今年雙十一，跨境電商是另一個肉搏的戰(zhàn)場。

11月11日，亞馬遜在中國開啟其全球直郵計劃，消費者可在其美國、德國、西班牙、法國、英國和意大利等6大海外站點選購8000多萬種國際商品。阿里巴巴集團則在近日宣布天貓國際、淘寶海外、速賣通等三個跨境電商平臺首次參加今年的雙十一。

“隨著政策層面跨境電商試點的不斷推進，原來處于灰色地帶的海淘勢必將出現(xiàn)正規(guī)化替代。”11月10日，廣州魅達網(wǎng)信息科技有限公司（下稱“魅達網(wǎng)”）總經(jīng)理林明愷對記者表示，盡管目前中國的跨境電商貿(mào)易中出口占90%以上，但海淘族的大量存在則代表著進口市場的龐大需求，而海淘正規(guī)化則為該領(lǐng)域的大型電商平臺出現(xiàn)創(chuàng)造了前提。

兩種進口模式

據(jù)中國電子商務(wù)研究中心統(tǒng)計，2013年我國跨境電商交易額已達3.1萬億元人民幣。而2008年到2013年，中國跨境電商連續(xù)5年復合增長率超過30%。

但在過往政策不明朗的時候，很多中小企業(yè)和個體戶都在水下隱身。出口方面的跨境電商盡管出現(xiàn)了敦煌網(wǎng)、蘭亭集勢等知名企業(yè)，但在出口退稅、通關(guān)等方面還是存在不便之處；進口方面，大量個人和中小經(jīng)營者借助微信朋友圈、淘寶等C2C渠道開展海淘業(yè)務(wù)，但在貨品可追溯性、清關(guān)等方面難有保證，一度沸沸揚揚的“離職空姐海外代購逃稅獲刑”事件則讓這種灰色地帶的業(yè)務(wù)難言輕松。

2012年以來，從中央到地方各級政府出臺了大量有助于跨境電商陽光化的便利政策，鄭州、上海、重慶、寧波、杭州、廣州成為首批6個跨境電商試點城市。

根據(jù)海關(guān)總署的統(tǒng)計，截至今年3月3日，出口業(yè)務(wù)已在杭州、鄭州、廣州、重慶等地開展，累計驗放出口清單21萬份，歸并形成出口報關(guān)單1359票，價值約2200萬元。出口業(yè)務(wù)主要通過“清單核放、匯總申報”管理模式，解決電商出口退稅、結(jié)匯問題。

進口方面，截至今年3月3日，已在上海、重慶、杭州、鄭州、寧波等城市開展，累計驗放進口包裹約2.4萬票，貨值852萬元。

“6大試點城市的具體業(yè)務(wù)從去年底到今年上半年才正式開展，目前看來量還不大。”魅達網(wǎng)總經(jīng)理林明愷在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時表示，盡管從國家層面來看，外貿(mào)出口比進口問題緊迫，但進口業(yè)務(wù)的市場需求和潛力都很大，同時亦更為普通消費者關(guān)注，各地對希望開展進口試點的呼聲很高。

今年9月底，廣州海關(guān)的跨境貿(mào)易電子商務(wù)直購進口通關(guān)管理系統(tǒng)正式啟動。

首批6個試點城市的探索各有側(cè)重，比如出現(xiàn)了鄭州的E貿(mào)易、上海的跨境通等各具特色的平臺。

林明愷表示，從進口角度來看跨境電商，目前主要有兩種模式：一是網(wǎng)購保稅進口；二是網(wǎng)購直郵進口。前者是指將商品先運到國內(nèi)的保稅區(qū)，整批商品進入，再分批以個人出品出區(qū)，主要適合奶粉、平板電腦、保健品等大批量消費的快消產(chǎn)品。后者則是消費者在電商平臺下單后，通過“直郵”模式直接從國外發(fā)貨，比較適合服裝、箱包等小批量消費的時尚品和奢侈品。

海淘正規(guī)化商機

“隨著政策的明朗和監(jiān)管的加強，海淘將走出此前的灰色地帶。”林明愷表示，正規(guī)化操作讓大型進口型跨境電商平臺的出現(xiàn)，成為了可能，“魅達網(wǎng)的出現(xiàn)正是看到了其中的機會”。

據(jù)林明愷介紹，魅達網(wǎng)的幾個主要創(chuàng)始人均為意大利華僑，在歐洲國家有長期生活、經(jīng)商經(jīng)歷。

在林明愷看來，海淘市場目前的競爭趨勢將是，一方面在海關(guān)備案的正規(guī)軍對灰色地帶散兵游勇的不斷替代；另一方面則是正規(guī)軍之間的“八仙過海，各顯神通”。

截至目前，除了魅達網(wǎng)這樣的創(chuàng)業(yè)型公司外，包括阿里巴巴、唯品會、京東、亞馬遜、聚美優(yōu)品在內(nèi)的知名電商平臺均對進口型的跨境電商業(yè)務(wù)躍躍欲試。

自2013年初便一直關(guān)注跨境電商投資機會的國海創(chuàng)新資本副總經(jīng)理儲奕頲表示，跨境電商成功與否，關(guān)鍵在于企業(yè)是否具有良好的海外貨源管理能力、海外轉(zhuǎn)運物流能力以及國內(nèi)營銷轉(zhuǎn)化能力。

林明愷對記者表示，從競爭角度而言，作為創(chuàng)業(yè)企業(yè)的魅達網(wǎng)在規(guī)模、資金、引流等方面還無法與大型電商平臺相比，但魅達網(wǎng)的優(yōu)勢在于海外貨源組織，這與其創(chuàng)始人的經(jīng)歷和背景有關(guān)。

另外，從品類上，魅達網(wǎng)也避免天貓國際等大平臺的大而全思路，而是定位于“專、精”等特色貨品，如意大利、法國、英國等地的高端服裝、箱包奢侈品或時尚商品。

“我們好比是一個商場，海外實體店是我們這個電子商場上的賣家。”林明愷表示，消費者在魅達網(wǎng)平臺上下單后，海外賣家包裝發(fā)貨，經(jīng)國際物流到國內(nèi)海關(guān)正規(guī)報關(guān)，并快遞給國內(nèi)消費者，整個流程在4-10天左右。中國消費者在魅達網(wǎng)平臺上看到的商品價格與海外實體店一樣，商品交付到消費者時只是增加了行郵稅（根據(jù)商品品類不同，稅率在10%或20%不等）。

林明愷表示，這樣一來，魅達網(wǎng)平臺的價格將比國際品牌的國內(nèi)實體店便宜約40%，其中的價差主要來自品牌的區(qū)域定價差異，以及繳稅差異（按照一般貿(mào)易進口模式，實體店需要繳納增值稅和進口關(guān)稅）。

“中國市場很大，消費者的需求也非常多元化。”林明愷認為，在跨境電商正規(guī)化帶來的海淘業(yè)務(wù)鏖戰(zhàn)中，相信魅達網(wǎng)能夠找到自己的一席之地。

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