相信有不少的跨境電商賣家都有搭建自己品牌的獨立站，因為相比于在 Amazon 等平臺上銷售，自己的品牌獨立站更有利于沉淀品牌價值，構建私域流量，而這其中，Shopify 應該有不少人在用。那么，什么是 Shopify？它可以用來做什么？今天這篇文章就帶您來詳細了解下。

【 Shopify 簡介】

Shopify Inc. 是加拿大一家電商公司，總部位于安大略省渥太華。我們通常所說的 Shopify 是該公司獨立站建站電子商務平臺的品牌名稱。

Shopify 是由 Tobias Lütke，Scott Lake 以及 Daniel Weinand 基于此前他們一個創業項目，叫做 Snowdevil 的滑雪板在線零售網站的基礎上發展而來，于2006年6月正式創立推出。

Tobias Lütke：德裔加拿大人，22歲的時候移居加拿大；

自成立以來至今，已有超過175萬商家利用 Shopify 搭建在線商店進行銷售，網站數量超過376萬 ，商品銷售總額（GMV）已經超過了4000億美元。截至2022年1月，Shopify 的市值為 1433.3 億美元，在全球市值最高的公司中排名第 92 位，在市值最高的加拿大公司中排名第三。

【 Shopify 背后的故事】

Tobias Lütke，Shopify 創始人及 CEO，1981年出生于當時的西德，在科布倫茨（Koblenz）長大，父親是一名內科醫生，母親是一名特殊兒童教師。

Lütke 在很小的時候便對電腦產生了莫大的興趣，在11、12歲時，已經學會利用他的施耐德（Schneider）(又名阿姆斯特拉德 Amstrad)電腦來編程重寫自己玩過的游戲的代碼來創建新游戲，并把修改電腦硬件作為一種愛好，為此曾坐過火車去拿新零件來重新焊接。Lütke 從未上過大學，在十年級后，Lütke 從學校退學，進入科布倫澤卡爾-本茲學校參加了一個創新的學徒計劃學習如何成為一名軟件工程師，該計劃旨在培養德國下一代計算機程序員。

從學校出來后的第一份工作是在西門子的一家子公司，老板是一個叫 Jürgen Starr 的人，Lütke 很崇拜他，“他是一個50多歲的長發搖滾歌手，頭發斑白，開著他的寶馬摩托車來上班，沒有穿他應該穿的西裝。就像一個徹頭徹尾的反叛者，” Lütke 說。“ 我立刻被他和他那一小群反叛者吸引住了。他們在做非常有趣的事情，我想成為他們團隊的一員。”

在惠斯勒（Whistler，加拿大溫哥華附近的一處滑雪勝地）的一次滑雪旅行中，Lütke 遇到了他未來的妻子 Fiona McKean，后來他們一直保持聯系，直到她本科畢業，Fiona 曾回到德國和 Lütke 一起生活了 10 個月，但后來不得不回到渥太華開始碩士課程，因為當時 Fiona 正在攻讀碩士學位。在 2002 年，Lütke 從德國移居加拿大并搬到了 Fiona 渥太華的家中與她在一起。

在這之前，Lütke 有在為西門子(Siemens)編寫一些軟件(包括為二手車經銷商編寫的車輛評估系統)，西門子為他支付了搬到渥太華的費用。在 Lütke 剛搬到加拿大的時候，他還在為德國的一家初創公司工作，主要做的是財務后臺軟件，但 Lütke 不喜歡遠程工作，覺得這份工作很孤燥。

有一次在妻子 Fiona 的家庭活動上，Lütke 認識了比自己大12歲的 Scott Lake，后者在幾個朋友創辦的一家初創公司工作了一段時間，現在想自己創業。Lütke 當時也萌生了創建一個在線商店開展電子商務賣東西的念頭，Lütke 喜歡做零售賣東西，尋求在合適的利基市場可以獲得的利潤令他著迷。當 Lütke 還是個孩子的時候，他就試過在學校將一些商品加價倒賣給其他同學賺了一些錢，早年在德國當學徒期間，還和朋友合伙開了一家公司，開發了一個呼叫中心票務軟件。在他看來，當時在線零售的實施還很糟糕，所以他希望利用自己的技術專長搭建一個網上商店來賺錢，這樣他就不用再通過編程工作來賺錢了，這也是 Lütke 后來決定創業的最直接原因，因為他對編程工作感到倦怠了，渴望從以寫代碼為生的工作中解脫出來，Lütke 熱愛編程，但他更喜歡把編程作為一種愛好而不是一份用以謀生的日常工作。

另外還有一點就是，因為 Lütke 沒有學位，所以無法獲得工作許可證，因此也就無法正常在加拿大應聘工作，但一位家庭律師建議他可以自己開公司。

【第一家 Shopfiy 在線商店 Snowdevil】

據 Lütke 后來回憶，當時創業的想法是自然而然產生的，他們也并沒有什么宏偉的計劃，就只是想開一個在線商店，在網上出售一些來自小型滑雪板公司的高端滑雪板（也有賣冬季運動用品），因為除了電腦和電子游戲外，Lütke 另一個重要興趣愛好便是滑雪板。

一開始，Lütke 認為創建一個網上商店應該是一件很輕松的事，他計劃著在一周內將網站搭建完畢并上線營業，于是他開始努力尋找能夠建立他網站的在線商店軟件。但那是在2004年，那個時候在線商店軟件是為那些正在向線上轉型的大型企業而開發的，在嘗試了一系列現有的產品之后，Lütke 意識到他們“根本沒有辦法”用當時可用的電子商務產品來搭建他們想要的網站，

“我基于各種不同的系統建立了我們的在線商店，如Miva、OsCommerce和Yahoo stores。說實話，所有這些系統都讓我起雞皮疙瘩，因為它們太糟糕了。壓垮我的最后一根稻草是，我為我的滑雪板商店定制了一個設計，但卻無法在Yahoo stores中使用。我們用這些新的“網絡標準”完成了基于CSS的布局，但Yahoo stores的可定制性幾乎不允許我改變頂部框架的背景顏色。“ ——Tobias Lütke， 2010年

過分復雜，靈活性差，費用昂貴，功能和外觀設計糟糕，選擇受限，難以與其他服務集成......“沒有軟件能讓這變得簡單，尤其是信用卡部分。”出于對現有電子商務解決方案的不滿意，Lütke 決定自己親自動手，設計一個全新的工具，用來搭建自己的在線零售網站。正如現在 Shopify 在其品牌故事中說到的那樣：”當時的電子商務解決方案都沒有給我們成功所需的控制權，所以我們建立了自己的解決方案。“

Lütke 使用到的是一個叫做 Ruby 的新框架，這個開源的web應用框架被稱為“Ruby on Rails”，是由丹麥程序員 David Heinemeier Hansson 設計的。Lütke 很喜歡 Ruby 這種開放源代碼的編程語言，但當時的書面文檔只有日語，于是 Lütke 通過查看代碼的方式花了2個多月的時間來學習這門語言，在這2個多月的時間里，Lütke 每天花16個小時編程，“在這個時候，世界上真的沒有比這更有趣的事情了，”他后來說道。最終，Lütke 利用 Ruby 編程語言創建了一個全新的在線商店軟件，并在大約兩個半月后用他自己設計的這套建站程序搭建并發布了一個滑雪板在線零售網站，叫做 Snowdevil。

https://www.snowdevil.ca/

這是第一家 Shopify 在線商店，嗯，沒錯，第一家 Shopify 網站是 Lütke 他們自己開的。Snowdevil 直到現在還可以訪問，但已經不再營業銷售滑雪板，僅作為 Shopify 的一個 Demo 演示站點對外展示。

但據說 Lütke 自己還有一個秘密的 Shopify 商店，叫做 Startup Socks，用來賣襪子，就是下面這個：

https://www.startupsocks.com/

另外，Lütke 還有一個自己的私人博客，也是用的自家 Shopify 建站程序搭建的，但最近都沒怎么更新了，

https://tobi.lutke.com/

好了...讓我們把視線再移回到 Shopify 的故事上來，

在當時，因為 Ruby on Rails 是如此的新穎，Lütke 的工作獲得了關注，他開始與 Rails 社區分享他正在創建的一些軟件組件(例如，一種處理信用卡的方法)，并很快成為一群被選中的核心Rails開發人員之一。

隨著網站上線營業，慢慢地越來越多的人注意到了 Snowdevil，人們喜歡 Snowdevil 網站的設計，相較于網站上出售的滑雪板產品，人們對 Lütke 開發的軟件更感興趣，很快他們就開始問 Lütke 能否取得這個軟件的授權，去搭建他們自己的網站開展自己的業務。這時，Lütke 和 Lake 開始意識到他們的電子商務軟件可能是一個更好的對外銷售的產品，于是乎決定將公司從一家滑雪板公司轉向一家軟件公司，從在線銷售滑雪板轉向建立一個更好的在線銷售解決方案。"好吧，滑板還是軟件? 很明顯，我們應該選擇軟件。" Lütke 在后來的訪談中如此說道。

Lütke 和 Lake 說服了10位朋友和家人(包括 Lütke 的岳父和他的叔叔，也是一位移民加拿大的企業家)，讓他們投資了大約20萬美元的啟動資金。剛開始他們把公司命名為 Jaded Pixel，后來又加上了一句描述性的“Rockstar E-commerce”，但最后，他們決定把 Shopify 作為公司名。

P.S.  在創立 Shopify 的過程中，Lütke 的岳父岳母給予了他極大的支持，岳母后來負責他們辦公室所有的工資和會計工作，岳父更是基本上將畢生的積蓄都投進了 Lütke 的創業公司，在 Shopify 初創遭遇現金流緊張發不出工資的時候也是 Lütke 的岳父幫忙拿資金緩解過來的。

2006年6月，Shopify 作為一套在線商店軟件正式推出，專注于可定制的商店模板、跟蹤訂單源、庫存管理，支付處理以及PayPal/信用卡集成等基本功能。Shopify 創建了一種名為 Liquid 的開源模板語言，它是用 Ruby 編寫的，這是Shopify 主題的主干，用于加載網站上的動態內容。

https://shopify.github.io/liquid/

一點冷知識是，Shopify 剛推出的時候是可以免費使用3個月的，因為大部分的編程工作都是由 Lütke 負責完成的，而那時 Lütke 還沒寫完代碼。下面是利用”網頁時光機“工具 Archive 查看到的 Shopify 在2006年7月份那時剛上線不久的樣子，

https://web.archive.org/web/20060715032226/http://shopify.com/

到2006年10月，Shopify 共取得8000美元收入。2007年，Shopify推出購物車系統，商家在 Shopify 上的凈銷售額總計達1億美元。2008年，Shopify 員工人數增至10人，月收入超過6萬美元。此后，Shopify 憑借其獨特的商業模式及靈活的市場策略，不斷發展壯大，成為了如今加拿大市指第三高的公司。

【 Shopify 發展大事記】

2009年6月：Shopify 推出了自己的應用程序編程接口（API）平臺和App商店。開發人員可以利用該 API 創建適用于 Shopify 在線商店的應用程序并在ShopIfy App 商店上出售，同時，該 API 和 App Store 也能夠使 Shopify 的合作伙伴(設計師、開發者、代理商)結合修改來改善商家體驗。這標志著Shopify 開始從單一的在線商店搭建工具向平臺的轉型。

2010年4月：Shopify 在蘋果應用商店（Apple App Store） 上推出了一個免費的移動應用程序。該應用程序允許 Shopify 商家從 iOS 移動設備查看和管理他們的 Shopify 商店。

2010年12月：Shopify 獲得了 Bessemer Venture Partners（當時硅谷最大的風險投資公司之一）、FirstMark Capital 和 Felicis Ventures 的700萬美元A輪融資，Bessemer 購買了 Shopify 20%的股份和兩個董事會席位。

2011年10月：Shopify 再次獲得1500萬美元B輪融資，這1500萬美元的資金來自Bessemer Venture Partners、FirstMark capital、Felicis Ventures 和Georgian Partners。同年，Shopify 在線商店數量達到15000+，商家觸及全球80個國家。

2012年2月：Shopify 收購了手機軟件開發商 Select Start Studios Inc (簡稱S3)。同年，Shopify 入圍加拿大創業獎(Canadian Startup Awards)年度創業獎，創始人 Lütke 是年度企業家的決賽選手。三年后 Shopify 獲得了加拿大創業獎的年度雇主獎。

2012年12月：到這年年底，Shopify 員工人數達150名，在線商店數量達到40000，遍布全球90個國家，商品交易總額(GMV)達7.4億美元。

2013年8月：Shopify宣布推出Shopify Payments（2020年2月已重新更名為 Shop Pay），允許商家繞過第三方支付網關來接收信用卡付款。

2013年12月：Shopify 獲得由OMERS Ventures和Insight Venture Partners 牽頭的1億美元C輪融資，本輪融資的其他投資者還包括 Bessemer Venture Partners、FirstMark Capital、Felicis Ventures和Georgian Partners。同年，Shopify商品交易總額(GMV)超過16億美元，員工人數達到300+。

2014年2月：Shopify 推出全新的白手套( White Glove)電子商務解決方案Shopify Plus，專為大型電子商務企業設計，可訪問更多高級功能和支持。

2014年12月：到這年年底，Shopify 在線商店數量達到10萬，員工人數達500，市場估值為10億美元。

2015年5月：5月21日，Shopify 在美國紐約證券交易所上市，發行價28美元/股，首次公開募股融資超過1.31億美元，當時資本市場對 Shopify 的估值為13億美元。

2015年9月：亞馬遜宣布將關閉為商家提供的亞馬遜網絡商店服務（ Amazon Webstore service），并選擇 Shopify 作為首選的遷移服務提供商，消息傳出后，Shopify 的股價上漲了20%以上。

2016年10月：10月3日，Shopify 宣布收購了總部位于滑鐵盧的數字咨詢和產品開發公司 Boltmade，以促進 Shopify Plus 的發展。此次收購將使Boltmade 的21人團隊(主要由工程師和設計師組成)加入到其位于滑鐵盧的業務中，專注于Shopify Plus。

2017年1月：Shopify 宣布與亞馬遜整合，允許商家通過 Shopify 商店在亞馬遜上銷售商品。這一消息宣布后，Shopify 的股票上漲了近10%。

2017年5月：5月11日，Shopify 宣布以1500萬美元的價格收購了 Oberlo，后者是 Shopify App Store 的明星應用之一。

2018年10月：Shopify 在美國洛杉磯開設了第一家實體店，為使用 Shopify工具的小企業提供講習班和支持。

2019年1月：Shopify 宣布推出 Shopify Studios，這是一家提供全方位服務的電視和電影內容開發和制作公司，將專注于企業家的故事。Shopify Studios 將與制作公司合作，為流媒體平臺和傳統網絡開發、制作和資助一系列項目，此外，Shopify Studios 還將為 Shopify 的 YouTube 頻道制作優質內容。

2019年3月：3月22日，Shopify 與郵件營銷服務提供商 Mailchimp 因涉及客戶隱私和數據收集的糾紛終止了整合協議，商家無法再在 Shopify 應用市場上搜索安裝使用 Mailchimp 應用程序。

2019年4月：Shopify 宣布與 Snapchat 整合，允許 Shopify 商家直接在Shopify 平臺上購買和管理 Snapchat Story 廣告。

2019年5月：Shopify 收購了紐約的創業公司 Handshake，這是一家批發商品的B2B電子商務平臺。Handshake 團隊被整合進Shopify Plus, Handshake 創始人兼首席執行官 Glen Coates 被任命為 Shopify Plus 的產品總監。

2019年6月：Shopify 宣布將推出自己的倉儲物流網絡體系(Fulfillment Network)，該服務承諾為商家提供貨運物流服務，并將與亞馬遜FBA競爭，美國特定州符合條件的商家將可率先享受該服務。

2019年8月：8月14日，Shopify 宣布推出 Shopify Chat, 這是一項新的原生聊天功能，允許商家與到訪其在線商店的客戶進行實時交流。

2019年9月：9月9日，Shopify 宣布以4.5億美元收購總部位于美國馬薩諸塞州的物流解決方案公司 6 River Systems，獲得了該公司物流軟件和技術的所有權，進一步發力自建倉儲物流網絡體系。

2020年2月：2月21日，Shopify 宣布將加入 Libra 協會，該協會由Facebook 領導，旨在創建 Libra 數字貨幣，以幫助構建一個新的支付網絡。

2020年5月：5月20日，Shopify 宣布推出 Shopify Balance，這是一種新的商業銀行賬戶形式，允許企業主以一種新的方式管理他們的財務，這項服務不收取月費，提供的產品套件包括 Shopify Balance Account, Shopify Balance Card，Rewards。

2020年11月：Shopify 宣布與支付寶合作，新的支付網關將允許 Shopify 的商家接受支付寶支付。

2021年4月：Shopify 投資了總部位于多倫多的數字物流初創公司 Swyft，首次涉足最后一英里物流領域。

2021年6月：6月11日，Shopify 宣布收購 Primer，這是 APP Store 上的一款AR應用，用戶可以通過該應用預覽家居裝修項目。

2021年12月：黑色星期五 & 網絡星期一，Shopify 在線商店銷售額達63億美元。

【寫在最后】

總的來說，Shopify 是一個基于 SAAS 模式的獨立站建站工具，能夠幫助快速搭建一個在線購物網站，只需注冊一個賬號選擇套餐，完成一些基本設置（如主題模板，運費，收款方式等），然后上傳產品就可以開門營業了。除了Shopify 之外，類似的 SAAS 建站工具還有 Wix、BigCommerce，3dCart，以及國內的 Shopyy、Shoplazza 等。

所謂的 SAAS，全稱叫做 ”Software as a Service“，中文翻譯叫做”軟件即服務“，意思是通過網絡提供軟件服務。本地電腦不需要安裝軟件，直接通過互聯網訪問就能享受到相應的服務，這就是SAAS模式。SAAS屬于云計算的其中一種服務模式，可以更靈活更快速地提供解決方案，在這種模式下，服務提供商將應用軟件統一部署在自己的服務器上，用戶通過客戶端或標準Web瀏覽器訪問，按需租用所需的應用軟件服務，而不是直接購買最終的軟件產品。

舉一個我們如今日常工作中常會用到的產品，在線文檔工具，這種就是基于SAAS模式的產品，用戶直接通過網絡訪問便可在線編輯使用，數據實時保存到服務提供商的數據中心，不用再下載安裝所需的辦公軟件到本地電腦，也不用負責后面軟件的更新及Bug修復維護等工作。Shopify 也是同樣的道理，Shopify 已經將建站程序部署到他們的服務器上了，由他們統一管理，負責維護系統的正常運行，安全補丁和性能優化等，用戶直接通過互聯網注冊賬號按需訂閱即可使用，無需負責任何技術性維護工作。

另外，除了通過 Shopify 這種SAAS模式建站外，現在常見的獨立站建站方式還有利用開源程序搭建以及自主獨立開發這兩種。利用開源程序搭建，如WordPress，Magento，OpenCart，PrestaShop，ZenCart等，開源程序免費，但需要自己手動安裝部署，還需要自己購買服務器，配置數據庫，負責負載均衡，添加備份，添加SSL，承載故障轉移等技術性維護工作，需要有一定的技術基礎。自主獨立開發，像 Shein, Anker 這種大公司的獨立站便是自己的技術團隊自主開發搭建的，這種方式要求的技術，人員以及資金投入等相較于前面兩種方式也是最大的，一般只有那些有實力的大公司才負擔得起。

相較之下，利用 Shopfiy 來搭建一個獨立站確實是很容易上手的，易用性強，模塊化建站填充內容，簡單快捷，不要求有技術基礎，也不需要投入太多的時間成本和學習成本便可快速搭建上線網站開始營業。但這并不是說 Shopify 就是適合每個人的最優解，您需要綜合手頭上的產品資源，供應鏈，資金投入，人員設備，市場定位，推廣策略等等來考慮 Shopify 是否適合您。

好了，以上便是對 Shopify 背后故事的詳細回顧，希望對您了解 Shopify 有一定的幫助。

（圖片來源：Shopify）

（來源：One小白）

以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?