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2022-02-17 18:14
根據官方數據顯示，美妝護膚類的產品在近幾年的增幅最高達到1300%。但是，由于東南亞的地理環境和國內不同，人們的審美特點，美妝愛好都和我們國內有著巨大的差異。所以選品是一門非常重要的學問。
首先，在Shopee平臺上，美妝比較強勢的市場有菲律賓、巴西、越南、泰國等站點，其中護膚類、彩妝類、美妝工具類是最受歡迎的品類。近兩年新增美甲類的工具、身體護膚類的產品越來越受歡迎。東南亞人在選擇美妝護膚類的產品更加偏向于植物類精華的產品，純天然制作的產品會很受歡迎。其中，除防曬產品之外的曬后修復類的產品越來越引起人們的關注。
其次，在刻畫美妝護膚品類的人物畫像，67%的消費者是女性，女性還是處于消費的第一梯隊。男性的消費能力弱，但是整體的男性護膚類的產品市場容量還不算很大，男性護膚類產品可以進行發掘。
最后，具體的畫像進行一個簡單的介紹，整體的年齡分布在24~34歲之間，菲律賓的地理環境使人們對美白類，補充VC類的產品需求更盛，歐美風格的化妝品在菲律賓更加的受歡迎。馬來市場因為穆斯林信仰的原因，化妝品類不能包含酒精成分。越南市場，日韓藥妝類的產品更加受歡迎，天然成分最好。泰國市場可能更叫喜歡追求拉美國家的妝容。
最后，東南亞對美妝護膚類的產品的選擇，一定要根據當地的自然環境，宗教信仰，消費偏好等來綜合判斷，從而確定選品思路。
（來源：柯晉Shopee跨境電商）
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