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2022-02-14 14:20
圖片來源：圖蟲創意
Meta宣布旗下社媒平臺Facebook的日活用戶首次呈現下降趨勢，并稱字節跳動開發的TikTok，也是目前唯一能與Facebook一較高下的社媒平臺，收割了更多的用戶使用時長。消息一經放出，投資者虎軀一震。更名后的Meta一心向往元宇宙，而與此同時，TikTok的UP主正實打實地在時尚界攻城略地。
Meta在第4季度財報會議上表示，自更名重塑公司市場定位，收入低于預期，導致市值下降2000多億美元。首席執行官馬克·扎克伯格承認，Meta市值和市場份額的下降，與TikTok有很大的關系。至于Instagram方面，其給出的解釋是與TikTok對標的Reels過于稚嫩，還撐不起一畝三分地。扎克伯格稱，視頻廣告的盈利能力不及內置推薦的廣告（in-feed），后者也是引領Instagram、Facebook以及一眾社媒平臺走向廣告收入高光時刻的重要一環。2021年年底，Facebook的日活用戶減少約50萬，月活用戶也低于分析師預期。據悉，廣告收入增長放緩，很大程度是受到蘋果公司2021年的隱私條款變更的影響。從股價來看，Snap、Pinterest皆無一幸免。
反觀TikTok，還遠未迎來增長上限。2021年9月，TikTok的月活用戶突破10億。Meta發文，2021年的月活為29億。不過在廣告收入方面，TikTok被遠遠甩在后面，收入約為40億美元，而Facebook的收入為1000億美元。
（圖源：NASDAQ）
目前來講，時尚品類為TikTok的用戶以及商業價值的增長打開缺口，也成為Meta和TikTok一較高下的立足點。Meta正積極促進社媒電商的布局，近年來已經推出包括應用內結算、圖片識別產品和直播購物在內等能讓消費者在Instagram進行直接購物的功能。Meta還加強了Facebook和Whatsapp之間的整合，使品牌能夠創建店鋪、上傳庫存以及與消費者溝通，稱為Shops。
扎克伯格說，公司推出Facebook Shops功能的目的是方便消費者在發現一個新品牌或產品后能直接購買，而不必切換到瀏覽器或重新輸入付款信息。
元空間被廣泛認為是互聯網進化的下一個階段，并有望像社媒一樣對時尚界產生重要影響。目前，Gucci、Ralph Lauren等奢侈品牌已經在Roblox、Zepeto和Decentraland等平臺上簽署了元空間體驗，摩根士丹利預測這項功能將為奢侈品增加200億美元的市值。
虛擬廣告的商機也隨之來到，體量將遠遠超過Instagram、Facebook的付費點擊廣告。向元宇宙“大象轉身”的Meta正在大量投資增強現實、虛擬現實、人工智能，以及人才招聘，加持硬件和軟件的配置以實現這一目標。利潤下降也由此而來。
Meta的愿景是建立一個虛擬世界，在這個世界里，人們使用一系列硬件，包括AR眼鏡和高端耳機，在其虛擬世界和增強世界之間橫跳。不過扎克伯格也承認，要完全實現這個愿景還需要很長的時間，包括Roblox、Decentraland和The Sandbox在內的公司已經先發制人開發起了虛擬穿戴設備，著手虛擬世界的搭建。Meta也已經開始緊追快趕。
Facebook更名為Meta之時，全球范圍內“metaverse”一詞的搜索量飆升。根據海外一服務商最近的一項研究，即使Meta成功開發出元宇宙，多達87%的美國人對其隱私政策持觀望態度。研究還發現，超過41%的受訪美國人認為Meta很難保護用戶現實生活的真實身份及其元宇宙賬戶隱私。
Meta未來幾年既要重點關注元宇宙轉型，又得忙于構筑壁壘防止TikTok進一步蠶食市場份額。數據分析公司GlobalData的分析師Rachel Jones在一份聲明中寫道，Meta發展元宇宙是以犧牲現有業務為代價，未雨綢繆并不是件壞事，但元宇宙至少還需要10年時間才能真正發展起來。而如今，Facebook和Instagram的日活量式微，競爭加劇的情況下，Meta還能用什么挽回用戶的心呢？
（來源：獨立站老司機）
