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2022-01-24 18:05
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
不知道大家是否有這樣的疑惑，“同樣的產(chǎn)品為什么別人可以做好，而自己卻做不起來？”
每當(dāng)我們我們這么想的時候是否有仔細思考過，除了那些已注定的事情外（如財力、人力等）我們比同行的劣勢到底在哪？是不是我們沒有把握好亞馬遜平臺的流量？如何去評估我們引進來的流量的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，又要如何巧妙地利用好這些流量呢？
今天，橙子就跟大家一起探討一下“亞馬遜引流洞察”這個功能吧！
亞馬遜引流洞察是廣告功能中的一種流量分析衡量解決方案，可以幫助營銷人員深入了解其非亞馬遜營銷渠道在亞馬遜上的運用效果。
亞馬遜引流洞察可以給我們帶來以下幾種幫助：
1.衡量：幫助我們了解我們的跨渠道數(shù)字營銷活動的影響
2.優(yōu)化：利用按需廣告分析來對營銷活動不斷進行優(yōu)化，幫助我們最大限度地提高影響力并確保效率。
3.規(guī)劃：幫助我們了解我們的哪些策略能最大限度地提高投資回報率并推動銷售，以制定未來的營銷計劃。
亞馬遜引流洞察有什么優(yōu)點？
亞馬遜引流洞察可以幫助賣家統(tǒng)一評估來自不同渠道的表現(xiàn)。（比如展示廣告、搜索廣告、電子郵件、視頻廣告和社交媒體等），這樣賣家就能更方便地了解數(shù)字廣告的ROI（投資回報率），并借助洞察深入了解用戶如何在亞馬遜上發(fā)現(xiàn)、瀏覽以及購買賣家的商品。
如何使用亞馬遜引流洞察呢？
我們必須要是品牌備案賣家才有資格使用該功能。目前該功能已上線的站點有（黑色代表已上線）：
圖片來源：亞馬遜
亞馬遜認為亞馬遜廣告通過多個媒介觸點幫助提高用戶對賣家的品牌和商品的購買意向時，許多非亞馬遜渠道在購物過程中也起著關(guān)鍵作用。若借助亞馬遜引流洞察衡量功能，賣家可以了解這些非亞馬遜媒介觸點如何幫助用戶在亞馬遜上發(fā)現(xiàn)并考慮購買賣家的商品。
因此利用這些廣告分析和洞察，賣家可以根據(jù)能與用戶產(chǎn)生共鳴并為賣家的品牌帶來價值的內(nèi)容，來規(guī)劃并優(yōu)化賣家在亞馬遜上的數(shù)字策略。
接下來我們講講具體的操作流程
1. 登錄廣告管理平臺左側(cè)菜單欄選擇“衡量與報告”-“亞馬遜引流洞察”
圖片來源：亞馬遜
圖片來源：亞馬遜
2. 選擇“創(chuàng)建廣告活動”
圖片來源：亞馬遜
3. 選擇創(chuàng)建方式”手動創(chuàng)建”或“文檔批量創(chuàng)建”。如果產(chǎn)品比較多可以選擇使用“文檔批量創(chuàng)建”哦！下面我們以手動創(chuàng)建舉例。
圖片來源：亞馬遜
4. 填寫廣告設(shè)置并添加推廣的商品
圖片來源：亞馬遜
5. 創(chuàng)建廣告組并填寫渠道設(shè)置與跳轉(zhuǎn)鏈接。
圖片來源：亞馬遜
最后，賣家只需要把標簽鏈接發(fā)布在計劃的站外推廣平臺，就可以看到整體的數(shù)據(jù)報告衡量表現(xiàn)了。
圖片來源：亞馬遜
此外，亞馬遜為了讓賣家們更加方便地分析亞馬遜引流洞察報告，新增了幾項商品級別的報告，我們簡單介紹一下：
圖片來源：亞馬遜
1. 推廣的商品報告
分析與廣告活動相關(guān)的商品的績效。此報告針對每天、每件商品(ASIN)、每個廣告組顯示一行，可幫助我們了解廣告活動如何影響亞馬遜上的購物活動和我們商品的銷售。
2. 品牌光環(huán)商品報告
按廣告活動、渠道和出版商分析品牌光環(huán)商品的每日績效或總結(jié)績效。這個每日視圖針對每天、每件商品、每個廣告活動渠道-出版商組合顯示一行。摘要報告匯總為單個時間段。
3. 品牌光環(huán)快照報告
概括性分析品牌光環(huán)的影響力。商品匯總到品牌-商品組級別，而不是單獨顯示。廣告活動細分為廣告活動、渠道和出版商。報告將匯總到單個時間段中。
4. 推廣商品（匯總）報告
此報告與“推廣的商品"選項卡相同，但變體商品(ASIN)將匯總到父商品級別。使用此報告可以進行更加概括性的分析。
5. 品牌光環(huán)商品（匯總）報告
品牌非推廣（也稱為品牌光環(huán)）商品以及所有商品變體〔例如尺寸、顏色)的績效匯總到父商品級別。使用此報告可以進行更加概括性的分析。
以上就是今天奇點出海要跟大家分享的全部內(nèi)容，再次提醒大家，使用亞馬遜引流洞察不會產(chǎn)生任何費用哦~
（來源：跨境小波兒）
以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?
