受不穩(wěn)定政治經(jīng)濟形勢的影響，俄羅斯人對化妝品的需求已經(jīng)處于停滯狀態(tài)，今年上半年化妝品直銷營業(yè)額下降了2%，但是相對于2008-2009年經(jīng)濟危機時來說，仍然有增長。傳統(tǒng)的新年購物由于經(jīng)濟制裁和盧布貶值并不能改善這一狀況，俄羅斯人正逐步減少除了藥物之外的非食品類產(chǎn)品開支。

雨果網(wǎng)從俄羅斯媒體“Gazeta.ru”近日的報道中了解到：去年俄羅斯直銷協(xié)會會員公司安利、雅芳、康寶萊、玫琳凱、日建、歐瑞蓮、特百惠以及其他同類公司銷售額總計1415億盧布，其中化妝品份額占60%-80%。

今年化妝品的銷售很不穩(wěn)定，事實上，在惡化的經(jīng)濟形勢下，直銷行業(yè)的發(fā)展和擴大往往最為活躍。據(jù)協(xié)會數(shù)據(jù)統(tǒng)計，與之前相比，2009年危機之際，直銷行業(yè)的營收額增長了12%。而那些經(jīng)銷商的數(shù)量，2009年增加了13%。

而今年，雖然經(jīng)濟增長速度放緩，盧布嚴重貶值以及國外局勢不穩(wěn)定的情況下，經(jīng)銷商數(shù)量以及銷售額增長的趨勢并沒有明顯表現(xiàn)出來。而行業(yè)協(xié)會參與者的直接消費者的數(shù)量在去年年底由460萬人下降到430萬，即同比下降了6.6％。

其他發(fā)展中國家銷售狀況正在改善，但是俄羅斯和獨聯(lián)體市場上一些大型國際連鎖店均受到不同程度的經(jīng)濟損失。瑞典歐瑞蓮財務報告顯示，第二季度在拉丁美洲的銷售額增長了15%，在土耳其、非洲、亞洲增長了12%，而在俄羅斯由于盧布貶值而使得一些經(jīng)銷商的銷售額減少了13%。該公司已經(jīng)明顯受到了俄羅斯和烏克蘭地緣政治局勢的影響。

美國雅芳也宣稱，經(jīng)銷商數(shù)量減少而造成第二季度營業(yè)額減少了13%。俄羅斯將持續(xù)受到不利的經(jīng)濟環(huán)境和地緣政治不確定性的影響。

今年，隨著經(jīng)濟形勢的惡化，經(jīng)銷商數(shù)量應該會增加，但會需要一定的時間，因為從危機爆發(fā)到失業(yè)或者減少工作時間，需要一些時間。分析師說，二季度末三季度初轉(zhuǎn)入兼職的趨勢已經(jīng)顯著。大規(guī)模的裁員現(xiàn)在并沒有出現(xiàn)，但是被迫轉(zhuǎn)變到無薪休假。

因此，在年底之前經(jīng)銷商的數(shù)量才會開始有增長，可能會對2015年上半年銷售額產(chǎn)生一定的影響。但是，增加賣家數(shù)量的效果可能會受到消費者需求的變化的制約。 與過去一樣，俄羅斯2014年下半年化妝品銷售額將會比上半年高。然而不穩(wěn)定的經(jīng)濟形勢條件下，人們已經(jīng)開始尋求更謹慎、更有利的購買方法。

雅芳俄羅斯CEO艾琳娜﹒斯塔爾科娃在接受”Gazeta.ru“采訪時說：“現(xiàn)如今，消費者購物不再是感性消費，而更多考慮的是實用性、價格和質(zhì)量。而且，如果產(chǎn)品質(zhì)量差別不明顯，那么消費者很容易會購買價格較低的產(chǎn)品。”

她還提到：“比如，在皮膚護理方面，因為這里的消費者現(xiàn)在會購買價位偏低的產(chǎn)品。過去那些直接購買一些不同的產(chǎn)品，以此進行嘗試和比較，那么現(xiàn)在價格將會成為主要影響因素。”

2008-2009年危機之后，俄羅斯人開始減少購買的數(shù)量，開始理性的購置化妝品。在2014年上半年明顯增長的僅是“日用化工品”行業(yè)和“健康生活的產(chǎn)品”。

因此，增加經(jīng)銷商數(shù)量和節(jié)日前的宣傳，并不能提高行業(yè)指數(shù)。很明顯，俄羅斯婦女最后將會放棄使用化妝品的小樂趣。不過現(xiàn)在整體的情況是非食品行業(yè)中，只有藥物行業(yè)行情比較好。在直銷行業(yè)中占有很大比重的美容產(chǎn)品，狀況不會很樂觀。（編譯/雨果網(wǎng) Marina）

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