圖片來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意

下面是此文章的大綱

什么是關(guān)鍵詞

在做某件事情之前，我們需要先了解它的本質(zhì)，或者說(shuō)它是什么。所以大家會(huì)發(fā)現(xiàn)我寫的大部分文章，都會(huì)以闡述主題的明確意義為開頭。

下面我們進(jìn)入正題

什么是關(guān)鍵詞

識(shí)別用戶正在搜索的內(nèi)容的單詞和短語(yǔ)

顧名思義，就是形容你的網(wǎng)站頁(yè)面或者內(nèi)容的單詞，它可以是一個(gè)單詞、兩個(gè)單詞甚至更多。

所以我們回歸做seo的目的，為了讓我們能有更多的關(guān)鍵詞上線谷歌首頁(yè)，最好的結(jié)果是把那些用戶經(jīng)常搜的，也就是流量大的關(guān)鍵詞做到盡量靠前。

為什么要做關(guān)鍵詞分析

對(duì)谷歌

首先我們要明確，關(guān)鍵字分析是 SEO 的重要組成部分。正確使用關(guān)鍵詞，Google 才能了解你的內(nèi)容是關(guān)于什么，適合什么樣的人群閱讀。用戶在搜索關(guān)鍵詞的時(shí)候，Google才能很輕松地把它所認(rèn)為最好的網(wǎng)站展現(xiàn)給用戶。

對(duì)用戶

關(guān)鍵字分析也是可以幫助你自己了解用戶，當(dāng)你知道目標(biāo)受眾正在使用什么關(guān)鍵詞搜索的時(shí)候，你才可以優(yōu)化你的內(nèi)容以提供用戶需要的答案。

對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位的關(guān)鍵字可以完善我們網(wǎng)站的內(nèi)容策略。在下面我將會(huì)提到一些關(guān)鍵詞工具，可提高大家的工作效率。

如何使用工具進(jìn)行關(guān)鍵詞分析

調(diào)研關(guān)鍵詞的工具有很多很多，比如Ahrefs、SEMrush、Similarweb、Moz等等。

我今天主要以 SEMrush來(lái)進(jìn)行講解，因?yàn)槲艺J(rèn)為它是一個(gè)非常強(qiáng)大的工具，可能是個(gè)人愛(ài)好問(wèn)題，我比較喜歡用SEMrush。ahrefs我也有會(huì)員，它的數(shù)據(jù)庫(kù)聽說(shuō)很強(qiáng)大。但是我只把它當(dāng)作我的外鏈工具（不喜勿噴）

首頁(yè)的域名分析我就不具體介紹了，如果有需要的朋友可以跳轉(zhuǎn)

SEMrush教程 2021年最詳細(xì)的SEMrush完整指南

進(jìn)行閱讀

分析關(guān)鍵字的價(jià)值

圖片來(lái)源：semrush截圖

Volume: 每個(gè)月在谷歌上查詢關(guān)鍵字的平均次數(shù)（按照不同的國(guó)家）

Keyword Difficulty: 預(yù)計(jì)此關(guān)鍵詞做seo獲取排名的競(jìng)爭(zhēng)難度。

CPC: 每次點(diǎn)擊廣告的客戶支付谷歌對(duì)他們的PPC廣告點(diǎn)擊該關(guān)鍵字的SERP。

Com: 在全國(guó)范圍內(nèi)的廣告競(jìng)標(biāo)此關(guān)鍵字的密度。1.00 分表示競(jìng)爭(zhēng)水平最高，0.00 分表示沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)。

Global Volume: 關(guān)鍵字在所有國(guó)家/地區(qū)數(shù)據(jù)庫(kù)中的每月搜索量的總和

Results on SERP (Search Engine Results Page): 搜索給定關(guān)鍵字的自然搜索結(jié)果中顯示的 URL 數(shù)量。

PLA: 搜索關(guān)鍵字的 SERP 上看到的產(chǎn)品詳情廣告（Google 購(gòu)物）

Ads: 搜索關(guān)鍵字的 SERP 上看到的頂級(jí) Google Ads PPC 廣告

Trend: 在過(guò)去 12 個(gè)月內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)搜索者對(duì)給定關(guān)鍵字的興趣程度。

然后在這里我要特別的說(shuō)明一下

了解搜索量可以讓我們估計(jì)我們選擇的關(guān)鍵字的搜索熱度的高低。但是在選擇目標(biāo)關(guān)鍵詞時(shí)，搜索熱度不能決定該關(guān)鍵詞的好與壞。

關(guān)鍵字變體、問(wèn)題和相關(guān)關(guān)鍵字

圖片來(lái)源：semrush截圖

關(guān)鍵字變體：包含原始關(guān)鍵字和其他修飾詞的搜索詞組。關(guān)鍵字變體可幫助我們找到與主關(guān)鍵詞最熱門的搜索。 

問(wèn)題： “誰(shuí)、什么、在哪里、何時(shí)、為什么、如何、是、可以等”的搜索詞。這些詞非常適合我們的網(wǎng)站博文中體現(xiàn)、常見問(wèn)題解答和內(nèi)容頁(yè)面生成內(nèi)容創(chuàng)意。

相關(guān)關(guān)鍵詞：就是我們平時(shí)說(shuō)的相關(guān)語(yǔ)義詞和近義詞的意思。使用相關(guān)關(guān)鍵字，你會(huì)發(fā)現(xiàn)常見的拼寫錯(cuò)誤和主題相關(guān)的搜索詞組。并且可以幫助我們的ppc關(guān)鍵詞定位，因?yàn)樗某鰞r(jià)一般會(huì)更低。

這些關(guān)鍵詞都是支持一鍵導(dǎo)出的。先把相關(guān)的關(guān)鍵詞導(dǎo)出，然后在手動(dòng)刪除與網(wǎng)站不相關(guān)的關(guān)鍵詞。

除了直接輸入關(guān)鍵詞，你還可以去找同行的關(guān)鍵詞，直接把同行網(wǎng)站丟進(jìn)semrush，然后按照上面的步驟執(zhí)行就行。

了解關(guān)鍵字難度分?jǐn)?shù)

一般來(lái)說(shuō)，對(duì)特定關(guān)鍵字進(jìn)行排名的難度有 6 個(gè)級(jí)別：

0-14 = 非常簡(jiǎn)單。這些是在沒(méi)有反向鏈接的情況下盡快開始在 Google 上對(duì)新網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行排名的最佳機(jī)會(huì)。 說(shuō)明了就是一些沒(méi)有人搜的詞。

15-29 = 簡(jiǎn)單。這些關(guān)鍵字有一些競(jìng)爭(zhēng)，但在如果在網(wǎng)站剛開始，我們最好是能用這些詞做主打，早點(diǎn)渡過(guò)沙盒期。

30-49 = 一般。競(jìng)爭(zhēng)稍微激烈一些。我們需要針對(duì)關(guān)鍵字進(jìn)行優(yōu)化的結(jié)構(gòu)良好且獨(dú)特的內(nèi)容。

50-69 = 困難。除了結(jié)構(gòu)良好、有用且經(jīng)過(guò)優(yōu)化的內(nèi)容之外，我們還需要有一些反向鏈接才能在這里競(jìng)爭(zhēng)。 

70-84 = 難。甚至更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。這些關(guān)鍵字將需要更多的努力來(lái)獲得更高權(quán)限的引用域。（新網(wǎng)站不建議主推）

85-100 = 非常難。絕對(duì)最難競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵字，特別是新網(wǎng)站。這些將需要大量的頁(yè)面搜索引擎優(yōu)化、鏈接建設(shè)和內(nèi)容推廣工作，以最終排名和獲得流量。（新網(wǎng)站不建議主推）

不同工具

Ahrefs和 SEMrush的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)呈現(xiàn)是不一樣的，比如剛剛我查詢的sports shoes它在Ahrefs上面的數(shù)據(jù)是這樣的

這里我簡(jiǎn)單的說(shuō)一下關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度，這里大字顯示的是76，跟上面的61有一些區(qū)別，但是區(qū)別不是特圖片來(lái)源：ahrefs截圖

別大。但是有的情況你會(huì)發(fā)現(xiàn)，SEMush顯示的特別低，但Ahrefs顯示的數(shù)據(jù)特別高。那是因?yàn)樗麄兊脑u(píng)判標(biāo)準(zhǔn)不一樣。

圖片來(lái)源：ahrefs截圖

上圖是ahrefs官網(wǎng)公布的關(guān)于DK的解釋。

如果有細(xì)心的朋友就會(huì)發(fā)現(xiàn)，在數(shù)字76的下方還有一排字，意思是：你大概需要來(lái)自273個(gè)網(wǎng)站的反向鏈接，才有機(jī)會(huì)獲得前十名的位置。

研究出來(lái)的關(guān)鍵詞如何篩選

經(jīng)過(guò)第三方工具，我們是不是已經(jīng)挑選出來(lái)了很多與網(wǎng)站相關(guān)的關(guān)鍵詞了。那么此時(shí)，可能幾十個(gè)、幾百個(gè)、甚至幾千個(gè)。

那我們是如何把關(guān)鍵詞布局在網(wǎng)站呢，別慌，我們?cè)僦匦潞Y選一遍。

利于Google 搜索框、Google Trends（谷歌趨勢(shì)）、Google Keywords Planner（關(guān)鍵詞規(guī)劃師）

如果一些針對(duì)B2B用戶，關(guān)鍵詞較少的情況下，我們就直接把我們的關(guān)鍵詞輸入Google 搜索，他就會(huì)出現(xiàn)相關(guān)的關(guān)聯(lián)詞。

圖片來(lái)源：google.com截圖

或者還可以用Google Trends

圖片來(lái)源：Google trends截圖

當(dāng)然，google trends 查詢你也可以放在第一步。上面紅色框框標(biāo)記的，都是可以更改的。并且它下面還能顯示國(guó)家地域分布。

如果關(guān)鍵詞多的情況下，我們可以直接把關(guān)鍵詞輸入 Google Keywords Planner，確定這些關(guān)鍵詞的價(jià)值。

圖片來(lái)源：Google ads 截圖

圖片來(lái)源：google ads截圖

那我們現(xiàn)在是不是就有了大量的相關(guān)關(guān)鍵詞了。

接下來(lái)我們還需要做一個(gè)動(dòng)作，就是添加網(wǎng)站特定詞。這樣的好處是既提高了用戶的相關(guān)性，又降低了關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度。

我這邊以B2B網(wǎng)站為例：

關(guān)鍵詞加前綴：

China   

關(guān)鍵詞加后綴：

Manufacturer/Manufacturers  

以上這些關(guān)鍵詞的話就基本用于產(chǎn)品分類頁(yè)和產(chǎn)品詳情頁(yè)了。

那我們博客頁(yè)面怎么辦，再推薦大家一款關(guān)鍵詞工具：www.answerthepublic.com

圖片來(lái)源：www.answerthepublic.com截圖

看到這里，你還擔(dān)心你找不到自己想要的關(guān)鍵詞嗎？我再給大家總結(jié)一下：

首頁(yè)：種子關(guān)鍵詞（核心關(guān)鍵詞）

產(chǎn)品分類頁(yè)/產(chǎn)品內(nèi)頁(yè)：種子關(guān)鍵詞/產(chǎn)品相關(guān)詞+網(wǎng)站特定詞/前后綴

博客頁(yè)：問(wèn)答詞/長(zhǎng)尾詞等

其實(shí)這一步驟也可以和上面的SEMrush 、Ahrefs 同時(shí)交叉進(jìn)行。因?yàn)槲覀兊哪康氖菫榱苏业阶约合胍年P(guān)鍵詞。而在這里我只是給大家講清楚這個(gè)邏輯。

怎么在站內(nèi)進(jìn)行關(guān)鍵詞布局

其實(shí)這個(gè)問(wèn)題已經(jīng)在我前面的文章就寫過(guò)了，如果想看詳細(xì)的標(biāo)簽布局，可以進(jìn)入站內(nèi)優(yōu)化第一篇：頁(yè)面標(biāo)簽對(duì)于網(wǎng)站SEO的重要性

這里我再精簡(jiǎn)一下：

標(biāo)題標(biāo)簽（Title）

首頁(yè)每個(gè)頁(yè)面都會(huì)有獨(dú)一無(wú)二的標(biāo)題，而這個(gè)標(biāo)題必須要體現(xiàn)你整個(gè)頁(yè)面的內(nèi)容概括，也就是相關(guān)性最高的關(guān)鍵詞了。

元描述（descreption）

元描述雖然不會(huì)直接影響Google的排名，但是它可以體現(xiàn)你的頁(yè)面相關(guān)內(nèi)容，更利于Google 識(shí)別你網(wǎng)站的相關(guān)性。所以我們可以在元描述里面包含用戶希望看到的關(guān)鍵詞。

副標(biāo)題（H1-H6）

副標(biāo)題也可以幫助用戶決定內(nèi)容與其需求的相關(guān)性。然后也可能作為精選片段或答案框的一部分出現(xiàn)在 Google 搜索頁(yè)面。所以我們可以把一些相應(yīng)的關(guān)鍵詞布局在里面。一般來(lái)說(shuō)H1-H2會(huì)比較重要

頁(yè)面內(nèi)容

這是比較重要的一塊，正文內(nèi)容是文章的主要部分，它告訴谷歌關(guān)于頁(yè)面的所有信息。Google 查看文本、周圍文本以及頁(yè)面上的所有其他內(nèi)容，以確定與用戶搜索的關(guān)鍵詞相匹配。這里需要注明一點(diǎn)，切勿關(guān)鍵詞堆砌。并且我們還可以用相關(guān)的語(yǔ)義詞去描述相應(yīng)的物品，我們前期分析那些關(guān)鍵詞都可以用上去。

URL

我們可以把需要推廣的頁(yè)面關(guān)鍵詞在每一個(gè)URL中體現(xiàn)，這樣也是有利于Google 識(shí)別的。但是也需要記住，我們最好剪短，不要去填充。

圖片ATL

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是圖片命名，我們把與圖片內(nèi)容相關(guān)的關(guān)鍵詞做上ATL標(biāo)簽，也會(huì)更利于Google 搜錄。

錨文本鏈接

這分為站內(nèi)的錨文本和站外的錨文本。我們也可以把與鏈接頁(yè)面相關(guān)的關(guān)鍵詞作為文本，然后做上超鏈接。這有利于蜘蛛對(duì)你整個(gè)網(wǎng)站的抓取。

靜觀其變

如果上述的所有關(guān)鍵詞布局你都已經(jīng)做到，那么恭喜你，在網(wǎng)站基礎(chǔ)這一塊你已經(jīng)領(lǐng)先了別人很多。接下來(lái)你就可以靜觀其變了，這里所說(shuō)的靜觀其變并不是指不用去管他。而是等你做好了內(nèi)容，外鏈之后。去觀察你的流量入口，跳出率等等，做到隨時(shí)待命。

因?yàn)镾EO是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，需要我們不斷堅(jiān)持，才能見到勝利的果實(shí)。

（來(lái)源：若凡SEO）

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果跨境立場(chǎng)！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?