圖片來源：圖蟲創意

2020年10月，Christa Allen發布的一條TikTok視頻，在視頻中，Allen身著范思哲條紋連衣裙再現了Jenny Rink在電影“13 Going on 30 （女孩夢三十）”的經典穿搭。不知是TikTok的魔性讓網友們一時間喪失理智，還是這部電影過分深入人心，這款出自老牌奢侈品牌之手的經典設計在發布之后旋即爆火網絡。

Cider，正在快時尚這一賽道追趕SHEIN的中國出海品牌，“蹭”上這波熱度發布“范思哲同款”又一次成功收割海外消費者的心。Cider的橫空出世，把外界眼中附加在快時尚這一品類的“速生”演繹得淋漓盡致——推出不過個把月就登上著名時尚雜志Vogue、2020年5月成立至今已完成4輪融資，估值逼近10億美元。

（圖源：天眼查）

與“哪個女孩不想成為歐陽娜娜”登頂微博話題榜類似，海外消費者對于Cider的追捧，源于對網紅、名人等群體的癡迷。Matilda Djerf、Olivia Neill等活躍在社交網絡上的紅人，將那些屬于上個世紀的產物——緊身胸衣、喇叭褲、鏤空短款上衣、心形印花毛衣一一帶回年輕消費者的視野，Cider的出現，像是給予了年輕人“巴啦啦換裝”咒語，雖然從價格上無法與SHEIN形成競爭力，但設計和質感似乎更勝一籌。不過有關抄襲、貨到延遲、貨不對板等爭議，倒也不絕于耳。

（圖源：Cider官網截圖）

平平無奇的“省錢”小能手

外媒指出，Cider的創始人包括前Bloomingdales的買手Fenco Lin以及曾任職于UberEats全球項目的一名經理。根據企查查展示，Cider創始人為王琛于2020年創立。

（圖源：企查查）

Cider的“金主爸爸”包括美國私人風投公司Andreessen Horowitz，投資約為1.33億英鎊，這家公司也曾投資過Twitter、Airbnb、Buzzfeed。Cider的足跡遍布世界各地，工廠則設在中國大陸。至于為何不委托海外工廠生產，Cider的回答是，這樣以較小批次生產庫存，使得利潤率居于相對可控范圍，減少浪費的同時保持價格競爭力。

設計上，Cider對外宣稱走的“pre-order”模式，也就是預購，換個角度來說，“空手套白狼”才是Cider接連打造爆款背后的底層邏輯。Allen（前文提到的TikTok網紅）選擇復刻“女孩夢三十”中的經典穿搭由此對接到Etsy平臺上提供定制服務的“小作坊”，設計師Wanda Cobar接單后按需出制了一版電影中出現的仿版范思哲連衣裙，收取368英鎊。Cider在開版之時，又是以Cobar的作品為藍本（亞馬遜等電商的做法也差不離），產品的售價為14英鎊。一場“價格戰”，直接把人“卷死”。

社媒是“第二生產力”

背靠國內供應鏈，Cider、SHEIN、Zaful、Stylewe等中國快時尚品牌將同為快時尚賽道的Boohoo、Pretty Little Thing襯托得尤其“不給力”。得益于此前提到的開版機制，中國快時尚品牌有著更為超前的時尚敏感度，升級版本的“小單快返”將ZARA此前創下的出貨記錄再次折疊。論快，中國快時尚已經跑出博爾特的風采。論布局，SHEIN的Instagram粉絲已經突破2280萬，而以品特派風格（Pinteresque）為靈魂支柱的Cider僅耗費15個月就在Instagram收獲240萬粉絲（目前已261萬）。

在TikTok，Cider以綠植作為底色，角落里漫不經心堆疊的Matisse仿品使得整個構圖歸于極簡。運營人員每天都換著花樣為消費者提供穿搭建議，盡管粉絲數量有70多萬，但從視頻的觀看次數、點贊數以及評論數來看，互動量仍處于比較低的階段，但評論里也鮮少出現負面評價，在快時尚品牌里也算是獨一份兒。

（圖源：Cider的官方Instagram）

而在瀏覽Cider的Instagram賬號時，也發現了另外一種聲音。中國設計師Joey為電影“In The Mood For Love”設計帶有旗袍元素的服飾經Cider“搬運”上架的事情遭網友“剝皮”，Cider一時間成為眾矢之的，之后Cider發帖回應這一質疑，稱產品體現的旗袍元素屬于合理使用，希望一眾看客能帶著包容的心態看待文化遷移與借鑒。可惜的是，盡管有勇氣正面回應質疑，但就整個產品開發的合規性來說，Cider并無立場作出有力的回擊。

快時尚的老毛病，又犯了

Cider經由Instagram和TikTok打造的護城河似乎難以經得住推敲和質疑，所以在鮮少花費心思維護的推特上，民眾對于Cider的態度呈現出另一種極端化的狀態。許多用戶在推特上表達了他們對該品牌的失望，發貨時間慢、退貨麻煩、質量插等等譴責之聲與其他的平臺形成的反差，不禁令人攢眉。

20歲的英國學生Helena在TikTok了解到Cider品牌后隨即下單，稱到手的衣服只穿了一次就出現炸線的情況；來自紐約的Jae在接受The Tab的采訪時表示，等好幾個星期才收到快遞，疫情期間網購送達發生延遲無可厚非，但如此不耐用的玩意兒，確實白費自己一番翹首以盼。

通常情況下，大多數品牌都會為消費者提供免費退貨服務。然而Cider要求所有非美國本土的消費者必須支付退貨產生的運費。鑒于運費（寄回中國的價格最低6.85英鎊）往往比衣服本身還要貴，許多消費者也只得“望洋興嘆”。

除了消費者連連聲討Cider，設計師手中的50米大刀也愈發按捺不住。來自的倫敦的獨立設計師Lydia Bolton曾在TikTok公開發視頻譴責Cider抄襲她的設計。Lydia Bolton于2019年創設自有品牌，憑借其對時尚的熱忱，以及產品主打的可持續理念，Bolton的設計在出發不久后便擁有一眾簇擁。使用舊桌布等二手材料創作已經是家常便飯，Bolton指責Cider抄襲的，正是其在2021年5月用一塊桌布創作的印花領帶式夾克。

時間來到2022年1月，Bolton經粉絲私信提醒了解到Cider正在大批量生產與其創作極為相似的夾克。Bolton表示，夾克在第一波售罄之后，圖片就出現在趨勢預測網站WGSN，她對Cider的不正當的抄襲極為憤怒。在之后與Cider的交涉之中，Cider表明了自己對抄襲指控的重視，但Bolton的設計并未申請注冊商標，這件事也只能不了了之。

一些網友指出，Cider的產品實際上是源于速賣通，速賣通上同款產品的售價相較于Cider來得更低。尚不清楚究竟誰是抄襲背后的始作俑者，但可以確定的是，Cider的一些行徑已然引起消費者的眾怒。據悉，Cider的Instagram和TikTok賬號的漲粉情況分別是單日8000、300。最新推出的情人節系列最近由韓國著名網紅Pony出鏡幫忙吆喝，而Ponysmakeup約800萬Instagram粉絲中，又有多少愿者上鉤的信徒呢？

Cider一邊在危險的邊緣瘋狂試探，挑戰著網民以及一些孤立無援的設計師的底線，一邊祭出明星出海品牌的身份大肆在社媒渠道做投放、拉新。俗話說“道高一尺魔高一丈”，快時尚的弊病和商業邏輯早已被剝皮抽筋，但消費者仍愿意飛蛾撲火的原因，是人性的貪婪，而承受這一切的，是不堪重負的自然環境。本就游離在可持續性軌跡之外的快時尚，下一站，會迎來終點站嗎？

更多選品趨勢！點擊此處即可報名“2022年CCEE跨境電商展覽會（深圳）”。跨境電商行業的開年盛會，給你全方位的資源、服務與商機，跨境選品不再是難題！

（來源：獨立站老司機）