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圣誕快樂！若凡沒有什么禮物送給大家，那就給大家出一篇SEO關鍵詞的文章吧

在大家去約會、旅行的周末，我又找了個安靜的角落，靜靜地分享我的文章。

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其實我前面有寫過一篇關鍵詞布局的文章。如果沒有看的小伙伴可以抽空去看看，看過的朋友也可以在去看看，溫故而知新嘛。

站內SEO第四篇：網站SEO如何進行關鍵詞布局

做好站內優化的第一步，就是應該確定好需要推廣的關鍵詞，如果你的關鍵詞沒有選擇好，那么你接下來所有的優化動作都將付之東流。

我看到有很多的小伙伴討論，每個工具的數據都不一樣，那我們到底是參照哪一個去執行呢。

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所以我們今天的主題就是重點講述每個工具查詢的參考依據，以及我們怎么去判斷關鍵詞數據調研的可行性。

話不多話，先上導圖，今天主要講的有5款工具。

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Google Trends(谷歌趨勢)

Google Trends 是Google官方的一款預測趨勢工具，主要可以用來每個時間段的行業搜索熱度以及國家分布。

那我們什么時候可以使用的到Google Trends呢，當我們有的產品有季節性，或者想看近些年這個行業是否有大的變動的時候，就可以用到該工具了。

比如我們可以看到N95 關鍵詞在Google trends 的變化。因為2020年國外疫情的爆發，防疫用品供不應求，所以導致關鍵詞谷歌搜索量暴增。但是到2020年9月份又趨向于平緩。

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Game console（游戲機）這個詞，到了每年的11-12月份都是一個比較高的增長點。了解這些信息，有助于你網站推廣整體的布局和規劃。

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SEMrush 及 Ahrefs

為什么我要兩款工具一起寫呢，因為這兩款工具是大家經常用到的工具，同樣也是我自己經常用到的工具。他們都屬于數字營銷型工具，都可以用來查詢同行流量情況、上線關鍵詞、外鏈等數據。

而我們今天主要講的是它們的關鍵詞研究。我們用到此工具的重要指標就是關鍵詞的DK（競爭度）

如果有細心的朋友，一定會發現。同一個單詞，你在SEMrush查詢到的DK值通常都比Ahrefs高。比如我們上面有提到的Game console

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在SEMRUSH顯示的競爭度為88%

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而在Ahrefs 顯示的競爭度為64%

那究竟是為什么呢，是因為他們不夠權威，數據不夠精準嗎？

他們只是用于衡量質量度的指標不同而已

我們來看看它們官網各自對關鍵詞競爭度的闡述

我們先來看SEMrush

圖片來源：semrush 官網

圖片來源：semrush 官網

上圖是SEMrush 對他們關鍵詞難度的官方解釋

我們可以看到，他們認為DK低于29%的詞，對于新站而言，就算不做外鏈只要做一些優質的內容，也能有不錯的排名機會。

DK<50%關鍵詞，也沒有提到任何外鏈，他們認為有足夠豐富的內容然后符合用戶的搜索意圖，DK小于50%的關鍵詞就有可能排名到Google首頁。

而DK大于50%的關鍵詞才需要內容與外鏈相配合。才能競爭更好的排名位置。

我們下面再來看看Ahrefs

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上圖是Ahrefs 對他們關鍵詞難度的官方解釋

我們可以看到，Ahrefs對于關鍵詞分析明顯更武斷，他們認為不管你的關鍵詞難度有多高，只要你有足夠多的外鏈，那么你的關鍵詞就有可能上Google首頁。

他們在這沒有提到外鏈的質量，那么我們姑且認為這些相對應的外鏈數量都是有質量的。

兩款工具關鍵詞難度評估總結。

我認為SEMrush檢查出來的數據會比Ahrefs檢查出來的更接近用戶。但是我們必須要清楚，SEMrush所表達的搜索意圖和優質內容我們是很難達成的。因為他們外國人本身在內容創造和網站方面就是比我們有優勢，這是不爭的事實。

所以我對于這兩款工具的建議是，參照SEMrush的DK值，然后適當的把優化難度提高一些。比如它檢測出來的DK為50，那么我們按照他60或者65的標準去做。這會有一個比較滿意的排名結果。

Google搜索

這種方法適用于一些主要排名關鍵詞，比如說首頁以及產品分類頁的引流詞。不適用大范圍查詢，因為比較費時間。

先說第一種，查看Google相關關鍵詞收錄量。

圖片來源：google 搜索

這是什么意思呢,我們看上圖，說的是跟Game console相關的搜索結果在谷歌上里面有7.8億個網頁。

其實在我看來，這個數值并不能代表關鍵詞的難易程度，根據我們以往查詢的結果，有些對網站很有幫助的關鍵詞，在Google的搜索量并不大，但是行業競爭卻挺大的。是不是有些矛盾，但事實確實如此。

我們接下來講第二種方法，這種方法也是我們經常用到并且必須用到的。

輸入關鍵詞，找到相應的排名頁面。查看該頁面的競爭度，評估自己網站的頁面是否有核心競爭力。

如果讀過我之前文章的朋友，肯定有聽說過，一個網站的權重層級，首頁大于分類頁大于博客頁/產品頁。

我們利用關鍵詞搜索出來的結果，可以分為以下三種類型

網站的首頁/分類頁排名

當我們搜索關鍵詞，達到首頁十個位置的網站大部分都是以上類型的頁面排名，那么我們可以得出，該關鍵詞競爭難度比較高。如果你的網站處于SEO起步階段，建議你不要雞蛋碰石頭。直接放棄該關鍵詞。

平臺的排名，比如亞馬遜、阿里國際等

當我們搜索出來的結果大多數是平臺排名的情況，那么我們要點擊進去看看是否是平臺首頁或者分類的。如果是的話，一般來說難度也是比較大的。當這些關鍵詞是產品內容的話，會比較簡單，因為它只是依靠了平臺的權重，而沒有具體的外鏈和內容。所以這種情況下，你可以大膽的去用相應的策略去競爭。

網站產品分類頁或者博客頁的排名

這種類型的排名比上述的都要簡單，但是這里說的簡單只是相對而言。我們遇到這種排名類型的關鍵詞是一定要去競爭的。

而接下來你需要打開首頁前十的所有網站，首先衡量他們的頁面體驗與內容是否很高，如果在你能接受的范圍內，再把與你競爭的頁面url放入ahrefs，查到看頁面的外鏈情況。當你覺得這些因素你都有可能超過，那么恭喜你，你選擇到了最適合你關鍵詞。

當然，并不是說你所有的關鍵詞都按照此方法去做，但是你的一些主要排名關鍵詞，建議你花一定的時間去調研。知己知彼，方能百戰不殆。

那如果別人的頁面做的很高，內容質量很高，外鏈也做的不錯，是不是我們就沒有辦法追趕了呢。

也不完全是，其實我在前面的文章也有提到過，當你認為該關鍵詞有價值時，你可以用不同的策略。

還記得我們讀書時候學習的田忌賽馬嗎？上等馬去中等馬，中等馬對下等馬。而我們關鍵詞的競爭也可以采取類似的方式。

當你認為你產品頁競爭不過時，你用博客頁競爭，讓你用博客頁沒有把握時，你用分類頁競爭，當你的分類頁也不足以支撐時，那你還有首頁的位置。

當然，這一切的前提是你認為該關鍵詞有價值，并且你的網站具有核心競爭力。不然說啥也白搭。

Google Keyword Planner

Google Keyword Planner被稱為關鍵詞規劃師，是Google adwords里面的一款免費的工具，只要你有谷歌賬戶就可以使用。起初只是為了廣告而生，但是因為seo和廣告有著相輔相成的作用。我們完全可以借用此工具的數據，判斷我們seo的關鍵詞難度。

里面可以查詢到很多的數據，但是我們SEO只需要看兩個指標就可以了。

平均每月搜索量以及PCP出價區間

這兩個指標不是直接成正比的關系，也是就是當你的搜索量很高的情況下，它的關鍵詞出價并不一定就高，相反，當你的搜索量很高的情況下，也不見得PCP出價就低。

那我們應該怎么用此工具去判斷該關鍵詞的難度呢。

其實要說關鍵詞難度，我會喜歡用此工具去評估關鍵詞的價值。

而我們要做的是，找出搜索量低同時pcp出價高的詞。

比如我是做LED的生產廠家，那我覺得led panel manufacturers 這個詞就很好。

圖片來源：Google ads

然后我再把這個關鍵詞在Google上面搜索，而我得到的搜索頁面結果為，三個產品的分類頁，一個維基百科，三個平臺的分類頁，一個首頁，2個博客頁。

那我們按照此文章的第四種方法，就可以初步的判斷，我如果要做這個關鍵詞，最好把led panel manufacturers 布局在我們網站的分類頁，甚至首頁。這樣獲得該關鍵詞排名首頁的記錄將大大增加。

最后再總結一下，一共介紹了五款工具，在不清楚行業熱度的情況下先用Google trends 查詢，批量找關鍵詞可以用ahrefs/semrush/Google Keyword Planner，需要精準的調研關鍵詞Google 搜索，分析同行網站頁面及內容，在結合ahrefs工具分析外鏈情況。最終整理成表格，布局整個網站。

（來源：若凡SEO）

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