圖片來源：圖蟲創意

前面我們梳理了一遍EDM的工具的特性及報價，相信有些小伙幫已經迫不及待選取了最合適自己的一款在使用了。這一次，我們來聊聊，如何通過優化郵件內容，使我們的郵件點擊率變得更高。

一、標題常用套路-節日

利用節日元素，借助節日特點解題發揮，可適用于全年大部分時間。

1、感恩節（Thanksgiving）

11月22日，感恩節是是北美洲獨有的節日，類似于我國的中秋節。 美國是每年11月第四個星期四定為“感恩節”，感恩節假期一般會從星期四持續到星期天。而加拿大是每年十月的第二個星期一為感恩節。

在郵件中，你可以將整周定為購物周，為顧客提供一些優惠活動來作為答謝。以下是一些郵件標題思路：

參考思路

1、With a side of gratitude for our pets — PetSmart

2、With Full Gratitude, we give back free sample for your valued customers

3、Wines That Go With Turkey (And All The Sides) — expressions of the vine

4、Happy Thanksgiving. Hot discount one week only. — Book keeping

5、Most Commonly Forgotten Thanksgiving Items — FreshDirect

2、黑色星期五（Black Friday）

11月23日，黑色星期五。感恩節過后開業第一天為“黑色星期五”（簡稱“黑五”），起源于美國，距今過了半個世紀。

“黑五”算的上是海外最有名的大促。 美國零售商在2017年的黑色星期五創造了79億美元的記錄。如果你也想從中分得一杯羹，你可以參考一下這些黑五郵件標題：

參考思路

1、Mystery Sale – How Much Will You Save — Forever 21

2、Don’t wait ’til tomorrow! Take up to 50% off our most popular inventions right now. — Quirky

3、FOMOBF: Fear of Missing Black Friday. The time is now. — Lucky Brand

4、Save 40% at our Black Friday Savings Event — Rockport

5、If You Open One Email This Black Friday… — Steve Madden

3、網絡星期一（Cyber Monday）

11月26日，網絡星期一。每年感恩節之后的第一天和緊接著的 Cyber Monday（網絡星期一）一起，意味著西方圣誕節購物季的開始，很多商家在此期間推出打折促銷優惠活動，這里跟雙十一有得比。以下是幾個網一郵件主題模板：

參考思路

1、Buy One, Get One Free Continues with Cyber Monday — EyeBuyDirect

2、Take a break from Cyber Monday, have some Taco Bell — Taco Bell

3、Hurry, Only Hours Left for Cyber Monday Savings! — Sports Authority

4、Save big for Cyber Monday – give the gift of family — Ancestry.com

5、The $50 we owe you… — Urban Outfitters

4、星期二回饋日（Giving Tuesday，感恩節后的第一個星期二）

11月28日，星期二回饋日。這一活動是在黑色星期五、網購星期一后的又一慶祝活動。星期二回饋日已經連續舉辦6年，主要是為了慈善和公益事業籌集資金。

參考思路

1、$25 provides 100 meals — The St. Louis Area Foodbank

2、Plant 5,000 native trees to help wildlife — The National Wildlife Federation

3、There’s a sea lion pup who wants you to open this email — Oceana

4、Why the Cheerleaders Shaved Their Heads — LIVESTRONG Foundation

5、We cannot stop Alzheimer’s without you — UsAgainstAlzheimer’s

5、更具實際性的促銷郵件模板

如果你不確定從哪里開始著手，那就把精力集中在一個促銷活動上。

例如，一家體育用品商店可能會趁人們在感恩節后促銷休閑舒適的衣服，或者在銷售高峰的黑五期間進行促銷。你可以參考以下這些標題，并思考一下如何將其重新改造，成為你的郵件標題。

感恩節

1、We’re thankful for you! And these hot sales…

2、Get stuffed from our newest offerings

3、50% off? Talk about something to be grateful for

4、Serving up a dish of deals

5、A piece of the pie: Get a free bakery item on us

黑色星期五

1、FriYay! See What We’re Eyeing This Year

2、Food coma? These sales will wake you up

3、Knock Knock! Open Up For Doorbusters

4、We waited all year to share these deals with you

5、We Can’t Keep Quiet Any Longer, Check Out Our Sale

網絡星期一

1、Don’t break the bank, break the internet

2、Cyber Deals to Get You Psyched

3、All I want for Christmas is… 50% off the hottest toys

4、What a site! 40% off everything

5、Monday has never looked this good

星期二回饋日

1、We’re almost there! Give now to help kids in need

2、It’s not too late to get involved in #GivingTuesday

3、Give the gift of impact

4、Your donation is matched to help more animals

5、Have TWICE the impact on Giving TWO-days

二、標題常用套路-利益/價值傳遞

這和我們運營的思路有些類似，比如折扣/滿減等優惠信息，包郵專區等。

在標題中，我們可以借用括號，更加直接突出直接價值。

比如： 1、【You win a Giveaway】

2、【$20 Cash rolling in your account】

3、[Double points]

三、郵件發送套路-根據時區區別

通常我們會將各個國家客戶的郵件一起發送，這樣不利于郵件在客戶活躍的時間發出。在客戶習慣收發處理郵件的時候，這里新收錄的郵件，有更大幾率被看到。

下表是各國本地時間8:30 AM對應的中國時間。

圖片來源：圖片為原創

希望以上技巧能多多幫助到大家，幫助客戶在利用EDM上少走彎路，切實提升郵件點擊率，盡快產出效果。

（來源：Ada寧瑞靜）

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