隨著圣誕假期的結(jié)束,對主營歐美市場的跨境賣家來說,今年的任務(wù)算是畫上了一個句號。各大賣家群里已經(jīng)從日常的營銷技巧探討轉(zhuǎn)為了互捧吹水,一些跨境賣家甚至已經(jīng)開啟了假期模式。
然而,對整個購物旺季而言,各大跨境賣家戰(zhàn)果如何,整個跨境市場的表現(xiàn)怎樣?結(jié)合近期一些專業(yè)咨詢機構(gòu)的調(diào)研分析,店匠與各位賣家一起分享對于來年跨境電商行業(yè)發(fā)展及趨勢的洞察。
海外市場需求依然持續(xù)增長
“原本11到12月份應(yīng)該是一年中最旺的季節(jié),但實際上大家第一次感受到生意如此慘淡?!睒I(yè)內(nèi)人士指出,今年企業(yè)的整體銷售情況較去年有下降,并且不如預(yù)期。
難道海外市場已經(jīng)低迷?實際上,以美國市場為例,2021 年第三季度,美國市場消費者在電商渠道的支出為 2,040 億美元,占其零售總支出的 12.4%,高于疫情前所預(yù)測的 1,830 億美元,市場及需求仍在。
(圖片來源:Statista)
與此同時,據(jù) Statista 提供的數(shù)據(jù)顯示,在經(jīng)過 2020 年的電商滲透率提振期之后,2021 年或?qū)⒊蔀橼厔萸€之上的“復(fù)蘇年”。之后,電商滲透率仍將以疫情前所預(yù)測的平均增速(14%-15%)增長。
(圖片來源:Statista)
結(jié)合以上數(shù)據(jù)可以看到,海外電商市場增勢仍在,各位賣家應(yīng)該提前準(zhǔn)備,搶占 2022 市場先機。
移動電商已成必然趨勢
Statista 數(shù)據(jù)表明,隨著智能手機和平板電腦保有量的提高以及手機端購物的普及,預(yù)計到今年年底,移動電商在美國電商市場中的份額占比將達(dá)到 53.9%,已然過半。
(圖片來源:Statista)
跨境賣家是否有關(guān)注到消費者在移動端的購物體驗?若沒有,則需盡早重視起來。在移動端,“速度”意味著消費者滿意度。為什么這么說?
根據(jù)愛立信研究顯示,人們使用智能手機時的認(rèn)知功能和反應(yīng)與觀看一部恐怖電影或解決一道數(shù)學(xué)題的水平相同。移動端響應(yīng)速度慢,給訪問用戶帶來的壓力水平,與觀看恐怖電影或解決數(shù)學(xué)問題相當(dāng),如果移動端響應(yīng)太慢,消費者流出銷售漏斗的可能性較大。
為便于商家提升店鋪轉(zhuǎn)化效果,店匠已提前布局移動端獨立站,實現(xiàn)所有主題在移動端都完美適配。解決了獨立站適配效果差、展示效果不如電腦端、獨立站頁面邏輯混亂、網(wǎng)站加載速度慢等痛點,其中王牌 Hero 主題更是以移動端優(yōu)先為原則設(shè)計打造,通過更智能、更直觀、更快速的性能征服眾多跨境商戶。點擊申請試用。
(圖片來源:店匠科技,店匠 Hero 主題移動端演示)
社媒電商為購物新形式
社媒電商是獨立站品牌普遍會開拓的渠道,高轉(zhuǎn)化率之下,也能為消費者帶來購物閉環(huán)的消費體驗——尋找產(chǎn)品、做出決定及下單結(jié)賬都能在一個社媒平臺上(如Facebook、Instagram、TikTok)的 Shopping 鏈路上完成。
通過社媒這一渠道,消費者能在購買商品之前直觀了解他人對商品的評價,甚至能直接與商家及品牌方取得聯(lián)系。對跨境商戶而言,社媒電商能使品牌進(jìn)入消費者的日常生活,創(chuàng)造故事及品牌氛圍感,喚起消費者品牌情感,并獲得有價值的品牌反饋。
店匠洞悉商家打通社媒與獨立站鏈接的難點,除了開發(fā)出能一鍵同步將獨立站的商品上傳至 Facebook 商店的功能外,近日還獨家上線了TikTok Shopping 商品同步功能,實現(xiàn)將店匠系統(tǒng)內(nèi)商品一鍵同步至 TikTok 商務(wù)中心,輕松開啟全球10億流量密碼。
并且,無論在店匠系統(tǒng)內(nèi)怎樣調(diào)整商品,信息將自動同步至 TikTok 后臺,無需額外操作,幫助商家打通社媒渠道,為消費者帶來最佳購物體驗。點擊咨詢。
(圖片來源:店匠科技)
提示:社媒電商消費者(或潛在消費者)的增加并不意味著他們會從其他消費渠道“消失”。因此,全渠道銷售環(huán)境是商家應(yīng)當(dāng)適時進(jìn)行的戰(zhàn)略布局——渠道越多,與消費者之間建立的觸點就更多。如何為消費者提供超個性化的體驗,并且根據(jù)消費者需求優(yōu)化推廣及服務(wù)才更可能“俘獲芳心”。
支付方式多樣化,分期付款受追捧
細(xì)節(jié)決定消費者購物體驗,而支付方式的多樣性就是其中之一。目前,除了信用卡、銀行轉(zhuǎn)賬、PayPal 等付款外,消費者對于分期付款的使用率同樣在上升。支付是整個購物旅程中的最后一步,若賣家所提供的支付方式與消費者的習(xí)慣偏好不符,結(jié)賬率將大打折。
店匠后臺支持商家設(shè)置 PayPal、信用卡、本地支付、貨到付款、分期付款等多元化的收款方式,滿足全球各個國家/地區(qū)消費者的購買偏好,幫助商家提高轉(zhuǎn)化率。
(圖片來源:店匠科技)
直播購物及可視化電商成未來熱點
直播購物及可視化電商,指的都是將產(chǎn)品動態(tài)地展示給消費者。依托于社媒平臺的直播購物其實算是社媒電商的一部分,其原理是讓消費者與商家或 KOL(作為品牌推廣大使)在直播間互動,由直播人員展示商品、設(shè)計和功能,消費者可以實時提問,并在直播間提供商品的購買鏈接。當(dāng)前直播購物的方式在我國大火,其他市場也多有接入,預(yù)計到2022年上半年,這一趨勢將被推到新高度。
相較于直播電商,可視化電商在落地過程中有一定難度。在可視化電商環(huán)境中,可以實現(xiàn)產(chǎn)品3D效果可視化。尤其是在衣服、帽子、眼鏡等服裝配飾品類,可視化電商能為消費者帶來“試穿”效果。
獨立站當(dāng)前也在往相關(guān)功能應(yīng)用上進(jìn)行拓展嘗試,例如,商家可以通過在獨立站內(nèi)上傳「360°全景產(chǎn)品主圖」讓商品從視覺上突破靜態(tài)限制,消費者在瀏覽商品時,通過360°全景產(chǎn)品主圖能夠更直觀地與商品交互,從而彌補虛擬世界和現(xiàn)實世界中對商品感受的差距,提升消費者購物體驗,收獲更多訂單。
(圖片來源:店匠科技)
商家可以從現(xiàn)在開始,逐步嘗試VR/AR等技術(shù),在不同平臺打造「實時購物」功能,無論是探索虛擬陳列室、試穿商品及360°全方位讓消費者了解商品等等購物方式,在未來都將不可或缺。
還有不到一周,2021即將過去,提前洞悉行業(yè)趨勢,搶占2022先機,店匠將持續(xù)為您的跨境掘金之路保駕護(hù)航!
(編輯:江同)
(來源:店匠)
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