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2022-01-30 09:37
圖片來源：圖蟲創意
Performance Max是2021年谷歌Livestream活動的重頭戲。如今，所有廣告商都可以使用Performance Max功能在谷歌搜索和展示頁面投廣告。提交產品資料、圖片、文本以及受眾即可投放，內置機器學習的模組將為廣告商優化廣告出價，實現高性價比打廣告。
Performance Max設置步驟：
第一步，選擇Performance Max選項創建一個廣告活動。
點開廣告創建，并選擇“Performance Max”選項。
輸入預算和轉化率期望值、數量或產品價值，這類型的廣告活動不支持手動競價。賣家可以選擇設置單次獲客成本（CPA）或廣告支出回報率（ROAS）。
接下來是活動設置，包括受眾定位和廣告投放計劃。隱藏設置中有一名為“Final URL Expansion”的選項。這個選項，默認情況下是激活的，會將數據發送到與賣家相關性最高的頁面。細則規定，谷歌可以根據搜索用戶的意圖，用一個更相關的頁面取代原有的賣家店鋪頁面。該選項理論上有一定依據，與動態搜索廣告相似。如果賣家希望消費者能點擊進賣家選擇的網頁，建議賣家關閉該選項。
完成設置后，創建資產列表。其中包含廣告資產和目標受眾。賣家可針對賣家中心的所有產品或一個子集設定廣告活動，比如在資產列表中鎖定一個特定的產品類型，以便只顯示選定的產品。還有一點是，Performance Max優先于Shopping活動。
廣告資產列表的待填項包括：
·Final URL （可進入Final URL Expansion選項可改動）；
·不超過15張圖片；
·不超過5個logo；
·不超過5個視頻；
·5個30字符的標題；
·5個90字符的標題；
·60字符的簡短描述；
·5個90字符的長描述；
谷歌將測試所有的資產組合列表，以確定能實現廣告目的的最佳組合。創建目標受眾群體是設置的最后一步，賣家可以按照以下維度進行設置：
·自定義細分市場；
·第一方數據（比如那些訂閱電子郵件的）；
·興趣愛好；
·人口分布；
最后一步，添加子鏈接。
這里說一點總結，盡管Performance Max活動看起來挺香，但報告輸出和后續優化卻很略顯拉胯。比較雞肋的部分比如，復盤網絡和平臺表現這一功能。廣告可以在YouTube、Gmail、Google Discover之間同步交叉式的曝光，但Performance Max卻無法輸出單個渠道的數據。谷歌決定廣告在哪個位置屬于“跨區域”展示。因此廣告商不能查看所有展示平臺的數據，也就不能根據廣告展示情況增加或減少競價。轉化率也因此無法優化。
報告是在資產視圖中。谷歌為每個資產列表進行分級，共有 “low”、“good”、“best”3個等級。超過4000條5星評論的標題可能被系統評級為“best”，而圖片那欄卻也可能得到“low”的評級。谷歌并為進一步闡釋這3個評級的作用。
（來源：谷哥運營寶典）
