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如何做出高端A+頁面的新品牌故事板塊

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如何做出高端A+頁面的新品牌故事板塊

這個功能其實出來好幾個月了,但是Kris浩粉絲群里時不時總有人問題這個是什么內(nèi)容,在哪里設(shè)置,如何設(shè)置。Kris浩比較懶,就不太想寫。但是Kris寵粉,在他們要求下,就寫了以下一篇詳細的文章。

首先,A+頁面的品牌故事是長這樣的,如下圖:

如何做出高端A+頁面的新品牌故事板塊

(圖片來源:亞馬遜頁面截圖-電腦端)

如何做出高端A+頁面的新品牌故事板塊

(圖片來源:亞馬遜頁面截圖-一移動端)

什么是品牌故事?

亞馬遜品牌故事是 A+ 內(nèi)容的補充,可以A+內(nèi)容管理器中找到。如下圖:

如何做出高端A+頁面的新品牌故事板塊

(圖片來源:亞馬遜后臺頁面截圖)

跟我們平常的A+頁面有所不同,是獨立的一個板塊。

它是顯示“From the brand”板塊,在 A+頁面 內(nèi)容的上方,它是由可定制模塊組成的可滑動圖片。

品牌賣家可選擇四種不同風(fēng)格的模組(詳見下文) ,并可以以個性化的方式排列,以突顯品牌的故事和價值,同時展示部分產(chǎn)品,甚至鏈接至品牌旗艦店。

品牌故事可以讓品牌展示他們的品牌是誰,他們代表什么,他們希望他們的消費者知道什么,他們能提供什么。這些元素包括一個背景圖片和品牌卡片,這些可以組成一個供購物者滑動的購物體驗。

品牌故事部分非常適合講述你公司的故事,展示你的使命和價值觀,談?wù)摦a(chǎn)品背后的人,以及你提供的產(chǎn)品是透明的。這對于那些沒有知名度、知名度不高,但是希望在人與人之間建立聯(lián)系的小品牌尤其有幫助。

統(tǒng)計數(shù)據(jù): 與一個品牌建立情感聯(lián)系的消費者擁有超過3倍的終身價值。

根據(jù)德勤的研究,如果公司承諾自己是社會責任,生態(tài)智慧,或支付更高的工資等信息,80% 的消費者會為其支付更多的金額購買產(chǎn)品,

亞馬遜提供以下幾個模塊,可以提交到亞馬遜品牌故事板塊里,進一步提高A+內(nèi)容質(zhì)量。如下圖:

如何做出高端A+頁面的新品牌故事板塊

(圖片來源:亞馬遜后臺頁面截圖)

分別是四個品牌卡模塊:

品牌卡/品牌焦點形象

品牌卡/品牌標志和描述

品牌卡/品牌 ASIN & 商店展示

品牌卡/品牌問答

如何設(shè)置呢?這里有好幾個小模板,我們一一介紹一下。

旋轉(zhuǎn)木馬模塊(Brand Carousel)

在使用上面四個模塊之前,你得先上傳一個背景圖片,亞馬遜叫“Brand Carousel”,直接翻譯就是品牌旋轉(zhuǎn)木馬。如下圖:

如何做出高端A+頁面的新品牌故事板塊

(圖片來源:亞馬遜后臺頁面截圖)

這個是必須要上傳的內(nèi)容

新的 Brand Carousel 模塊背景圖片(電腦端尺寸1464px x 625px min 和 移動端尺寸463px x 625px min) ,這些圖片將顯示在所有提交的模塊背后。它還包含標題文本字段(最多30個字符)和正文文本字段(最多135個字符)。

需要提醒的是,因為這個是背景圖片,因此當你上傳其他品牌卡的時候,背景圖大部分內(nèi)容都可能被遮蔽。

所以,純色或圖案背景可能比某些場景圖,效果顯示得更好。

純白色背景也是這個模塊的不錯選擇。你還可以保持背景顏色為白色,以便在頁面上創(chuàng)建更無縫的過渡。

背景圖片直接位于標題文本和正文文本區(qū)之上的區(qū)域是圖片中唯一沒有被遮擋的區(qū)域。利用這個空間(即在標題和正文上方)的背景圖片中顯示你的品牌標志是一個很好的選擇,以提高品牌的可見性。

1. 品牌卡/品牌焦點形象(Brand Focus Image)

如何做出高端A+頁面的新品牌故事板塊

(圖片來源:亞馬遜后臺頁面截圖)

品牌焦點圖片模塊允許你提交圖片(362px x 453px)、標題文本(30個字符)和正文文本(135個字符)。此模塊允許你展示一個圖片,該圖片是你的品牌或內(nèi)容所應(yīng)用的產(chǎn)品的場景。

文本描述對于你的品牌或產(chǎn)品的其他背景信息非常有用。正文中可以使用項目符號和編號序列。

2. 品牌卡/品牌標志和描述(Brand Logo and Description)

如何做出高端A+頁面的新品牌故事板塊

(圖片來源:亞馬遜后臺頁面截圖)

該模塊模塊允許你提交圖片(315px x 145px)和正文(450個字符)。這個模塊類似于品牌焦點形象模塊。品牌焦點圖片模塊允許顯示更大的圖片(362px x 453px vs. 315px x 145px) ,而品牌標識和描述模塊允許顯示更大的文本字段(450個字符對135個字符)。

兩者都是描述關(guān)于你的品牌或產(chǎn)品的額外信息的好選擇。

3. 品牌卡/品牌 ASIN & 商店展示(Brand ASIN & Store Showcase)

如何做出高端A+頁面的新品牌故事板塊

(圖片來源:亞馬遜后臺頁面截圖)

品牌 ASIN 和商店展示模塊允許你展示4個 ASIN,品牌下ASIN(其他店鋪也可以,只要同品牌)。還有一個標題文本字段(30個字符)和一個“Shop all

訪問商店”直接鏈接到你的品牌的店面。

這個模塊提供了一個很好的方式,就是可以展示你的品牌的目錄和介紹新產(chǎn)品,要知道新品很難獲得更多的自然流量(由于缺乏銷售歷史和評論/評級)。“訪問商店”鏈接增加了你品牌的店面可見性。

4. 品牌卡/品牌問答(Brand Q&A)

如何做出高端A+頁面的新品牌故事板塊

(圖片來源:亞馬遜后臺頁面截圖)

品牌問答模塊允許你提交默認問題和答案,比如“我們是如何開始的?”以及“是什么讓我們的產(chǎn)品獨一無二”,當然你還可以自定義問題。問答部分可以包含三個問題,問答之間的字數(shù)限制為750個字符。

這個模塊也提供了一個極好的機會,可以主動地解決客戶在購買決策中最關(guān)心的問題和關(guān)注點。查看你的產(chǎn)品的亞馬遜客戶評論內(nèi)容,然后問題和答案。解釋客戶的疑惑,增加客戶購買信心。

高端品牌故事的小貼士:

真實,講述你的故事

突出相關(guān)的產(chǎn)品,幫助客戶找到他們想要的

在相關(guān)的地方展示你最暢銷的 asin

只使用高質(zhì)量的圖片

使用 Brand Carousel 背景圖片來引導(dǎo)購物者

避免華麗的語言,不要羅嗦

解釋你的使命和你的產(chǎn)品如何幫助人們

展示你的公司和產(chǎn)品的獨特之處

專注于向顧客介紹你的品牌和產(chǎn)品

跟蹤品牌故事模塊對轉(zhuǎn)化率和銷售額的影響

幾款能提供靈感品牌故事頁面欣賞:

如何做出高端A+頁面的新品牌故事板塊

家具類(圖片來源:亞馬遜頁面截圖)

如何做出高端A+頁面的新品牌故事板塊

寵物類(圖片來源:亞馬遜頁面截圖)

如何做出高端A+頁面的新品牌故事板塊

3C類(圖片來源:亞馬遜頁面截圖)

如何做出高端A+頁面的新品牌故事板塊

鞋帽類(圖片來源:亞馬遜頁面截圖)

如何做出高端A+頁面的新品牌故事板塊

美妝類(圖片來源:亞馬遜頁面截圖)

總結(jié)

亞馬遜品牌故事功能現(xiàn)在給你一個更大的能力來展示你的公司的產(chǎn)品線和維護你的客戶,增加復(fù)購。這個品牌故事功能將會會在你的亞馬遜運營工具集中占有一席之地。它可以幫助你建立你的品牌聲譽,與客戶建立長期的關(guān)系,并最終從競爭中脫穎而出。

現(xiàn)在使用此功能的賣家還是非常少,你先使用,就占據(jù)了優(yōu)勢,獲得先機。

而目前,亞馬遜品牌故事還是一個新的功能,其規(guī)則和最佳實踐將不斷發(fā)展,你需要不斷摸索,找到合適你們品牌的方式,當然你也可以關(guān)注Kris浩,提供專業(yè)經(jīng)驗知識,這樣你可以最大化亞馬遜品牌故事的潛力,提高銷售額和利潤率。

以后,亞馬遜也會一直在推出新的工具和功能,而賣家并不總是清楚他們?nèi)绾尾拍茏詈玫乩矛F(xiàn)有的工具和功能。為了充分利用亞馬遜品牌故事,以及其他新發(fā)布的功能,我們建議關(guān)注持續(xù)Kris浩,以了解不斷變化的亞馬遜市場。

記得點擊收藏轉(zhuǎn)發(fā),以免后面找不到了。

參考來源:goatconsulting.com、goamify.com

(來源:公眾號Kris浩)

以上內(nèi)容屬作者個人觀點,不代表雨果跨境立場!本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載,轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?

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