網紅心情，能得到頭部網紅的主動推薦更是可遇而不可求的。與頭部網紅合作成本非常高，這時候品牌與紅人之間的雙向合作都要對味，品牌產品匹配網紅的業(yè)務領域，并且能風格與調性一致。在國貨品牌出海時，中小企業(yè)會有更多的資金桎梏，嘗試海外網紅營銷可以從合作KOC開始。比起擁有百萬級粉絲的頭部KOL網紅，我們更傾向于選擇大體量的中腰部KOC網紅和長尾紅人。
KOC網紅擁有10-50萬粉絲基礎，微型網紅甚至納米級紅人只有幾千到幾萬粉絲，這些紅人的規(guī)模更大，領域更垂直，可以照顧很多小眾行業(yè)需求，也可以幫助品牌錨定更精準的消費者群體，更具性價比。品牌選擇海外網紅營銷是一條必經之路，在互聯(lián)網時代發(fā)揮影響者的效用就像在廣播電視時代打廣告一樣，我們需要被發(fā)聲，被看見，被認同。
（來源：跨境小兔）
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