縱觀全球跨境電商市場，相較于體系較為成熟一體化的歐美市場，東南亞市場已儼然成為跨境小白賣家選擇的新藍海，成為新興、富有潛力的海外跨境電商市場。

一、2022東南亞市場如何？

2019-2021年間，受疫情影響，無數中國出海創業者正經歷著前所未有的市場新變局。商業巨頭必爭之地——東南亞市場，2022究竟如何？

2022東南亞市場的前景毋庸置疑。受新冠疫情影響，全球經濟增長趨勢都有所放緩，甚至許多國家出現不同程度地下滑。但是疫情卻成為東南亞電商市場的“加速器”。

根據淡馬錫、谷歌、貝恩近日聯合發布的《2021東南亞數字經濟報告》，2020-2025年新加坡、印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、泰國和越南都將有19%-30%不等的互聯網經濟GMV增長，自新冠疫情以來，東南亞數字經濟規模（GMV）達1740億美元。到2025年，東南亞數字經濟規模預計超3600億美元，并且有望到2030年達1萬億美元規模。

（數據來源：《2021東南亞數字經濟報告》）

二、2022東南亞市場困難點如何？

1.電商環境缺乏交易各方的政策支持、網上購物接受程度低。

東南亞的本地電商平臺受到國際電子商務平臺競爭的壓制，大多缺乏技術和經驗。多數國內電子商務市場都是在國外定居的電子商務公司所占據的。消費者對網上購物相較于歐美地區接受程度較低，交易欺詐也是高發，2022賣家對于電商購物欺詐也應更加注重。

2.關稅和物流大難題。

東南亞地區物流的時效性和穩定性也是目前東南亞市場比較棘手的問題。物流相較歐美地區欠發達不少，像印尼這些國家，國內過去，物流通常是15天左右，長一點會達到20天。 還有一個要注意的是關稅問題。做東南亞跨境電商，不同國家的關稅政策不一樣。比如印尼，通關這塊并沒那么正規，貪腐問題突出。

3.真正做到本地化？

東南亞文化與中國看似相近，實質上卻仍存在巨大差異。各個國家、地區的文化底蘊、做事方式和決策習慣都不相同。語言是一種強大的業務驅動力，可以提高跨境電子商務的盈利能力。目前，東南亞市場語言種類分散，大多為小語種，想要做到本土化運營，需要花費的運營成本也會隨之提高。大約67％的受訪公司認為，使用相同語言的合作伙伴和銷售團隊可以了解當地文化，并將為跨境電子商務帶來更多利潤。

在國內跨境電商蓬勃發展的背景之下，出海東南亞進入了前所未有的黃金時期。環境向好、政策扶持力度持續加大，資本入場等優勢疊加，讓出海商機齊聚于東南亞，相信在未來東南亞市場有著無窮的機遇等待著中國賣家不斷摸索！

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圖片來源：UOFOS

（編輯：江同）

（來源：UPFOS）

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