進入2022年，不確定性依然是主旋律。2022年要不要出海東南亞的討論一波接著一波，跨境電商賣家新一年的布局充滿未知。

從谷歌、淡馬錫、貝恩公司2021年底聯(lián)合發(fā)布的 e-Conomy SEA 2021 （以下簡稱報告）來看，自新冠疫情以來，線上購物等數(shù)字服務消費不斷增長和深化，東南亞數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，到2025年，規(guī)模預計超3600億美元，2030年則有望達1萬億美元規(guī)模。

（數(shù)據(jù)來源：e-Conomy SEA 2021）

對站在2022年初的跨境賣家而言，東南亞市場顯然才剛剛開始爆發(fā)。

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互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟規(guī)模達1740億美元，印度尼西亞體量最大

報告顯示，2021年東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟已經(jīng)復興并繼續(xù)推進，2021年底預計達到1740億美元。

具體從各國市場來看，印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國、越南等東南亞六國的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟規(guī)模在2021年均呈現(xiàn)雙位數(shù)增長。

（數(shù)據(jù)來源：e-Conomy SEA 2021）

其中，印度尼西亞體量最大，規(guī)模達到700億美元，年均復合增長率達+49%。菲律賓市場以+93%的年均復合增長率遙遙領(lǐng)先。新加坡年均復合增長率則由2020年的-24%回彈至2021年的+35%。

預計到2025年，印度尼西亞、越南和泰國市場將占據(jù)整個東南亞地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟規(guī)模的前三名。

電商繼續(xù)成為增長引擎，營收達1200億美元

東南亞互聯(lián)網(wǎng)各個細分行業(yè)中，電子商務仍舊是最大的增長動力，2021年的營收預計達1200億美元，較去年增長62%。

到2025年，電子商務預計將以18%的復合年增長率繼續(xù)拉動東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的整體發(fā)展，電子商務營收有望增長至2340億美元。

（數(shù)據(jù)來源：e-Conomy SEA 2021）

電商業(yè)務一路沖刺前進，網(wǎng)購逐漸成為各年齡段、各地區(qū)人群的日常消費方式，有50%的東南亞在線購物者表示，他們的消費頻率和數(shù)額都有所上升。

隨著電商滲透率的提升，賣家的業(yè)務運營重點也在悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變，正從獲客轉(zhuǎn)向提高用戶粘性和訂單價值的增長。

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隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)的持續(xù)增長以及各國經(jīng)濟恢復發(fā)展，東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟規(guī)模正朝著萬億美元的目標一路向前。作為東南亞地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟增長引擎，電商業(yè)務也將持續(xù)爆發(fā)。

對跨境中小賣家來說，面對高速增長的市場份額，除了要不斷調(diào)整獲客方式和營銷重點，如何安全高效、無匯損地收款回國，也是出海掘金的一大難題。

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（數(shù)據(jù)來源：CoralGlobal珊瑚跨境）

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（編輯：江同）

（來源：珊瑚跨境）

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