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2022-01-27 10:12
圖片來源：圖蟲創意
在上周的快消品情報局中，廣東腸粉意外出圈。意料之外，情理之中，東南亞作為世界上海外華人華僑密度最高的地區，生活飲食習慣多受國內影響。“人間煙火味，最撫凡人心”當其他跨境商家們紛紛鉆研東南亞當地消費習慣時，一部分商家卻讓自家門口的食品暢銷東南亞。本期推文我們一同來盤點下還有哪些走向東南亞的中國味道。
國家華人人口排行榜中，前五名有四個國家都在東南亞。其中馬來西亞600萬華人人口、泰國1000萬華人人口，新加坡的華人占比更是接近74%，可以說抓住華人的中國胃便能占領商機高地。
此前風靡全國的網紅食品螺螄粉，也乘Lazada出海的船舶從國內出發征戰東南亞味蕾。方便餐食和酸辣的風味更加貼合東南亞的飲食習慣，攬獲一眾東南亞追隨者，更有商家針對東南亞市場開發冬陰功口味螺螄粉，讓中國“味兒”在東南亞飄得更遠。
還有中國傳統辣醬“老干媽”，其影響力不僅僅局限于華人市場，更是受到廣大海外網友的擁戴。不僅在Instagram上擁有5000+跟帖，在視頻社交軟件中更是有不少圍繞老干媽的的食譜教學。而這位“國民女神”在東南亞地區也深受消費者喜愛，成為了東南亞華人的下飯“神器”。
還有很多地方的特色食品憑借獨特的風味，為東南亞消費者打開了新世界的大門。沒有什么事情是一頓火鍋解決不了的，如果有，那就兩頓”，火鍋的魅力不言而喻。各種口味的火鍋底跟隨Lazada出海的腳步來到東南亞，成為了東南亞家庭火鍋愛好者的寵兒。另外，有著川渝風味的其他美食，如香腸、臘肉等也加速出海，走向了東南亞居民的餐桌。中國地大物博，各種地方特色食品各具特色，說不定下一款爆火東南亞的商品可能就是你家鄉的美食。
除了傳統地方美食，國產零食在東南亞的熱度更是居高不下，首當其沖的是國內的網紅零食辣條。曾經霸占學校小賣部的辣條，如今搖身一變，成為了海外零食屆的新網紅，賣到了全球160多個國家和地區，在東南亞地區銷量更是節節攀升，不得不說辣條就是零食界YYDS！
受全球疫情的影響，速食類、半成品類食物成了每個家庭必不可少的儲備。居家時間變長，零食的銷量也隨之增長。堅果類、糕點類、糖果類等零食風靡東南亞，國內的溜溜梅、麻花、肉松餅等成為東南亞消費者煲劇時的新寵；國內常見的餐桌小食榨菜也同樣暢銷東南亞，只是不知道在東南亞是作為零食還是配菜出現。
火鍋并非國內僅有的餐食，東南亞多數國家都有吃火鍋的習慣。自熱火鍋、方便粉絲等商品無論是處于口味豐富、便于儲存食用還是自熱的新奇火鍋體驗，對于東南亞消費者來說都極具消費欲望。
在國內食品跨境商家的驅動下，東南亞消費者品嘗到更多來自中國的味道，同時也助推中國食品品牌在東南亞地區的崛起。期待在未來的出海航程中，與商家們共同為東南亞消費者提供更多更好的美食購物體驗。
（來源：Lazada東南亞電商）
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