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2022-01-05 17:28
圖片來源：圖蟲創意
隨著高級促銷刊登（PLA）推出買家搜索詞報告以來，越來越多的賣家開始使用PLA并查看廣告報告。新營銷工具高級促銷刊登正式上線！直擊搜索結果第一位，你不會還不知道吧？
如何有效地看PLA報告呢？下面幾個報告的定義你需要了解～
廣告活動表現報告（campaign report）：廣告活動級別數據的總和
? 查看整個廣告活動整體的數據，定期下載對比廣告的表現趨勢
物品刊登報告（listing report）：物品刊登級別的廣告數據，可以查看廣告活動中每一條物品刊登的表現（曝光、點擊率、轉化率等）
? 根據廣告表現暫停或者新增要推廣的物品刊登
關鍵詞報告（keyword report）：廣告活動中所投放的每一個關鍵詞所對應的廣告表現報告，主要指標包含曝光, 點擊率, 單次點擊成本(CPC) 以及廣告投資回報率
? 根據關鍵詞的表現對關鍵詞的設置進行調整（競價、暫停或增加關鍵詞、關鍵詞匹配類型）
買家搜索詞報告（search query report）：賣家使用詞組匹配模式投放關鍵詞時, eBay系統會自動幫賣家拓展相關的關鍵詞, 賣家可通過此報告查看買家的實際搜索詞以及相應的表現
? 拓詞，將表現好的關鍵詞加入到現在的廣告活動中進行投放
? 進一步把握精準流量，將表現不好的關鍵詞加入否定關鍵詞
? 利用點擊率比較高的關鍵詞優化listing
此外我們注意到，由于不同語言中數字表達的符號不同，賣家在查看德國站相關報告時會出現亂碼的情況。現在，小億就教大家一個Excel數據處理小技巧，幫助大家快速解決看報告亂碼的問題，順暢地看報告。如果看eBay德國站其他報告遇到類似問題，也可以采用同樣的方法解決哦～
Windows 系統
1. 下載報告后，打開Excel, 在Data下選擇從Text/CSV獲取數據，導入已經下載好的廣告報告
2. 選擇“Transform Data”
3. 出現下列界面后點擊 “Close&Load”
4. 完成
Mac系統
1. 下載報告后，打開Excel, 在Data下選擇從Text獲取數據，導入已經下載好的廣告報告
2. 選取“Delimited”后選擇下一步
3. 勾選“Semicolon”后選擇下一步
4. 完成
5. 生成處理好后的報告
（來源：eBay）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！如有侵權，請聯系我們。
