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2022-01-10 20:38
相信大家在日常刷淘寶、抖音時都體驗過被大數據支配，前腳瀏覽了美食，第二天的推薦就一堆美食了。不可否認的是，相關度是激發需求、提升銷量的關鍵，根據個人偏好的類似推薦確實更容易產生購買行為。
Facebook目錄廣告可以幫助廣告主完成個性化匹配，今天來聊一聊Facebook目錄廣告如何幫助廣告主迅速提升CTR，降低CPA。
Facebook目錄廣告是Facebook動態廣告的一種，會利用像素Pixel或SDK記錄的數據，根據您上傳的商品/應用目錄，向對您商品感興趣的受眾推廣您的產品。
Facebook廣告主只需針對目錄中的所有內容創建一個廣告系列，Facebook會針對每個用戶動態生成廣告。不同用戶會看到不同版本的廣告，具體取決于他對您的哪款產品感興趣。
1. 投放Facebook目錄廣告的要求
創建Facebook目錄廣告之前，您需要在商務管理平臺BM的電商管理工具中添加目錄，并將其與像素Pixel或SDK綁定。
2. Facebook目錄廣告目標的選擇
前往廣告管理工具創建廣告系列，選擇“目錄促銷”作為廣告目標，并在Facebook廣告系列層級選擇對應目錄。
3. Facebook目錄廣告的分類
Facebook目錄廣告可根據廣告組層級受眾選擇不同分為DPA和DABA兩種：
動態商品廣告 DPA：找出訪問過您網站/應用的用戶，對其展開商品再營銷。
擴大受眾的動態廣告DABA：向可能對您提供的商品/服務感興趣的消費者展示相關商品，即便他們沒有訪問過你的網站或應用。
4. Facebook目錄廣告的格式和版位
Facebook廣告主可以選擇創建單圖、輪播或精品欄格式的動態目錄廣告。
投放的Facebook目錄廣告可選擇在Facebook的動態、右邊欄、Marketplace，Instagram的動態、快拍，Audience Network的原生、橫幅、插屏版位以及Messenger的首頁展示。
1. 設置商品目錄
將所有商品保存至同一目錄，而非創建多個目錄。產品目錄需要涵蓋多個品類，商品系列規模越大，越有利于Facebook從中選出最合適的商品向受眾推廣。如果目錄里面產品過少，可能會影響系統對新客的推薦。
及時更新目錄，尤其是價格和庫存狀態。確保展示的商品有現貨、定價正確且與網站所示信息一致。
使用精準的標題和描述、高品質圖片，定期檢查商品鏈接，確保沒有未通過審核的商品。
2. 受眾定位技巧
DABA受眾設置范圍不能設置的太窄，否則會影響系統尋找新客。更改受眾留存時間窗，擴大受眾規模。將留存時間窗延長至最長30天或90天可以覆蓋更多目標受眾。
在創建廣告時不要排除網站訪客，以確保Facebook可以利用網站訪客數據來優化商品推薦，提升轉化效果。
在創建受眾時，可以使用自定義受眾作為排除條件，例如近10天有過購買的用戶。
3. 廣告素材及文案
為獲得最佳效果，使用清晰的圖片及視頻素材，分辨率至少達600x600像素。Facebook廣告文案中可以提供例如首次下單享折扣、包郵的優惠信息，需要注意折扣信息與落地頁相符哦。
4. 廣告數據成效檢測
及時查看Facebook目錄廣告的投放數據，調整廣告設置以獲得更優成效。
推薦DABA和DPA廣告一起使用，用DABA開拓新客，使用DPA進行再營銷。建議將DPA廣告的預算控制在總預算的5%。DABA放量測試的方法可以參考分次增加預算，一次建議加10%—20%的預算。
（來源：周5出海）
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