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2022-01-04 10:27
圖片來源：圖蟲創意
如何創建谷歌購物廣告
標準廣告
系列名稱，出價與預算
我們回到我們的這些所有廣告系列，我們來添加一組標準廣告購物，然后調用廣告系列，設置廣告系列名稱，然后選擇出價。我們顯然不是實體店商品而是網上的這些商品，但這個地方需要想和大家去強調一下，廣告系列網址選項，你需不需要設置任何追蹤的信息，如果你不是高級用戶的話，只是去做谷歌購物廣告的話，我建議你把這個地方留空。
圖片來源：谷歌搜索截圖
原因就在于它是更方便的，讓你去追蹤去衡量到后期做數據分析的時候，可以幫助你更好地去做數據方面的統計和分析，如果你不知道這個方面具體高級如何去使用的話，建議你直接跳過，不會影響廣告效果。
我們可以看一下出價就和預算部分，我們可以按照每次點擊費用人工出價的策略，一般來說，如果我們的廣告谷歌購物廣告是剛開始去投放的話，我的建議一定是使用人工出價的策略，這樣我們可以更好地控制每一個點擊的費用，如果我們把的這些出價策略交給谷歌的話，可能點擊費用會超出我們預計的費用，因此，為了更好地控制廣告預算，建議大家去每次都要使用一個人工出價，通過一定時間的運營廣告之后，我們可以去測試不同的其他的出價策略，可以幫助我們判斷這個出價方式是否可以令我們獲得更好的廣告效果。
假設我們是點擊人工出價，然后系統會問你要不要借助智能付費，然后獲得更多的轉化，這個一定要點擊ES點擊這樣的一個鉤子，然后可以叫把你的這樣的一個選項交給谷歌，讓谷歌系統借助于谷歌更強大的這樣的一個系統幫助你就獲得更多的轉化。
優先級
填寫我們的廣告投放預算后，接下來我們可以看到關于廣告系列優先級的選擇，有低，中，高三個檔次，，他的意思是假設你有三組的不同的廣告系列來推廣同一個產品，而且這樣同一個產品，伴隨著每一組廣告系列下面的不同的競價關鍵字，對應了不同的競價策略，不同的競價價價格，你如果希望A系列優先排在第一位展示，C排列在第二位，B系列排在第三位展示，你可以通過這樣的一個優先級控制來去控制它的優先展示次序。
定位
對于谷歌購物廣告，然后他會問你要不要搜索網絡，谷歌探索。
如果你只是通過Google Search就是谷歌搜索，那么可以把所有的選項全部取消勾選。你想把你的廣告位置的展現，更好地控制在谷歌搜索當中，而不是平白無故的浪費在一些其他不知道的不相關聯的地方進行展示。
圖片來源：谷歌搜索截圖
設備、地理位置與投放時間
設備，它會默認下會選擇所有符合所有的設備。這個地方可以不用去設置。
選擇我們的地理位置，然后保存繼續，
然后我們選擇廣告開始與結束的時間，點擊保存。
廣告組類型
現在谷歌廣告會讓我們去選擇我們的廣告類型，產品購物or櫥窗購物。
選擇產品購物，設置我們的廣告組名稱，出價，每次的CPC出價，比如1美元，然后點擊保存就可以了。
圖片來源：谷歌搜索截圖
我們完成了我們的谷歌購物廣告的設置，它默認所有的產品都放在了這樣的一個產品組下面，如果我們要對不同的產品種類精英細分，我們可以點擊一個添加此類的選項，然后可以對產品不同子類的產品進行具體的細分，然后包括手動添加一些值都可以的。
我們可以看一下具體的選項，我們創建了谷歌購物廣告，并沒有像我們創建谷歌搜索廣告那樣，需要輸入標題，描述詞等等這些具體的信息。原因是谷歌購物廣告已經自動抓取你的產品購物的標題和信息，就是說谷歌廣告系統根據你的標題，產品信息，自動提取你的產品頁面的標題描述信息，并且自動同步到你的廣告里面。
我們來看一下，就是我們的著陸頁面是什么樣的？
圖片來源：谷歌搜索截圖
這里需要強調的地方是關鍵字里面的否定關鍵字、搜索關鍵字、受眾群體設置，你可以通過這里去更好地去自定義你的受眾人群、搜索關鍵字、否定關鍵字，具體如何去添加這部分關鍵字，可以會看我往期關于谷歌搜索廣告的一些設置和配置，完善信息的文章。當中有非常詳細的去講關鍵字，否定關鍵字，不同類型的關鍵字如何去設置，如何去避免一些不必要的一些廣告的浪費內存等等。
搜索關鍵字就是說是如果有別人點擊了你的谷歌購物廣告。通過什么樣的關鍵詞來到達了你的購物廣告或者是你的產品頁面，然后我們受眾群體，我們可以通過這里去。進一步設置你的受眾群里是不是要做二次營銷的策略，不同的營銷策略，這個又是另外的一個大話題。
關于就是重定向營銷，我們接下來會講到。即使我們具體介紹的是如何通過FACEBOOK去重定向營銷，因為所有的重定向營銷的原理和基本原則都是完全一樣的，你可以通過去查看更多有關重定向營銷的不同策略，然后你可以去查看我另一期文章去了解關于谷歌廣告中搜索廣告、購物廣告如何去做重定向營銷。
我們可以看到，就是說這樣的一個谷歌廣告購物廣告的設置和配置信息的完善就全部完成了，然后等待谷歌的審批通過之后，你的谷歌購物廣告就可以通過關鍵字的搜索，在這個shopping下面，或者甚至在這樣的一個搜索廣告欄下面就可以得到實現和展現，以上就是我今天和你分享的如何一步一步去創建屬于你自己的谷歌購物廣告。
圖片來源：谷歌搜索截圖
（文章來源：小象出海公眾號）
（來源：TikTok運營沖浪達人）
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