圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

換一種說(shuō)法：

Google 的搜索結(jié)果主要分為兩大類：付費(fèi)搜索結(jié)果和自然搜索結(jié)果。

什么是SEO？

SEO 是優(yōu)化你的網(wǎng)站以從搜索引擎獲得免費(fèi) 流量的過(guò)程。來(lái)自 SEO 的流量也稱為自然流量。

什么是SEM？

SEM 是搜索營(yíng)銷(xiāo)的一部分，它使用付費(fèi)策略在 SERP 中獲得可見(jiàn)性。付費(fèi) SEM 策略既包括設(shè)置和優(yōu)化廣告所涉及的活動(dòng)，也包括設(shè)置用于支付廣告位置的預(yù)算。

SEO 與 SEM：主要特點(diǎn)

SEO概述

SEO 是不斷優(yōu)化網(wǎng)站以在有機(jī)、非付費(fèi)搜索引擎結(jié)果頁(yè)面 (SERP) 中排名的做法。

谷歌在他們的算法中使用了200 多個(gè)排名信號(hào)。也就是說(shuō)，SEO 可以分為四個(gè)主要子類別：頁(yè)內(nèi) SEO、頁(yè)外 SEO、技術(shù) SEO 和用戶交互信號(hào)。

On-Page SEO：

這是你圍繞目標(biāo)客戶在 Google、Bing 和其他搜索引擎中搜索的關(guān)鍵字優(yōu)化網(wǎng)站的地方。例如，一種頁(yè)面 SEO 最佳實(shí)踐是在標(biāo)題標(biāo)簽、元描述和網(wǎng)頁(yè) URL 中包含你的主要關(guān)鍵字。

Off-Page SEO：

頁(yè)外搜索引擎優(yōu)化：頁(yè)外搜索引擎優(yōu)化就是從其他網(wǎng)站獲得信任和權(quán)威信號(hào)。這主要涉及為你的網(wǎng)站建立高質(zhì)量的反向鏈接。但 Google 也可能使用其他頁(yè)外信號(hào)來(lái)衡量你網(wǎng)站的權(quán)限，例如 EAT和社交媒體共享。

Technical SEO

技術(shù)搜索引擎優(yōu)化：在這里，你可以確保 Google 和其他搜索引擎可以抓取你網(wǎng)站上的所有頁(yè)面并將其編入索引。技術(shù) SEO 還包括確保你的頁(yè)面快速加載等內(nèi)容。并且你的站點(diǎn)架構(gòu)設(shè)置正確。

用戶交互信號(hào)

用戶交互信號(hào)：用戶與你的網(wǎng)站進(jìn)行交互的方式可幫助 Google 確定你的頁(yè)面是否適合某人的搜索。例如，如果你的頁(yè)面的跳出率很高，這可能表明你的頁(yè)面沒(méi)有為某人的查詢提供答案。如果 Google 認(rèn)為你的頁(yè)面不適合該關(guān)鍵字，他們可以稍微降低你的排名?；蛘咄耆撾x第一頁(yè)。

SEM概述

出價(jià)：

無(wú)論你使用 Google Ads 還是 Bing Ads，搜索中的付費(fèi)廣告都是關(guān)于出價(jià)的。使用 PPC，你可以對(duì)特定關(guān)鍵字出價(jià)。當(dāng)有人搜索該關(guān)鍵字時(shí)，你的廣告就會(huì)出現(xiàn)。

當(dāng)你對(duì)關(guān)鍵字出價(jià)時(shí)，你的廣告就會(huì)出現(xiàn)廣告的排名通常與某人出價(jià)的多少成正比。因此，如果你是出價(jià)最高的人，你將出現(xiàn)在所有其他廣告的上方。

出價(jià)最高者將出現(xiàn)在廣告上方當(dāng)有人點(diǎn)擊你的廣告時(shí)，你支付你出價(jià)的任何金額。當(dāng)有人點(diǎn)擊你的廣告時(shí)，你支付的金額稱為每次點(diǎn)擊費(fèi)用 (CPC)。

質(zhì)量得分：

質(zhì)量得分是一個(gè)非常重要的 Google Ads 指標(biāo)。這基本上是 Google 確定你的廣告是否與某人正在搜索的任何內(nèi)容相匹配的方法。

Google 會(huì)根據(jù)點(diǎn)擊率、著陸頁(yè)質(zhì)量和 Google 廣告帳戶的總體質(zhì)量得分來(lái)計(jì)算質(zhì)量得分。如果你的廣告具有較高的質(zhì)量得分，則每次點(diǎn)擊都會(huì)獲得折扣。

高質(zhì)量得分意味著你每次點(diǎn)擊都會(huì)獲得折扣

廣告文案：

撰寫(xiě)引人注目的廣告文案是做好 PPC 的重要組成部分。出色的廣告文案 = 高點(diǎn)擊率。點(diǎn)擊率意味著良好的質(zhì)量得分。這意味著你為相同的點(diǎn)擊支付的費(fèi)用更少。

反之亦然。如果你的文案沒(méi)有促使人們點(diǎn)擊，你的質(zhì)量得分就會(huì)受到影響。你的 PPC 將開(kāi)始變得非常昂貴。

廣告組和帳戶管理：

你可以在此處使用 Google Ads 帳戶中的數(shù)據(jù)來(lái)優(yōu)化廣告支出。

谷歌廣告管理SEO 與 SEM：查看結(jié)果需要多長(zhǎng)時(shí)間SEO 和 SEM 之間的主要區(qū)別之一是速度。

SEO 與 SEM的時(shí)間差別

SEO 需要時(shí)間，很多時(shí)間。特別是如果你的網(wǎng)站是新網(wǎng)站并且還沒(méi)有很多反向鏈接。

Ahrefs 的一項(xiàng)分析發(fā)現(xiàn)，在 Google 的第一頁(yè)上排名平均需要 2 年的時(shí)間。許多排名靠前的頁(yè)面是在 3 年前首次發(fā)布的。

Ahrefs發(fā)現(xiàn)谷歌首頁(yè)排名平均需要2年時(shí)間這并不意味著你應(yīng)該期望它需要 2 年才能在 Google 中排名。如果你定位長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞并實(shí)施 SEO 最佳實(shí)踐，你可以在幾個(gè)月內(nèi)開(kāi)始看到一些結(jié)果。

你可以在早上投放廣告，并在下午開(kāi)始獲得流量和轉(zhuǎn)化。

但這并不意味著你會(huì)在第一天獲得投資回報(bào)。在許多情況下，可能需要數(shù)月的測(cè)試和調(diào)整才能從 PPC 獲得積極的投資回報(bào)。

即便如此，毫無(wú)疑問(wèn)，PPC 開(kāi)始工作的速度比 SEO 快得多。

SEO 與 SEM：雙方的投入成本

很多人都被 SEO 所吸引，因?yàn)樗恰懊赓M(fèi)的網(wǎng)站流量”。

是的，當(dāng)有人在自然搜索結(jié)果中點(diǎn)擊你的網(wǎng)站時(shí)，你無(wú)需付費(fèi)。

但請(qǐng)不要誤會(huì)：SEO 不是免費(fèi)的。差遠(yuǎn)了。

每個(gè)網(wǎng)站都希望自己的關(guān)鍵詞排名在谷歌第一名，正因?yàn)槿绱?，獲得第一名需要花費(fèi)大量的金錢(qián)、時(shí)間和精力。

比如，我們必須通過(guò)持續(xù)發(fā)布高質(zhì)量的內(nèi)容來(lái)建立 Backlinko 的域權(quán)限。并通過(guò)電子郵件宣傳推廣該內(nèi)容。

又比如，我們需要不斷的去創(chuàng)作高質(zhì)量的博客在站內(nèi)供用戶瀏覽。

然后我們還得保障用戶的體驗(yàn)感

做完這一切，我們還不能保證此頁(yè)面會(huì)為任何內(nèi)容排名。

但是SEM卻可以顯示100%的排名及流量

在這種情況下，你將預(yù)先花費(fèi)現(xiàn)金。但至少你知道你會(huì)從這種努力中得到一些結(jié)果。

（你甚至可以將你的帳戶設(shè)置為自動(dòng)出價(jià)，保證你出現(xiàn)在某個(gè)位置）。

所以在短期內(nèi)，PPC 通常比 SEO 便宜。

PPC的大問(wèn)題是：

當(dāng)你停止付款時(shí)，你的流量又要重頭開(kāi)始，回歸0的狀態(tài)。

但是如果你做了SEO，一旦你有了排名，就已經(jīng)成功了。你的投資都是前期的。一旦你真正獲得排名，你就無(wú)需投入大量資金來(lái)維持當(dāng)前的排名。

所以，在成本方面，SEO 和 PPC 各有利弊。這就是為什么大多數(shù)企業(yè)使用混合了 SEO 和 PPC 的營(yíng)銷(xiāo)策略。

（來(lái)源：若凡SEO）

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果跨境立場(chǎng)！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?