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你有想過搜索電商的馬太效應(yīng)是如何形成的嗎?一篇文章告訴你原因!

人與人的互動就會產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)效應(yīng),而好資源的被優(yōu)先連接,就會導(dǎo)致馬太效應(yīng)的出現(xiàn)。所以世界的資源分配注定是不公平的。

你有想過搜索電商的馬太效應(yīng)是如何形成的嗎?一篇文章告訴你原因! 圖片來源:圖蟲創(chuàng)意

第一部分:馬太效應(yīng)的定義。

我們先來看一下馬太效應(yīng)定義,以及它在不同學(xué)科的表述方式:馬太效應(yīng)是社會學(xué)家和經(jīng)濟(jì)學(xué)家們常用的術(shù)語,它反映富的更富、窮的更窮,一種兩極分化的社會財富分配現(xiàn)象。

它還有另外二種說法:

2/8法則:也叫帕累托法則,以意大利經(jīng)濟(jì)學(xué)家維爾弗雷多·帕累托的名字命名。20%的人口掌握了80%的社會財富。這個結(jié)論對大多數(shù)國家的社會財富分配情況都成立。因此該法則又被稱為80/20法則。

冪律分布:冪律分布是指某個具有分布性質(zhì)的變量,且其分布密度函數(shù)是冪函數(shù)的分布。

這3種說法實際是同一種現(xiàn)象在3個不同領(lǐng)域的表達(dá)方式,都是指資源分配往頭部集中。

第二部分:正態(tài)分布與冪律分布出現(xiàn)的原因。

我們先看二個社會現(xiàn)象:

下圖是一個中國25歲-35歲男性身高的分布圖:

你有想過搜索電商的馬太效應(yīng)是如何形成的嗎?一篇文章告訴你原因! 圖片來源:社科院大數(shù)據(jù)

你有想過搜索電商的馬太效應(yīng)是如何形成的嗎?一篇文章告訴你原因! 圖片來源:作者畫圖軟件自制

呈現(xiàn)出的結(jié)果,是一個標(biāo)準(zhǔn)的正態(tài)分布曲線圖。

下圖是一個中國超高凈值家庭的城市分布前10名:

你有想過搜索電商的馬太效應(yīng)是如何形成的嗎?一篇文章告訴你原因! 圖片來源:社科院大數(shù)據(jù)

你有想過搜索電商的馬太效應(yīng)是如何形成的嗎?一篇文章告訴你原因! 圖片來源:畫圖軟件自制

呈現(xiàn)出的是一個典型的冪律分布曲線圖。

重點來了為什么會出現(xiàn)這種分布情況,原因出在哪?

A:身高,體重, 智商,外貌這些現(xiàn)象,人與人之間是互不影響,彼此獨(dú)立的,它們不是網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象,所以它們服從正態(tài)分布。

B:財富,人脈,聲望,人口分布,點擊量,它們都是網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象。一個人的財富,人脈,關(guān)注度都是在跟別人的互動中形成的。

第三部分:什么樣的機(jī)制導(dǎo)致有互動性質(zhì)的事情一定會出現(xiàn)冪律分布的情況?

網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象中冪律分布的產(chǎn)生機(jī)制:

1.冪律分布的產(chǎn)生,是網(wǎng)絡(luò)中相互影響和正反饋的結(jié)果。

2.網(wǎng)絡(luò)生長的方式不是隨機(jī)發(fā)生的,而是優(yōu)先連接。

注意“優(yōu)先連接”很重要,它是我們理解所有網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象的本質(zhì)原因。背后的人性機(jī)制是人人都在尋求“安全感”。比如找人合作,人們一定會優(yōu)先找能力靠譜的人,因為跟他們合作晚上睡得著,所以通過一件件事情證明過自己能力的人就會越來越有社會資源。

下面這些大家生活中常見的社會現(xiàn)象,產(chǎn)生的原因都是好東西有優(yōu)先連接權(quán)。

在學(xué)術(shù)界,一篇論文被引用的數(shù)量越多,就越有可能被其他的論文引用,因為被引用越多意味著越權(quán)威,其他人引用就更放心。一個正規(guī)醫(yī)院的醫(yī)生,越有名氣,越有人排隊,因為越有名氣表示他越專業(yè),相比其他醫(yī)生就更有連接權(quán)。在互聯(lián)網(wǎng)上,一個短視頻的點擊量越高,表示越受歡迎,平臺會把更多的優(yōu)先連接權(quán)給它。

第四部分:為什么世界是不公平的?

正是在優(yōu)先連接的機(jī)制作用下,網(wǎng)絡(luò)才出現(xiàn)了冪律分布的結(jié)果。人人平等只是法律原則上的人人平等,而社會資源與財富的分配是馬太效應(yīng)。

為什么亞馬遜上best seller的銷量那么高。

因為:平臺的機(jī)制的就是要讓消費(fèi)者買到好產(chǎn)品,所以平臺除了會在流量上讓好產(chǎn)品排在首頁有優(yōu)先展示權(quán),還會在“消費(fèi)者購買決策”上給好產(chǎn)品做加權(quán),降低消費(fèi)者的選擇糾結(jié)成本,通過設(shè)置產(chǎn)品Best Seller 或Amazon Choice等標(biāo)簽的方式讓消費(fèi)者優(yōu)先與這些產(chǎn)品產(chǎn)生點擊連接。

你有想過搜索電商的馬太效應(yīng)是如何形成的嗎?一篇文章告訴你原因! 圖片來源:亞馬遜頁面截圖

當(dāng)然best seller銷量高還有網(wǎng)絡(luò)傳染導(dǎo)致的消費(fèi)者購買從眾效應(yīng),后面有機(jī)會我們再仔細(xì)聊聊網(wǎng)絡(luò)傳染引發(fā)的機(jī)制和演化過程。

卡卡孔慶黎

講我懂的,講大家能聽懂的。

(來源:卡卡聊跨境)

以上內(nèi)容屬作者個人觀點,不代表雨果跨境立場!本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載,轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?

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