一直以來(lái)，奧運(yùn)會(huì)都是各個(gè)企業(yè)爭(zhēng)奪國(guó)際資源的必爭(zhēng)之地。雖然距離2016年里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)還有兩年的時(shí)間，但泉州的體育用品企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始加速部署奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)。11月2日，匹克簽約烏克蘭國(guó)家?jiàn)W委會(huì)，正式啟動(dòng)2016奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。而361°和安踏則圍繞著里約奧組委和中國(guó)奧組委打造自己的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)。

匹克簽約烏奧委會(huì)

11月2日，在泉州市人民政府常務(wù)副市長(zhǎng)林伯前的見(jiàn)證下，匹克與烏克蘭國(guó)家?jiàn)W委會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，正式啟動(dòng)2016奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。

從2008年北京奧運(yùn)會(huì)，匹克便開(kāi)啟了奧運(yùn)發(fā)展計(jì)劃，通過(guò)伊拉克奧運(yùn)代表團(tuán)在奧運(yùn)賽場(chǎng)上嶄露頭角。此后匹克奧運(yùn)戰(zhàn)略不斷升級(jí)，倫敦奧運(yùn)會(huì)上匹克贊助7支國(guó)家?jiàn)W運(yùn)代表隊(duì)，匹克之隊(duì)共拿下了8枚金牌、3枚銀牌和8枚銅牌。而2016年里約奧運(yùn)會(huì)，匹克則有著更遠(yuǎn)大的目標(biāo)。“未來(lái)兩年內(nèi)，匹克將在里約奧運(yùn)會(huì)之前爭(zhēng)取簽下10個(gè)國(guó)家?jiàn)W運(yùn)代表團(tuán)，力爭(zhēng)讓他們穿著匹克戰(zhàn)服在賽場(chǎng)上創(chuàng)造輝煌。”匹克體育CEO許志華說(shuō)道。

此次與烏克蘭奧組委的合作，便是匹克里約奧運(yùn)會(huì)戰(zhàn)略布局的第一步。“烏克蘭是歐洲大國(guó)，其體育人口比例也很高，是歐洲的體育強(qiáng)國(guó)之一。雖然作為獨(dú)立國(guó)家僅參加了五屆奧運(yùn)會(huì)，但已取得了34枚金牌的不俗戰(zhàn)績(jī)。其擅長(zhǎng)的足球、體操、射擊等項(xiàng)目，更是奧運(yùn)會(huì)的焦點(diǎn)項(xiàng)目。”許志華說(shuō)，而一個(gè)體育強(qiáng)國(guó)能主動(dòng)尋求與我們品牌合作，也是對(duì)匹克產(chǎn)品、品牌以及發(fā)展戰(zhàn)略的極大認(rèn)同。

未來(lái)，匹克的奧運(yùn)策略升級(jí)將不僅限于簽約更多的國(guó)家代表隊(duì)，還將通過(guò)頂級(jí)體育資源，整合優(yōu)質(zhì)的全球平臺(tái)，進(jìn)行立體的營(yíng)銷(xiāo)方式，使?fàn)I銷(xiāo)資源更直接為銷(xiāo)售服務(wù)。許志華介紹，此次匹克與烏克蘭奧委會(huì)合作，除提供領(lǐng)獎(jiǎng)服、比賽服等常規(guī)方式外，還將結(jié)合烏克蘭特色，與烏克蘭奧委會(huì)聯(lián)合開(kāi)發(fā)更多的奧運(yùn)限量服裝，以此促進(jìn)在烏克蘭當(dāng)?shù)氐匿N(xiāo)售和品牌塑造。“這些海外資源的贊助不僅僅是在品牌層面上的投入，也將通過(guò)有效的運(yùn)用，達(dá)到促進(jìn)匹克海外市場(chǎng)發(fā)展的目的。”

泉州企業(yè)加速備戰(zhàn)

除了匹克外，泉州的體育用品企業(yè)也紛紛在加速備戰(zhàn)里約奧運(yùn)會(huì)。

前不久，361°正式成為2016年里約奧運(yùn)會(huì)官方供應(yīng)商。將為里約奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的志愿者和技術(shù)人員提供超過(guò)10萬(wàn)件制服。在里約奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的全部45項(xiàng)測(cè)試賽中，志愿者和技術(shù)人員的制服也將由361°提供。此外，奧運(yùn)火炬接力人員也將穿著361°服裝。而作為這次奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的立體部署，361°更是在巴西設(shè)立了分公司和物流倉(cāng)儲(chǔ)中心。

而作為喊出“代表中國(guó)體育”口號(hào)的安踏，在這個(gè)奧運(yùn)周期中更是動(dòng)作連連，相繼拿下體操中心和舉摔柔中心，在旗下已經(jīng)匯聚了五大運(yùn)動(dòng)管理中心和24支國(guó)家隊(duì)。

“簽約金牌國(guó)家隊(duì)，是安踏圍繞中國(guó)奧委會(huì)這樣一個(gè)整體戰(zhàn)略的延伸。”安踏副總裁張濤說(shuō)，2009年安踏簽約成為中國(guó)奧委會(huì)戰(zhàn)略合作伙伴，時(shí)至今日，安踏已為中國(guó)奧委會(huì)服務(wù)6年。其間，安踏提供了數(shù)十萬(wàn)件各種各樣的裝備。在4年一個(gè)奧運(yùn)周期內(nèi)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都不能掉以輕心，“競(jìng)賽服的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)要求非常高，如果技術(shù)含量不夠，保護(hù)功能不足，運(yùn)動(dòng)員就會(huì)受傷，還會(huì)直接影響到運(yùn)動(dòng)員的成績(jī)。”張濤透露，作為歷年奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的重頭戲，目前安踏已開(kāi)始著手籌備2016年里約奧運(yùn)會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)服的設(shè)計(jì)工作。

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