圖片來源：圖蟲創意

推動賣家打造全球品牌，創造長期價值。近日，亞馬遜全球開店中國宣布進行品牌升級，提出助力出口跨境電商企業打造全球品牌的新主張——“共創全球品牌新格局”。

當前，跨境電商呈現出了新的發展態勢：品牌跨境電商化與跨境電商品牌化的趨勢同時發生，中國品牌來到了“產品出海”到“品牌出海”的轉折階段。品牌出海已成賣家、平臺等多方共識。

“品牌出海新時代”下，中國賣家如何實現長遠發展？

品牌出海成共識，賣家需轉換思維

新的趨勢下，出海依舊是中國品牌的共識，各大跨境電商平臺都在倡導品牌打造，且越來越多的初創企業、中小廠商加入賽道。

亞馬遜全球開店2021年進行的一項賣家調研顯示，93%的中國賣家非常清楚在亞馬遜上建立品牌的重要性。同時有75%的中國賣家對在亞馬遜創建和提升品牌很有信心。在亞馬遜全球站點，每年都有許多新興品牌涌入，也有許多賣家正在嘗試打造品牌。

隨著越來越多的企業對品牌重視程度的提高，出口跨境電商將逐步邁向新的階段，因此，亞馬遜全球開店在本次峰會推出新的品牌主張——“共創全球品牌新格局”。基于這一新主張，亞馬遜全球開店將聚焦業務戰略重點，賦能賣家打造全球品牌。

品牌已是大勢所趨，亞馬遜等平臺越來越重視品牌和品牌賣家，積極推動品牌注冊、品牌打造及品牌保護。

此外，跨境電商大環境依舊火熱，新冠疫情仍未結束，中國政府有效的防控措施使得全球市場對中國出口的依賴性增加，為中國跨境電商提供著持續的增量。海關總署最新統計數據顯示，今年上半年我國跨境電商零售出口6036億元，同比增長了44.1%。

然而，品牌打造，不是一蹴而就的事情，賣家需要放下對短期利益的專注，建立長期投入的決心，開發優質的產品，挖掘獨特的品牌理念，最終獲得品牌價值的長期回報。因此，賣家需要實現從一味專注銷量到精細化運營品牌的思維轉換，才能提高抵御風險的能力，做到長期發展。

心慌，品牌被碰瓷、被注銷

品牌打造從來是一條荊棘密布的道路，當然除了要牢牢梳理品牌意識之外，更要提防明槍暗箭。

有業內人士表示，商標不等于品牌，但商標是做好品牌的第一步。如果商標發生問題，品牌打造就無從談起。而近來發生的一系列關于商標的事件，就讓賣家心有余悸。

近日，有消息稱中國香港某公司注冊了50多個商標，并且每個商標品牌在亞馬遜流量和銷量都很高。有賣家懷疑，這是大賣集中部署商標，還是背后另有隱情？如果是惡意碰瓷，那就意味著又要有一大波賣家即將迎來。目前尚不清楚這個動作是否惡意，但相關賣家一定要注意風險。

除了有可能被碰瓷，還有好好的天上掉鍋的。

前段時間，深圳某知識產權公司代理的15000多個商標被作廢的消息鬧得沸沸揚揚，一些涉及的商家開始疑惑，自己真實的商標是否也就此作廢？據了解，此次被作廢的商標名單長達179頁，而且這批被撤銷的商標時間跨度驚人，從2009年至2021年不等，不少的賣家可能也會面臨商標無效、品牌備案異常等慘重后果。

顯然，這對于剛剛熬過封號潮的賣家來說無疑是沉重一擊，這意味賣家擁有的商標特權將全部作廢，甚至其店鋪的經營也會受到影響。

此外，更是不時有賣家被訴侵權而導致店鋪被封的消息傳出。因此，賣家應該如何避免踩坑，如何才能走出萬里長征第一步？在品牌打造路上保護好自己？

立體化、長久化，做好品牌保護工作

想要商標助力品牌發展長久化和穩定化，一定要未雨綢繆。除了做好品牌打造，更要做好品牌的保護和防御。

因此，賣家除了要建立品牌意識，還要為自己的產品提前申請好準入國家市場的商標、專利和版權，不僅能在同行競爭中掌握主動權，還能規避流氓律所的惡意起訴侵權的風險。

業內專業人士表示，最好的方法還是商家加強商標保護意識，提前布局，全方位防范，全類目、全站點、域名注冊，全面布局品牌知識產權建設，以免受到侵害。第二，要加強商標監測工作，監測域名是否被他人惡意利用，發現不當及時提出異議，將惡意搶注、利用扼殺在搖籃。此外，還要多重保護商標，關注當地商標公告，關注知識產權熱點話題。

只有穿好金鐘罩，才能百毒不侵。業內人士表示，只有立體化、長久化做好商標保護工作，才能順利走好品牌之路。

此外，前文提到的商標被注銷，涉事公司涉嫌惡意注冊，先注冊后倒賣商標，賺取差價。該公司的違規操作導致美國商標局商標審查量劇增，嚴重影響其他正常商標審查進度，從而引起美國商標局的高度重視，直到被全部注銷。

因此，賣家一定要找靠譜的商標服務商，才能扎實走好長征第一步。

新年伊始，給大家推薦一個跨境賣家必選的商標注冊平臺，支持美國、歐盟、英國、日本等全球商標注冊，美標注冊低至2499元，快至3天備案。

1、商標注冊性價比高，美標注冊低至2499元；

2、時效快，快至3天下TM標；

3、服務好，免費商標查詢通過率，免費協助商標備案；

4、實力強，美國本土律師，安全可靠；

5、 免費跟賣監控，快速同步惡意跟賣信息，提高店鋪安全性。

解決商標難題，穩妥走好品牌路，就找跨標云。掃碼即可領取美標注冊100元優惠券。

（來源：凌壹伍）

本文作者對該作品擁有完整、合法的著作權及其他相關權益。未經許可同意，任何個人或組織不得復制、轉載、或以其他方式使用本網站內容。轉載請聯系本文觀察員，違規轉載必究！