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2022-01-10 14:15
據Sensor Tower統計數據，2021年第三季度全球應用下載總量為357億次。今年以來，中國移動應用APP出海勢頭不減，許多移動應用APP都選擇了海外市場。
一個移動應用APP從開發完成到成功出海，中間要經歷哪些過程？上架應用商店、數據對接、各渠道推廣要做些什么？今天跟大家嘮一嘮APP推廣前要做的事。
對于想要出海的APP開發商來說，谷歌應用商店Google Play和蘋果應用商店Apple APP Store是主要的發行渠道。應用審核持續時間較長，在上架應用商店之前，需要多次測試確保APP可以正常運行，降低審核被拒或多次修改的情況。
上架谷歌應用商店需要先創建Google Play開發者賬號，然后在Play管理中心內創建和設置應用。上架蘋果應用商店同樣需要擁有開發者賬號，完成申請iOS發布證書等一系列操作后，才能成功提交APP發行審核。
除此之外，也可以考慮本土化應用商店，如韓國的One Store、歐美地區的Amazon Store，或者華為、小米等手機品牌的應用商店。
1. 安裝包及應用加速
對于例如東南亞、墨西哥等地區，由于設備儲存空間和流量費用的限制，需要控制安裝包APK的體積大小。
此外，有些地區用戶對流量的敏感程度較高，比較依靠WiFi，流量費用和網絡覆蓋率會影響用戶使用APP的頻率及時長，需要考慮移動應用的離線使用體驗感。
2. 定價及支付
無論是收費下載的APP，還是提供應用內購買的APP都會涉及產品定價和支付對接的問題。
定價需要結合市場數據、用戶反饋等諸多因素決定，例如不同國家可以根據其發展水平和用戶APP付費意愿進行差異化定價。前期可以利用限時免費、測試期折扣等方式吸引用戶并確定產品定價。
移動應用APP的支付可以對接第三方支付平臺，根據對應國家/地區的情況決定支付方式，使用當地普及率高的支付方式。
在移動應用上架完成后就要開始正式準備推廣，主要可以從以下幾個方面進行：
1. 創建并運營Facebook公共主頁
Facebook作為全球最大的社交媒體平臺，是移動應用APP進行海外推廣的不二選擇。在投放Facebook廣告之前，需要先創建一個Facebook公共主頁。
在移動應用APP上線前可以在Facebook公共主頁分享一些產品、行業相關的內容，創建用戶對APP的第一印象，增加好感，除了產品相關的還可以分享例如主創團隊介紹、APP開發故事。
2. 博客論壇分享
可以開始在你的移動應用APP行業相關的論壇發帖增加活躍度，聯系知名媒體或博客。在論壇發帖除了可以為移動應用獲取初始用戶，還可以直接與用戶交流，獲得第一手反饋。也可以去XDA Developers，Making Money with android等論壇進行交流分享。
此外，還可以嘗試申請一些機構的榜單排名，例如Appy Awards，The Best Mobile App Awards，AppCircus competition，上了榜單會吸引很多媒體進行報道。
3. 宣傳素材制作及準備
在推廣前，可以制作介紹移動應用APP的圖片、視頻素材，可以分享到Facebook公共主頁、YouTube等渠道進行前期的預熱推廣。
4. 數據檢測軟件對接
移動應用APP在多個不同的渠道進行推廣需要對接第三方平臺統計各渠道的廣告投放效果，實時檢測網站數據流量、用戶來源、用戶行為等。用的較多的數據檢測平臺有Appsflyer，Adjust，Branch，Firebase。
以Facebook廣告為例，利用第三方數據平臺可以追蹤Facebook、Instagram等廣告營銷推廣的效果。還可以通過深度鏈接使用戶在首次打開您的應用時直接跳轉至對應內容。
（來源：周5出海）
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