【編者按】:又一屆廣交會(huì)來(lái)了!由廣交會(huì)官方唯一電商平臺(tái)e-cantonfair.com、雨果網(wǎng)主辦,由一站式外貿(mào)綜合服務(wù)平臺(tái)“世貿(mào)通”贊助的大型系列報(bào)道——116屆廣交會(huì)特別報(bào)道暨“最美中國(guó)創(chuàng)造”系列活動(dòng)正在火熱進(jìn)行。雨果網(wǎng)派出多名小編深入廣交會(huì)現(xiàn)場(chǎng),采訪來(lái)自全球各地的國(guó)外買家及來(lái)自五湖四海的國(guó)內(nèi)展商,并在微信群、微信雨果社區(qū)、微博等多個(gè)渠道進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道及互動(dòng),試圖多維度報(bào)道116屆廣交會(huì),挖掘全球商機(jī),洞察外貿(mào)走勢(shì)。
在廣交會(huì)第一期,雨果網(wǎng)采訪了中恒天汽車集團(tuán)輕型汽車有限公司國(guó)際貿(mào)易部總監(jiān)梁辛。梁總表示,在非洲、伊朗,既可載人又可載貨的皮卡因其實(shí)用性受到了消費(fèi)者的喜愛。不過(guò)在中非、中亞等地區(qū),大量發(fā)達(dá)國(guó)家的二手品牌車充斥市場(chǎng),賣得比中國(guó)的新車還要便宜,就算壞了,也很容易買到便宜的配件替換,因此,這兩個(gè)市場(chǎng)對(duì)于中國(guó)汽車企業(yè)來(lái)說(shuō),拓展難度又相對(duì)較大 。
由于中國(guó)汽車同質(zhì)化嚴(yán)重,加上質(zhì)量不是特別好,售后做得還不到位,在海外并沒有打出自己的品牌影響力,彼此之間沒什么差別,所以在國(guó)外被顧客統(tǒng)稱為“中國(guó)車”。
埃博拉肆虐,非洲采購(gòu)商銳減
中恒天輕型汽車有限公司成立于2011年,目前主營(yíng)皮卡車型產(chǎn)品,銷往非洲、中東、中南美。在廣交會(huì)現(xiàn)場(chǎng),梁總告訴雨果網(wǎng):“因?yàn)橥庥邪2├瑑?nèi)有登革熱,有的客戶來(lái)不了,有的不敢來(lái),我們展位上的來(lái)客量比春交會(huì)有明顯的減少,特別是非洲的訪客銳減,對(duì)公司的影響很大??傮w來(lái)說(shuō),本次來(lái)的主要是老顧客??紤]到廣交會(huì)電商平臺(tái)的采購(gòu)商也是歷屆來(lái)參加廣交會(huì)的,廣交會(huì)期間,雖然有部分未能到廣交會(huì)現(xiàn)場(chǎng),但也會(huì)通過(guò)廣交會(huì)電商平臺(tái)尋找產(chǎn)品,所以我們也積極加入廣交會(huì)電商平臺(tái), 希望能找到新客戶?!?
有一個(gè)來(lái)自尼日利亞的客戶,此前已經(jīng)去公司參觀過(guò),雙方的合作也很明確了,這次到展位來(lái)訪,卻表示計(jì)劃有變,因?yàn)槟崛绽麃喺囘M(jìn)口的關(guān)稅提高了30%,這直接影響到他在當(dāng)?shù)氐母?jìng)爭(zhēng)力,迫使其從整車采購(gòu)轉(zhuǎn)為在國(guó)內(nèi)設(shè)廠做簡(jiǎn)單的組裝,因此具體的合作形式還要再磋商。
梁總稱,尼日利亞大幅提高關(guān)稅,并不是為了保護(hù)其本土汽車工業(yè),其國(guó)內(nèi)根本沒有真正的汽車工業(yè),提稅主要是為了促使汽車企業(yè)家在國(guó)內(nèi)設(shè)立組裝工廠,以最大可能地提供工作崗位,養(yǎng)活更多工人。
中亞?wèn)|南亞等市場(chǎng)是“難啃骨頭”
梁總認(rèn)為,海外汽車市場(chǎng)的走勢(shì)是整體上升的,歐美國(guó)家也不例外。國(guó)內(nèi)其它企業(yè)生產(chǎn)的電動(dòng)車出口歐美就很有前景,因?yàn)樾履茉词菤W美國(guó)家鼓勵(lì)的,電動(dòng)車易于達(dá)到排放標(biāo)準(zhǔn)。
相對(duì)來(lái)說(shuō),東南亞是一塊難啃的骨頭,東南亞市場(chǎng)被日本品牌占有,其市場(chǎng)接受度也高,加上東盟里面互相出口汽車是零關(guān)稅,中國(guó)汽車更難擠進(jìn)去。
除了東南亞,中亞和中非也被該展商認(rèn)為是比較難進(jìn)的市場(chǎng),整個(gè)非洲地區(qū),除了兩端南北非的市場(chǎng)容量比大,中間部分市場(chǎng)容量其實(shí)是比較小的,而且因?yàn)榻?jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá),進(jìn)口二手車占據(jù)了全年銷量絕大比重。
“相較于中國(guó)新車而言,中非市場(chǎng)更青睞發(fā)達(dá)國(guó)家的二手品牌車,因?yàn)檫@些車不僅賣得比中國(guó)新車便宜,就算壞了,也容易在當(dāng)?shù)刭I到便宜的配件替換。這兩天我們展位也來(lái)了幾個(gè)中亞的客戶,但是成交意向不大。中亞這邊受經(jīng)濟(jì)影響,和非洲有點(diǎn)類似,也是進(jìn)口二手車占了很大的比例,發(fā)達(dá)國(guó)家,日本和美國(guó)的品牌二手車賣得比我們的還便宜,很受他們歡迎,所以,這種市場(chǎng)比較不好進(jìn),發(fā)展階段不一樣?!彼f(shuō)。
“皮卡既可載貨也可坐人,非常實(shí)用,在伊朗、非洲一些國(guó)家受歡迎?!皠傉劻艘粋€(gè)伊朗的客戶,那邊的市場(chǎng)需求量非常大,這個(gè)皮卡車,單一車型的需求都在十萬(wàn)臺(tái)以上?!?
皮卡制造朝智能化舒適化發(fā)展
皮卡是中恒天汽車的主打產(chǎn)品,目前,中恒天正引導(dǎo)皮卡往智能、舒適方向發(fā)展,將一些只用在豪華汽車的高科技設(shè)備用到皮卡上,如電子開關(guān)門系統(tǒng)、一鍵啟動(dòng)、智能導(dǎo)航等。耐用性上,中恒也是國(guó)內(nèi)唯一一家皮卡采用軍用底盤的的廠家。
“我們用原來(lái)軍隊(duì)用的一種技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)去做底盤,它的前后懸掛系統(tǒng)以及車架都是加強(qiáng)版的,上下擺臂都比其它的皮卡車要粗一些。如此,通過(guò)加厚加寬提升整個(gè)產(chǎn)品的耐用性,更適合惡劣路面行駛,我們出口目的國(guó)家的路況都非常惡劣?!?他說(shuō),不同的區(qū)域市場(chǎng)對(duì)皮卡也會(huì)有不同的設(shè)計(jì)要求,比如出口到中東的皮卡,中恒要采用耐高溫橡膠條,并使用加大的水箱,因?yàn)楫?dāng)?shù)貧鉁馗?,需要有一些個(gè)性化的需求可以滿足。
中恒天輕型汽車有限公司目前依托展會(huì)、B2B電商平臺(tái)等渠道拓展市場(chǎng),近期成為廣交會(huì)電商平臺(tái)的會(huì)員企業(yè)。
中國(guó)汽車品牌同質(zhì)化嚴(yán)重 ,在海外被統(tǒng)稱“中國(guó)車”
梁總說(shuō),中國(guó)汽車同質(zhì)化嚴(yán)重,加上質(zhì)量不是特別好,售后做得還不到位,在海外并沒有打出自己的品牌影響力,彼此之間沒什么差別,所以在國(guó)外被顧客統(tǒng)稱為“中國(guó)車”?!拔覀兛蛻舴答?,在一個(gè)大市場(chǎng)里面賣中國(guó)品牌,一般客戶都不會(huì)問(wèn),你這個(gè)是什么品牌,那個(gè)是什么品牌,大家都統(tǒng)一說(shuō)這是中國(guó)車。”
他表示,雖然國(guó)內(nèi)汽車企業(yè)都在拓展海外市場(chǎng),但格局沒有打開,還是自己人和自己人競(jìng)爭(zhēng),同行之間打價(jià)格戰(zhàn),并將這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移到海外。“所以,這一點(diǎn)一方面要發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的作用,另外中國(guó)人自己也要把產(chǎn)品做得更有差異化更有價(jià)值一些?!?
售后服務(wù)上,梁總建議企業(yè)與當(dāng)?shù)赜惺酆蠓?wù)能力的經(jīng)銷商合作。“因?yàn)槲覀冏约阂彩莿傞_始,選擇經(jīng)銷商的標(biāo)準(zhǔn)也是要求他自己有售后服務(wù)能力,這樣能彌補(bǔ)我們自己在服務(wù)方面的不足,而且我們對(duì)配件的存儲(chǔ)是有要求的,經(jīng)銷商采購(gòu)多少車就必須存儲(chǔ)多少配件在那邊備用,保證配件的快速更換。”
目前,中國(guó)汽車最大的問(wèn)題還在于沒有自己的核心技術(shù)?!拔覀兊呐欧畔到y(tǒng)現(xiàn)在還都是國(guó)外在壟斷,沒有一家中國(guó)自己的汽車企業(yè)去提供整個(gè)發(fā)動(dòng)機(jī)的排放系統(tǒng),都是外采,這樣即使生意做得很大,實(shí)際上還是很弱的?!?span style="line-height:1.5;">(文/雨果網(wǎng) 吳以輝 肖梅香)
小貼士:雨果網(wǎng)正在微信群現(xiàn)場(chǎng)直播廣交會(huì),微信+2319243290,拉你入群看直播及互動(dòng)。
歡迎關(guān)注外貿(mào)行業(yè)第一微信號(hào)【cifnews】