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自爆出字節跳動推出獨立電商App-Fanno，便沖上了跨境熱搜榜單。據悉，Fanno面向英國、法國、德國、意大利、西班牙歐洲五大市場，主營男女裝、鞋包配飾、居家用品、寵物用品、美妝個護、手機數碼、運動與戶外，幾乎囊括中國賣家主營品類。

一直以來，高流量、大體量的歐洲是不少賣家們向往的潛力地帶。

3960億歐元高潛市場，跨境平臺競相發力

近期據RetailX發布的一份報告指出，2021年歐洲電子商務銷售額預計將達3960億歐元，其中電商平臺總銷售額約為1200-1500億歐元。

在整個歐洲市場，有50%的在線購物者使用電商平臺，其中在英國，多達64%的購物者會首先通過電商平臺，其中四分之一的網上購物都經由亞馬遜。基于消費者的喜好，最受歡迎的五大電商平臺分別為亞馬遜（86%）、eBay（69%）、Etsy（29%）、Asos（28%）、Wish（17%）。

雖然電商平臺在歐洲市場逐漸趨于主導地位，但報告顯示每個國家都存在顯著的差異，本土平臺也在不斷發展壯大。例如西班牙仍然由混合市場主導，實體零售商El Corte Inglés和Privalia.es已經能夠很好地占領本地市場份額；荷蘭的Bol.com每月訪問量也達到7900萬。與2019年的凈銷售額相比，德國的OTTO在2020年的銷售額也增長了37%。

（圖片來源：圖蟲創意）

從中東歐市場來看，截至今年4月，波蘭的電商平臺Allegro已成長為歐洲第三大市場，每月有1.85億瀏覽量，僅次于亞馬遜和eBay。此外，俄羅斯最大的電商平臺Wildberries也在不斷發展中，現在每個月大約有1.49億客流量，緊跟Allegro在歐洲排名第四。

報告還指出，在西班牙、意大利、波蘭，以及某種程度上的法國和葡萄牙電商市場，亞馬遜并沒有占據主導地位，Allegro和Wildberries正瞄準這些市場，可能很快就會填補亞馬遜的空缺。

跨境平臺與本土平臺紛紛加大自身在歐洲市場的布局。就目前來看，平臺對具有供應鏈的中國賣家持更開放的態度，并輔之以更多的政策支持。

走通歐洲市場，了解VAT合規技巧

在歐洲電商市場吸引了一眾跨境賣家紛紛側目的同時，近年來，隨著歐洲各國VAT的爆發，也帶來了增值稅稅號注冊難、增值稅流程慢等一系列增值稅合規問題，讓不少跨境賣家陷入“談稅色變”的境地。

有亞馬遜賣家吐槽，“今年亞馬遜各種花樣，搞5國VAT,加上賣家保險，ERP包裝法，每一件都搞得身心俱疲。”

VAT（Value Added Tax）作為歐盟國家普遍使用的銷售增值稅，由注冊了VAT的賣家根據歐洲境內的銷售向消費者征收，并向相關歐洲國家的稅局進行申報和繳納。

一般來說，符合以下條件的賣家需要依法注冊VAT稅號：

圖片來源：雨果跨境

同時VAT在歐洲各國也有著不同的標準與申報周期：

1.目前歐盟國家和英國的當前增值稅標準稅率如下：

圖片來源：雨果跨境

2.歐盟國家和英國VAT申報周期如下（一般情況）：

圖片來源：雨果跨境

VATGlobal全球稅務合規，跨境口碑之選

因著歐洲VAT政策的多變且操作繁雜。賣家在沒有專業跨境財稅服務的支持下，在稅務合規上難免心有余而力不足。對此，賣家可選擇與專業財稅合規服務商合作，整體布局市場，實現多國銷售的可能。

VATGlobal專注全球跨境電商稅務合規服務,為跨境賣家提供亞馬遜、eBay、Shopify、Shopee、獨立站等平臺一站式稅務合規服務，包括且不限于：

01專業稅務財務代理

·無第三方代理中間流轉、無隱性消費；

·美國、加拿大、東南亞及其他小眾國家的VAT/GST注冊申報一手資源，無外包；

·專屬客戶經理一對一指導；

02專業增值稅咨詢建議服務

·集團直屬財稅代理、代表提供服務：一般代理無法解決的稅務疑難，均可迎刃而解；

·術業專攻，價格透明，服務有保障。

03高效的稅務注冊

·提供增值稅、EORI進口號、進口關稅延期支付證注冊服務。

04及時的稅務申報

·編制并提交增值稅、EC sales list歐盟銷售箱單、Intrastat歐盟內貨物登記申報表；·專屬的客戶經理提供持續的稅務合規支持與合規檢查與分析；·管理繳稅截止日期，協助客戶及時支付，有效避免罰款并代表客戶同稅務機關洽談。

05其他一對一定制專屬服務

·歐盟各成員國以及非成員國的VAT合規服務；

·英國，荷蘭（Article 23）及比利時進口遞延服務；

·英國以及歐盟各國退稅服務；

·OSS、IOSS注冊以及合規服務；

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（來源：跨境You）

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