現今，跨境電商平臺競爭非常激烈，流量紅利期已過，跨境企業想要業務能長期發展，就必須要在品牌方面加大投入。

亞馬遜是一個重視產品和品牌的平臺。擁有自己的品牌，才是在亞馬遜平臺發展的長久之計。所以，注冊商標、品牌備案已經成為亞馬遜賣家的首要任務。

現在，注冊亞馬遜品牌限制不多。此前，亞馬遜官方通知，賣家拿到商標注冊的回執，即TM商標也能進行品牌備案，不必等到獲得后注冊品牌。

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一、什么是TM標

TM標是指你在開始注冊商標的時候，大概1-10個工作日內，會下來一個受理回執，這個回執就是TM標。等到8-12個月注冊過程沒有問題，下來的才是R標。

二、TM標備案具體教程

Step1：打開https://brandservices.amazon.com/，然后點擊Get started。

（圖片來源：亞馬遜截圖）

Step2：進入之后，將頁面拉到最后，在”Enroll your brand”點擊“Enroll now”。

（圖片來源：亞馬遜截圖）

Step3：選擇你需要備案的國家，點擊該國國旗，這里以美國站為例。

（圖片來源：亞馬遜截圖）

Step4：點擊“Enroll Your Brand”進行品牌備案，然后會彈出一個窗口，點擊接受并繼續。

（圖片來源：亞馬遜截圖）

Step5：進到這個頁面后，我們就直接點擊“注冊新品牌”，點擊進入到下一個頁面之后，再點擊“注冊您的品牌”。

（圖片來源：亞馬遜截圖）

Step6：進入注冊品牌信息填寫頁面之后，按照要求填寫即可，這里分為品牌信息 → 銷售賬號信息 → 分銷信息，依次填好之后，點擊“提交（Submit）”即可。

（圖片來源：亞馬遜截圖）

Step7：注冊品牌信息提交之后，美國站一般會在第二天收到邀請信息，直接點擊this form，該品牌備案的流程跟后臺品牌備案流程一樣。

（圖片來源：亞馬遜郵件截圖）

Step8：注冊品牌提交之后，你的賣家后臺自動生成一個case，同時會發送一串驗證碼到你商標局記錄的商標注冊代理郵箱。大概是這樣子的，Verification code: {e00046b8-5846-40e4-ac13-e353e3XXXXXX}，然后把驗證碼和Case ID一起提交到亞馬遜品牌注冊的case。

（圖片來源：亞馬遜郵件截圖）

Step9：品牌注冊團隊收到驗證碼后處理完成，品牌注冊即通過，然后你就會收到一份品牌注冊成功的郵件。

（圖片來源：亞馬遜郵件截圖）

溫馨提示：

1. TM標還起不到品牌保護的作用，但可以用來做 A+ 頁面、上傳視頻、投放品牌廣告。

2. TM標備案不接受圖文商標，只接受標準字體申請的商標。

3. 用TM標做備案成功，如果后續因為商標無法拿到R標，那么品牌備案可能會失效。

品牌備案部分問題解答：

Q1：提交圖片不符合要求怎么辦？

答：實際上不需要服務商，中間過程中如因提交圖片不符合要求，可以進行重復提交，直到通過。

Q2：成功率如何？收不到郵件怎么辦？

答：小G觀察到，大部分賣家都會收到亞馬遜的郵件的。部分的賣家假如一直沒有收到，去垃圾廣告郵件中找找，甚至可以開Case處理，大部分賣家還是可以通過品牌備案的。

Q3：注冊成功后，用不了視頻和A+功能？

答：把品牌備案成功的這張截圖（上圖），和A+頁面使用不了的截圖、視頻功能使用不了的截圖，都通過開case。描述問題，再把上面提到的最重要的三張截圖附上，3天之內就會開通a+和視頻功能，開通成功后，亞馬遜會發一封這樣的站內信。

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（編輯：江同）

（來源：積加）

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