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從今年四月開(kāi)始帕拓遜的mpowp品牌因?yàn)槎Y品卡操作review被封品牌和店鋪，并被扣錢(qián)和扣貨，直接導(dǎo)致公司的業(yè)績(jī)直接減半，裁員。

【亞馬遜】遵守規(guī)則才能走的更遠(yuǎn)

從今年四月開(kāi)始帕拓遜的mpowp品牌因?yàn)槎Y品卡操作review被封品牌和店鋪，并被扣錢(qián)和扣貨，直接導(dǎo)致公司的業(yè)績(jī)直接減半，裁員。接下來(lái)一系列的中國(guó)品牌被封，現(xiàn)在讓我們一起梳理下事件的時(shí)間線

【亞馬遜】遵守規(guī)則才能走的更遠(yuǎn)

（圖片來(lái)源：新聞匯總截圖）

整個(gè)事件封了很多深圳的大牌賣(mài)家，直接導(dǎo)致亞馬遜市場(chǎng)的大洗牌。亞馬遜也迎來(lái)了品牌的改朝換代。

今天就想從合規(guī)的角度去聊下亞馬遜的運(yùn)營(yíng)---listing的撰寫(xiě)。不知道有多少人有看過(guò)后臺(tái)亞馬遜關(guān)于《編寫(xiě)商品信息的政策》，

具體的鏈接https://sellercentral.amazon.com/help/hub/reference/G200390640 ，慎點(diǎn)，或者去help的搜索框去搜索“商品詳情頁(yè)面規(guī)則”去查看相關(guān)的規(guī)則。

我單拿幾個(gè)需要注意，大家在實(shí)際運(yùn)營(yíng)過(guò)程中會(huì)忽視的點(diǎn)。

【亞馬遜】遵守規(guī)則才能走的更遠(yuǎn)

（圖片來(lái)源：亞馬遜后臺(tái)截圖）

第一點(diǎn)、僅對(duì)每個(gè)單詞的開(kāi)頭使用大寫(xiě)字母。請(qǐng)勿在屬性中全部使用大寫(xiě)字母。這適用于商品名稱(chēng)、要點(diǎn)和/或商品描述。尤其需要需要注意的地方是不要在產(chǎn)品的標(biāo)題、要點(diǎn)、描述里全部使用大寫(xiě)字母。有一部分運(yùn)營(yíng)會(huì)習(xí)慣于在賣(mài)點(diǎn)里把突出的點(diǎn)提煉出來(lái)全部大寫(xiě)，這一點(diǎn)就需要了，你這么做是違反亞馬遜規(guī)則的，如下圖這個(gè)產(chǎn)品

【亞馬遜】遵守規(guī)則才能走的更遠(yuǎn)

（圖片來(lái)源：亞馬遜前臺(tái)截圖）

如果是被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手看到的話，一投訴是一個(gè)準(zhǔn)，如果還是按照之前老習(xí)慣全部使用大寫(xiě)字母的人，希望你們?cè)诳戳宋疫@篇文章之后就改成首字母大寫(xiě)吧。

第二點(diǎn)、賣(mài)點(diǎn)描述里最好不用emoji表情，可能會(huì)被告侵權(quán)，如下圖這個(gè)產(chǎn)品

【亞馬遜】遵守規(guī)則才能走的更遠(yuǎn)

（圖片來(lái)源：亞馬遜前臺(tái)截圖）

如果被侵權(quán)的話，會(huì)被封產(chǎn)品嚴(yán)重的還可能被封賬號(hào)。如果想要起強(qiáng)調(diào)的作用，用中括號(hào)加上首字母大寫(xiě)就行了

第三點(diǎn)、所有寫(xiě)的文案里不能帶有其他被注冊(cè)的品牌的專(zhuān)利名詞，也舉個(gè)例子

【亞馬遜】遵守規(guī)則才能走的更遠(yuǎn)

（圖片來(lái)源：美國(guó)專(zhuān)利網(wǎng)站截圖）

TRX的阻力帶也是去年侵權(quán)下架的主力軍，去年疫情期間，運(yùn)動(dòng)器材大火，很多賣(mài)家都上傳了和TRX類(lèi)似的阻力帶但是在8月的某一天被TRX投訴，直接導(dǎo)致當(dāng)時(shí)很多產(chǎn)品都被下架，除了外觀專(zhuān)利以外，TRX的還注冊(cè)了大量和產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞為品牌，這些品牌詞都是不能用在產(chǎn)品文案里的，只要用了，被亞馬遜掃到就是侵權(quán)，會(huì)被下架的。

第四點(diǎn)、產(chǎn)品里有成人用品相關(guān)的詞匯被亞馬遜掃到直接標(biāo)記為成人用品，如果是賣(mài)個(gè)人護(hù)理類(lèi)目的賣(mài)家需要主要在上傳產(chǎn)品的時(shí)候一定要用表格刷新下非成人用品的標(biāo)記，一定要記得

【亞馬遜】遵守規(guī)則才能走的更遠(yuǎn)

（圖片來(lái)源：亞馬遜后臺(tái)模板截圖）

第五點(diǎn)、如果是做按摩器類(lèi)產(chǎn)品的話文案里一定不要寫(xiě)CirculationEdemaairbagsinflating and deflating/ inflation and deflationrestless leg syndrome ,RLS and varicose veinsswelling這些詞匯，如果被亞馬遜掃到的話會(huì)直接變狗，會(huì)受到亞馬遜的警告通知

如圖

【亞馬遜】遵守規(guī)則才能走的更遠(yuǎn)

（圖片來(lái)源：翻譯網(wǎng)站截圖）

（來(lái)源：跨境Michael）

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