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冬奧會(huì)點(diǎn)燃了大家的運(yùn)動(dòng)熱，隨之更帶動(dòng)了冬季運(yùn)動(dòng)服裝和裝備的市場(chǎng)需求，冰雪運(yùn)動(dòng)將成運(yùn)動(dòng)品牌新機(jī)遇。

冬奧會(huì)對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌的影響

在2022年北京冬奧會(huì)的舉辦、國(guó)家政策的支持以及中國(guó)這一新興市場(chǎng)向好趨勢(shì)的共同推動(dòng)下，冰雪運(yùn)動(dòng)這一體育項(xiàng)目為國(guó)內(nèi)外的眾多運(yùn)動(dòng)品牌帶來(lái)了曙光。對(duì)于國(guó)內(nèi)的許多新品牌來(lái)說(shuō)，出海是一條捷徑。以前新興的運(yùn)動(dòng)品牌要想出頭，需要很長(zhǎng)時(shí)間的市場(chǎng)沉淀才能慢慢獲得認(rèn)可，但通過(guò)像速賣通這樣的跨境電商平臺(tái)，只要產(chǎn)品本身質(zhì)量過(guò)硬，同樣可以和國(guó)外的老牌子競(jìng)爭(zhēng)。

但隨著越來(lái)越多的玩家入局，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日漸白熱化。比如當(dāng)某一產(chǎn)品成為爆款后，同類賣家便蜂擁而至，同質(zhì)化產(chǎn)品隨之增多，只能打價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)行內(nèi)耗，進(jìn)而走向惡性循環(huán)。傳統(tǒng)的鋪貨與流量變現(xiàn)模式已不再吃香，走品牌化路線成為跨境電商的行業(yè)共識(shí)。原料、運(yùn)費(fèi)、流量等成本費(fèi)用不斷上漲，再加上疫情的影響，都意味著跨境電商已迎來(lái)行業(yè)拐點(diǎn)。

從跨境賣貨轉(zhuǎn)向品牌出海，最關(guān)鍵的轉(zhuǎn)變就是從依靠渠道賣貨，到品牌以自己獨(dú)立完整的形象去和海外消費(fèi)者直接對(duì)話。而社交媒體和內(nèi)容營(yíng)銷在這一環(huán)節(jié)便是關(guān)鍵力量，品牌需要在社交媒體的運(yùn)營(yíng)中體現(xiàn)出自己的品牌個(gè)性，以收獲當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)和用戶的認(rèn)同，提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。

隨著跨境電商基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展，加之供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)，乘風(fēng)冬奧，2022年將是國(guó)產(chǎn)滑雪運(yùn)動(dòng)品牌亮相海外的最佳階段，賣家們要時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，把握時(shí)機(jī)！

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（來(lái)源：出海記事本）