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2022-01-12 17:59
圖片來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意
2021年，男性時(shí)尚已經(jīng)沖破封印，躍升成為時(shí)尚“寵兒”，越來(lái)越多的品牌偏愛使用運(yùn)動(dòng)員形象作為激發(fā)男性購(gòu)買欲的跳板。Frame在今年秋天重啟封存7年之久的男裝系列，據(jù)悉，新任CEO Nicolas Dreyfus將這男裝視為品牌下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，希望提高男裝業(yè)務(wù)的營(yíng)收占比?！癟imeless Classics With A Twist”是該品牌男裝系列早期營(yíng)銷宣傳語(yǔ)之一是，主要目的是為給NBA和NFL球員提供比賽裝備。
12月18日，F(xiàn)rame在Instagram上發(fā)布7張幻燈片，其中包括穿著Frame風(fēng)衣的印第安納步行者隊(duì)球員Justin Holiday和穿著Frame罩衫的亞利桑那紅雀隊(duì)球員Isaiah Simmons等人。該帖子的熱度超過(guò)近幾個(gè)月來(lái)Frame發(fā)布的所有帖子，截止發(fā)稿前已經(jīng)累計(jì)1700贊以及數(shù)十條評(píng)論。
Frame的聯(lián)合創(chuàng)始人Jens Grede表示，運(yùn)動(dòng)員們的影響力毋庸置疑。今年，F(xiàn)rame還與Tom Brady（美國(guó)著名橄欖球運(yùn)動(dòng)員）合作推出名為Brady的男裝品牌。自喬丹以來(lái)，還沒有什么品牌會(huì)以運(yùn)動(dòng)員命名，Tom Brady是世界冠軍。他的名字是幾代人眼中的橄欖球的代名詞。
值得注意的是，NBA旗下的《Slam》刊物也注冊(cè)了專門收錄運(yùn)動(dòng)員造型的Instagram賬戶，名為@LeagueFits，目前的粉絲數(shù)量已經(jīng)突破76.6萬(wàn)，Grede也是關(guān)注者之一。
Pinterest在“預(yù)測(cè)2022”報(bào)告中也用數(shù)據(jù)支撐了這一概念，運(yùn)動(dòng)員在男性心理與女性心中的愛豆偶像在一定程度上是平行的。平臺(tái)趨勢(shì)版塊中寫道，往2021年6月倒推共計(jì)1年的時(shí)間，“pearl necklace men”（男士珍珠項(xiàng)鏈）的搜索量相較于前一年增長(zhǎng)約7倍。而推動(dòng)男士珍珠項(xiàng)鏈成為熱門男性時(shí)尚趨勢(shì)的正是亞特蘭大勇士隊(duì)的Joc Pederson。Pinterest還指出，男性是Pinterest增速最快的用戶群之一。
男性消費(fèi)者在對(duì)時(shí)尚表露出更多興趣的同時(shí)，各品牌正極盡所能滿足市場(chǎng)需求。
紐約品牌Commission和巴黎品牌Gauchere前后腳發(fā)布男裝系列，按照以往銷售女裝的套路，登陸線上奢侈品零售商Ssense。據(jù)悉，Ssense平臺(tái)50%的消費(fèi)者是男性。
根據(jù)NPD披露的數(shù)據(jù)，從2021年1月到2021年11月，相比于2019年同期，男裝的銷售額增長(zhǎng)12%，比女裝的漲幅高出四個(gè)百分點(diǎn)。NPD的時(shí)尚服裝行業(yè)分析師Kristen Classi-Zummo表示，市場(chǎng)應(yīng)當(dāng)重新評(píng)估男性對(duì)時(shí)尚的需求，無(wú)論是職場(chǎng)著裝要求，還是身形、心態(tài)變化導(dǎo)致的男裝多元化趨勢(shì)，需求已經(jīng)被市場(chǎng)窺見，這就輪到品牌之間各顯身手的環(huán)節(jié)。
另外，男性消費(fèi)者更有試錯(cuò)的膽量，新品牌、新產(chǎn)品、新系列，都將成為撬動(dòng)男性消費(fèi)的噱頭。
（來(lái)源：叫我趨勢(shì)菌）
