（圖片來源：知了流量圈）

既然行業內關于明信片營銷的聲音越來越多，那么我們首先來普及一下什么是直郵營銷。

其實明信片等營銷方式在行業內并不是最近才開始應用的，早在19年底開始就有賣家通過明信片的方式進行老品和新品推廣，今天Joey就來和大家詳細聊一聊。

其實所謂的明信片只是直郵營銷的形式之一，直郵營銷包括信件、宣傳冊、線下禮品等多種推廣形式。直郵營銷通過線下直接觸達用戶這種高效的方式，轉化用戶、沉淀用戶，達到賣家和品牌方的營銷訴求。

其實直郵營銷在海外已經存在很長一段時間了，70年代開始，便被廣大的海外賣家作為他們必備的營銷渠道之一。并且這種營銷方式一直延續至今，歐美國家的消費者對于直郵已經形成一種習慣。時至今日，歐美國家超過47%的人，每天都會打開郵箱查看線下郵件。

為什么直郵營銷突然爆火？

既然直郵營銷作為一種傳統且經典的營銷模式，為什么在2021年的跨境電商行業會突然爆火呢？究其原因，一方面是因為海外大環境變了，再者直郵營銷也變了，最重要的是跨境電商行業也在變。

大環境在變。

自2019年受疫情影響開始，海外用戶在家的時間較此前相比都變長了很多。在一些疫情嚴重的地方，人們長時間滯留在家的情況更是普遍。在這樣的情況下，投遞到家的明信片和信件等線下內容，往往能喚起和吸引人們對于線下體驗的興趣。

而且面對每天大量的數字營銷信息，人們開始出現了數字信息疲勞的情況。很多海外品牌便開始布局，通過直郵營銷線下觸達用戶的營銷方法，在數字信息泛濫的環境中脫穎而出。

直郵營銷在變。

雖然直郵營銷是為一種“老掉牙”的推廣方式，但是近年來隨著明信片等線下媒介與數字媒體的有機結合，直郵營銷的一些弊端也逐漸被優化，而他的優勢也隨之變得更加突出，這里我們在“知了?直郵營銷圈”有詳細具體的分析說明。

跨境行業在變。

2021年對亞馬遜賣家來說是不平凡的一年，頻繁的封號風波、對售后卡片的打擊，對傳統刷評的持續高壓，都讓賣家在推廣端越來越束手無措甚至一評難求，在這樣的行業環境下，傳統的直郵營銷突然走紅，也就不奇怪了。

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（圖片來源：知了流量圈）

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（編輯：江同）

（來源：知了流量圈）

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