眾所周知,速賣通是一個做店鋪的平臺,而做店鋪的平臺,需要做到產品的持續上新,在上新時,應如何去做,才能讓產品更有權重
(一)付費流量助推新品快速動銷
(二)新品發布節奏
1、發布的時間節點:主銷市場的黃金時間段
2、發布的頻率
有節奏的上新
每天發布1款產品>每周集中發布7款產品
精細化的上新
單個上新>ERP軟件批量上新
“厚積薄發”上新>“流程化”上新
3、全店動銷率把控
動銷率:重要的店鋪權重
動銷率=有銷售記錄的鏈接數/店鋪全部鏈接數
定期刪減無瀏覽鏈接
(一)商品優化的“四位一體”
A、類目準確性
如何找準類目:
關鍵詞搜索找系統推薦類目
根據競品的產品ID尋找類目
B、標題與買家的相關性
標題組建的原則:
組合原則:核心詞+長尾詞+類目詞+屬性詞
排序原則:核心關鍵詞前提,越往前權重越高
字數原則:爭取填滿128個字符
標題組建的案例:
標題順序:品牌+屬性詞1+核心詞1+屬性詞2+長尾詞1+屬性詞3+核心詞2+屬性詞4+長尾詞2
關鍵詞分類
核心詞:能精準表達產品且字數比較少的詞 舉例: iphone 6 case
長尾詞(精準詞):是由核心關鍵詞延伸出來的關鍵詞 舉例: iphone 6 case silicon
類目詞:平臺對于產品進行分類的詞Phone Bags & Cases
屬性詞:描述產品所擁有的屬性的詞 waterproof silicon
點擊詞:促成產品從曝光到點擊的詞從單品分析里面的關鍵詞分析里找
C、主圖+副圖
主圖的作用?——提升曝光點擊率
副圖的作用?——提升瀏覽轉化率
標類產品主副圖布局
1、極具吸引眼球的主圖,點燃訪客的購買欲望,促成曝光到點擊的轉化
2、兩到三張使用場景圖,帶性能說明的圖片
3、一張內部構造或者切面圖
4、一張常用機型或支持語言的截圖或常見FAQ的圖片
非標類產品主副圖布局
1、突出賣點和創意的主圖
2、模特圖
3、場景圖
4、尺寸圖(細節圖)
5、顏色圖
6、包裝+物流承諾拼接圖
D、詳情頁+屬性詞:加入產品頭圖視頻:提升產品曝光
什么是頭圖視頻?
1、頭圖短視頻,又叫主圖短視頻,是商品詳情頁上主圖坑位展示的短視頻
2、目前商品詳情的頭圖第1屏已支持加視頻,通過視頻形式將產品詳細表達出來;
3、在短時間內講述2-3個產品的賣點:
外觀設計型的商品:視頻內容主要是對商品的多角度展示,體現設計亮點
功能型商品:通過使用演示、測評、效果對比,來體現產品易用性和質量好
關聯營銷:降低訪客跳失率
頁面設計提升轉化率:加入工廠/公司實力證明
屬性填充:提升關鍵詞與買家的相關性
A、直通車新品打爆
1、智能測款
智能測款的應用:
把5-10款優化過的新品,加入到智能測款
預算開高些,單次點擊扣費可以出價低些
觀察數據:人氣高,轉化高的商品保留;數據差的淘汰
測款完成后:獲取關鍵詞數據,以備后需
2、智能打爆
3、重點推廣計劃
優勢:定向推廣關鍵詞,打造產品排名;可以做“定向人群標簽”
4、直通車人群標簽的應用
可以定向到APP和PC端
有更多國家可以定向投放
B、聯盟營銷拉升銷量
聯盟排序規則會根據推廣陣地會有所不同
1、聯盟流量陣地(best.aliexpress.com) ,商品list頁,會基于多個維度綜合得分來排序。其中包含是否爆品、傭金比例、網站歷史銷量、轉化情況等,其中商家設置的爆品商品擁有優先推薦權。
2、AE網站主站上(www.aliexpress.com),聯盟的銷量在主搜享有加權。即您也可以通過提升您在聯盟的銷量來提升商品在主站的排名。
單品營銷計劃(爆品)>主推產品>類目>默認
店鋪默認的傭金比例設置為5%,則類目商品可設置的傭金比例范圍為(5%,50%)類目的傭金比例設置為10%,主推產品可設置的傭金比例范圍為(10%,50%),依次類推。
聯盟營銷高傭金帶動初始銷量聯盟營銷的最高傭金比例是多少?90%
傭金設的太高,銷量太多虧損怎么辦?設置庫存數量
關聯營銷:把新款的關聯營銷模塊,加入到有動銷的產品的頂端
搭配套餐:把新款加入到其他爆款的搭配套餐中
試用活動:通過試用可以快速獲取到5星曬圖好評及初始銷量積累
達人帶貨:達人任務,Feed頻道Inspiration達人
低價策略:單品折扣-優惠券-折扣碼-多件折扣
砍價活動:報名砍價活動0.01美金新品快速破零,店鋪獲取曝光及粉絲積累
(來源:雨課)
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