我們?cè)诠雀鑿V告的活動(dòng)和/或廣告組中使用否定關(guān)鍵字——否定關(guān)鍵詞是指你不希望搜索者將其與你的產(chǎn)品和服務(wù)聯(lián)系在一起的單詞和短語(yǔ)。

這樣子，你能節(jié)省很多不必要的廣告支出。

這不僅有利于你直接節(jié)省浪費(fèi)點(diǎn)擊的錢，它還提高了你的關(guān)鍵字/廣告的點(diǎn)擊率（CTR），這有助于提高你的廣告質(zhì)量分?jǐn)?shù)。改進(jìn)的質(zhì)量分?jǐn)?shù)可以幫你保持在搜索結(jié)果頁(yè)面的更前的廣告位置。

在我管理谷歌廣告活動(dòng)的幾年時(shí)間里，我已經(jīng)建立了一個(gè)否定關(guān)鍵詞列表，這些關(guān)鍵詞在進(jìn)行B2B PPC活動(dòng)時(shí)非常有用（我只提供我的一些列表，因?yàn)槲抑饕皇亲鯞端）。

注意：每個(gè)公司都有自己獨(dú)特的市場(chǎng)定位，所以，不要亂用這個(gè)否定關(guān)鍵詞列表!!!

下面的B2B負(fù)面關(guān)鍵詞列表是為了給你提供一個(gè)資源，當(dāng)你決定哪些詞你不希望與你的廣告相關(guān)聯(lián)時(shí)，可以作為一個(gè)起點(diǎn)。

延伸閱讀：B2C的谷歌廣告否定詞列表

避免求職相關(guān)搜索

防止你的廣告出現(xiàn)在常見(jiàn)的就業(yè)和職業(yè)相關(guān)搜索中。

career
careers
employment
hiring
intern
interns
internship
internships
job
jobs
recruiter
recruiting
resume
resumes
salaries
salary

與目的不相關(guān)的關(guān)鍵詞

不要把錢浪費(fèi)在那些與你的產(chǎn)品/服務(wù)或行業(yè)相關(guān)性極低的關(guān)鍵詞上

about
definition
diagram
example
examples
history
map
maps
sample
samples
what are
what is

避免研究和統(tǒng)計(jì)相關(guān)搜索

假設(shè)你有一個(gè)有限的廣告預(yù)算，避免人們做研究時(shí)的搜索字詞，并確保你使用你的廣告能引來(lái)有效的流量。

association
associations
book
books
case studies
case study
guide
guides
journal
journals
magazine
magazines
metrics
news
research
review
reviews
statistics
stats
success stories
success story
tutorial
tutorials
white paper
white papers

避免教育相關(guān)搜索

防止你的廣告被顯示給尋找課程和教育的人

class
classes
college
colleges
course
courses
education
school
schools
training
universities
university

避免找折扣的人

如果你的定位是優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商，排除想找折扣的人的搜索關(guān)鍵詞會(huì)有幫助。

如果你確實(shí)想要這些關(guān)鍵詞的訪問(wèn)者，可以創(chuàng)建一個(gè)額外的活動(dòng)或廣告組來(lái)target這些折扣詞。然后確保將這個(gè)負(fù)面關(guān)鍵詞列表添加到不針對(duì)折扣受眾的活動(dòng)或廣告組中。

bargain
cheap
clearance
close out
close outs
closeout
closeouts
discount
discounted
free
inexpensive
liquidation
odd lots
overstock
remainder
remainders

避免價(jià)格購(gòu)物者

你可能希望訪問(wèn)者到你的網(wǎng)站尋找價(jià)格和/或報(bào)價(jià)，但如果不是，可以在這些詞中添加負(fù)面關(guān)鍵詞，以避免潛在客戶可能更關(guān)注價(jià)格而不是質(zhì)量或服務(wù)。

price
prices
pricing
quote
quotes

避免DIY

在許多行業(yè)中，都有 "自己動(dòng)手 "或愛(ài)好者。如果你不迎合這類受眾，最好把他們篩選出來(lái)。

craft
crafts
create
creating
hand made
handmade
home
homemade
how to
make
making

避免銷售商業(yè)軟件

如果你是一家銷售商業(yè)軟件或企業(yè)軟件的公司，a)你很可能想避免成千上萬(wàn)的軟件開發(fā)人員尋找免費(fèi)資源，b)你想避免與尋找工具和家庭使用產(chǎn)品的消費(fèi)者混淆。

使用這個(gè)列表作為起點(diǎn)，但也可以通過(guò)頭腦風(fēng)暴和使用關(guān)鍵詞建議工具來(lái)尋找針對(duì)你的軟件領(lǐng)域的潛在負(fù)面關(guān)鍵詞。

burn
burner
cd
code
community
desktop
developer
developers
disk
download (if you don’t have one)
downloads (if you don’t have any)
dvd
error
file
files
forum
free
freeware
game
games
gnu
hack
hacks
libraries
library
microsoft
open source
public domain
retail
retail
retailer
retailers
shareware
shortcut
shortcuts
template
templates
tip
tips
video
windows

B2B營(yíng)銷人員可以考慮的其他負(fù)面關(guān)鍵詞

以下是B2B搜索廣告活動(dòng)中可以排除的其他詞匯：

club
clubs
consultants
consulting
gift
gifts
online
photo
photograph
photographs
picture
pictures
send
sending

about
advice
agencies
agency
article
articles
association
associations
blog
blogs
book
books
bulletin
bulletins
buy
case studies
case study
class
classes
club
clubs
college
colleges
conference
conferences
consultants
consulting
consumer
council
councils
course
courses
data
define
definition
developer
developers
diagram
direct hire
direct placement
education
employer
employers
employment
example
examples
FAQ
firm
firms
forum
forums
foundations
freelance
freelancer
freelancers
freelancing
full-time
guide
guides
head hunter
hiring
history
home
house
household
image
images
independent contractors
info
information
institute
institutes
intern
interns
internship
internships
job
jobs
journal
journals
learn about
logo
logos
magazine
magazines
map
maps
meaning of
metrics
news
newsletter
newsletters
newspaper
newspapers
overstock
part-time
personal
photo
photos
picture
pictures
position
positions
program
programs
refurbished
recruiter
recruiters
recruiting
report
reports
research
resource
resources
resume
resumes
review
reviews
salaries
salary
sample
samples
school
schools
seminar
seminars
staffing
statistics
stats
store
stores
success stories
success story
temp
temporary
theories
theory
training
tutorial
tutorials
universities
university
what are
what is
white paper
white papers
wiki
wikipedia
workshop
workshops
business to consumer
goods
business-to-consumer
used
vintage
recreational
recreation
hobby
diy
homes

advice
agencies
agency
article
articles
association
associations
blog
blogs
book
bulletin
bulletins
career
careers
case
studies
case study
class
classes
club
clubs
conferences
consultant
consulting
free
define
definition
freelancing
freelancer
faq
home
house
guide
guides
full-time
fulltime
temp
temporary
what are
training
tutorial
tutorials
review
reviews
resource
report
reports
resources
workshop
workshops
wiki
wikipedia
youtube
recruiting
recruiters
salary
salaries
school
schools
university
universities
stats

（來(lái)源：圖帕先生）

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