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2022-01-12 11:33
圖片來源：Dora
很多SEO都想參透谷歌算法的奧秘，但是從始至終Google都不可能把算法完全公開，不過每一個搜索引擎為了讓網站可以健康成長，都會公布一些官方文件，這些文件對SEO來說價值還是非常大的。
不過比較遺憾的是，這些官方文件一般都比較長，動輒幾十上百頁的文件不是所有站長都看得懂的，今天就針對Google的官方質量評估體系給大家做一個簡單的解讀。
Google一直都很在意其他網站對某一個網站的評價，很多網站都告訴用戶一個網站確實做的很好，那Google算法也會參考這樣的評價。
比如新聞的文章、百科、其他博客、論壇等是不是對你的網站有足夠好的評價或者差評，這都會在很大程度上影響谷歌對你網站質量度的判斷。
對于很多SEO來說這個維度都不陌生，也就是Google經常提到的E-A-T，代表專業知識、權威和信任，這三個標準是優質內容的一個重要標志。
但是要注意的是，專業知識的衡量標準是不一樣的，比如你提供的是醫療相關的服務或者產品，那有相關的醫學學位就很重要。
這點在國內的搜索引擎也逐漸被重視起來了，比如百度也會關注特殊領域網站或者內容產出者是不是具有專業背景，尤其是醫療、財經這樣的特殊領域。有專業背景做背書能給內容排名做很大的加權。
對于網站內容是不是權威，這么說的話還是不太好理解，整理了幾個比較容易理解的點：
提供清晰的內容來源；
提供內容作者或者網站的背景信息，并且通過作者頁面或者關于頁面進行連接；
在內容中表明你的專業身份；
一定要注意確保內容，尤其是專業領域的內容不要出現低級拼寫、常識性錯誤；
對Google來說，并不是所有的網站都需要上面提到的專業背景，但是能清晰的告訴谷歌誰可以對網站內容負責，在谷歌眼里還是可以起到一定的加權作用的。
簡單理解，比如一個博客網站，那這個網站或者某一篇博文出自誰手，這個人有什么背景，通過個人簡介的形式清晰的告訴Google就是一個比較好的選擇。
這里面有一個問題值得我們思考，就是一般性質的網站，內容的產出并不需要作者具備某一種特別的“資質”或專業教育，那么是不是應該在內容中告訴用戶為什么會產出這篇內容？
對于任何一個網站來說，關于我們這個頁面都非常重要。這個頁面不只是能夠讓用戶快速的了解你，也能讓谷歌這些搜索引擎可以輔助判斷你網站內容的專業度。
這類頁面沒什么特別需要說的，有一點需要注意，就是頁面內信息的即時性和準確性。
很多公司產品、服務、甚至公司核心信息出現變動之后，所有的地方都改了，唯獨忘記了網站關于我們這個頁面的信息修改。
如果公司的更改涉及到某些專業領域，那因為關于我們頁面和實際提供的產品或者服務領域不匹配，就有可能被谷歌質疑內容的專業度。
承接上面，YMYL類站點是相對特殊的一類，在E-A-T問題上應該著重對待。
所謂的YMYL站點也就是Your Money, Your Life，也就是這些網站會影響一個人的健康、財務等，谷歌對這類網站專業度的評估就還是比較嚴格的。
主要是幾個大類：
Health + fitness（醫療健康類）
Safety（安全類）
Shopping （商城）
Finance（金融類）
Government or law（政府或法律）
News（新聞）
人群（特殊群體，如殘疾、國籍等）
College（學校）
Jobs（職業/就業）
對這些類別的網站谷歌會嚴格評估其內容的專業度，所以如果你的企業涉及上述類別，那內容的產出者的相關資質證明、連接還是要的比較完善才行。
對網站內容的質量度判斷上，谷歌不只是會關注“軟”性的內容來源，同樣會關注網站的可用性和易用性。
簡單來說，可用性可以理解為網站的性能穩定性，是不是在任何時候、任何設備下都可以穩定打開。
如果一個網站經常出現宕機，內容加載失敗，那在谷歌眼里大可能之下這并不會是一個很權威的網站。
所說的易用性，就是用戶使用網站的“難度”。簡單來說，用戶點擊進入首頁之后，想找到自己需要的信息，這個過程是不是足夠人性化。
比如我想買一雙鞋子，那我進入一個商城首頁之后，要怎么進入鞋子這個頻道，這個過程是一目了然還是需要我費盡心思才能找到，這兩種體驗顯然是不一樣的。
不要覺得這種純用戶感官上的東西Google無法判斷，現在的算法已經非常完善了，做好用戶體驗就是做好Google SEO。
內容是否低級是一個很大的問題，后面會找時間單獨把內容制作拿出來說，這里只是簡單說一下。
Google極其看重內容是否低級，比如網站一旦出現對用戶可能會造成傷害、誤導、甚至傳播仇恨等信息的時候，會直接被谷歌懲罰。
這些錯誤看似嚴重，但是大部分網站很少會出現。反倒是一些看似不那么嚴重的問題沒有被重視，導致網站被谷歌懲罰。
比如網站的標題或者內容是不是夸大，是不是標題黨？網站的內容是否充斥之復制粘貼的低級采集內容？
這些都會被谷歌看作是網站低質量的表現，應該盡可能的規避。
單純從搜索引擎算法衡量，站點內廣告過多是一種傷害用戶的行為。不過作為商業性質的網站，一定程度的廣告引導，甚至是“騷擾性”的廣告，確實可以在很大程度上提升網站的轉化率，那么這中間其實就是一個平衡點的問題。
對于廣告問題谷歌等搜索引擎的態度是可以存在，但是不能影響用戶的正常使用。
比如廣告內容不能遮擋正常的網站內容，這里面還有一個問題就是彈窗廣告和懸浮廣告，對待這類廣告形式就還是要慎重一些，近幾年不只是谷歌，國內的搜索引擎也都開始不同程度的打擊彈窗和漂浮廣告。
對于網站的404頁面，一個整體原則就是：雖然通過一定的頁面設計可以降低用戶的反感，但是這并不代表404頁面就是好的。
解釋一下就是，對于用戶來說，進入404頁面之后，如果能夠有相對合理的引導和一個相對精致的設計，可以在一定程度上讓用戶不那么快的離開，但是沒有任何一個用戶會因為404頁面而喜歡上一個網站。
所以對于網站來說，最佳的解決方案是讓站內盡可能的減少404頁面的出現，確保每一條連接都可以順暢的打開。
所以建議是不定期的檢查全站連接，對出現的404連接及時處理。
總結：上面是對Google質量評估的一些分析和解讀，這些官方文件其實并不神秘，谷歌都會定期公開，感興趣的也可以去看看。以官方標準去指導seo遠比其他的一些自己琢磨出來的要靠譜的多。
我是Dora，畢業于愛爾蘭國立大學都柏林分校金融專業，在新加坡從事google海外推廣超過10年以上，曾操盤多家國際集團企業的全球海外推廣項目。
（來源：Dora）
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