昨日（10月30日）上午，京東發出公開信，間接證實因為這一原因只能下線其促銷廣告，并稱某電商此舉有違開放的互聯網精神和公平競爭原則。蘇寧云商隨后也跟進指出該電商利用商標下“雙十一”禁令“合法但不義”。

對此，阿里巴巴相關人士在接受《每日經濟新聞》記者采訪時稱，一切行為都應該符合商業自有的合法規則。“我們不需要口水戰，但是有些企業需要。在道路上行駛也是一樣，必須遵守交規。”

有法律界人士認為，在 “雙十一”前夕，阿里巴巴的這一動作可謂讓其他競爭對手措手不及，但這同時也給互聯網行業敲響了保護知識產權的警鐘。

“雙十一”商標之爭

根據媒體曝光的通告函，阿里巴巴集團已經在中國取得了 “雙十一”注冊商標（注冊號碼：10136470，10136420），經阿里巴巴集團授權，天貓就“雙十一”商標享有專用權、受法律保護，其他任何人的使用行為都是商標侵權行為。

盡管京東商城相關人士并未向記者證實聲明所指的就是阿里巴巴，但記者注意到，中國商標網（國家工商行政管理總局商標局網站）信息顯示，“雙十一”商標一共有18個之多，其中阿里巴巴集團控股有限公司有三個商標，分別是第35類、38類和41類，涵蓋廣告、實業經營、實業管理、辦公事務、電信、教育、提供培訓，娛樂和文體活動等行業。

除此之外，阿里巴巴集團還注冊了“雙十一狂歡節”、“雙十一網購狂歡節”、“雙11狂歡節”、“雙11網購狂歡節”等共計11個和“雙十一”相關的商標。各類商標的注冊時間從2011年開始到2013年不等。

京東商城也在2013年申請了“京東雙十一”商標，涵蓋7大類，但商標均還在申請中，尚未最終注冊完成。

上海大邦律師事務所知識產權律師游云庭在接受 《每日經濟新聞》記者采訪時認為，阿里巴巴此舉有法可依，“雙十一”商標在去年上半年應該就已經獲得通過，接下來的“雙十一”阿里巴巴并沒有站出來維權，說明其在使用上還是比較謹慎。“日期應該算是公共領域的一種描述方式，按照常理來說，它不應該被注冊為商標。京東商城也可以以此來與阿里巴巴博弈，并有可能向國家工商行政總局申訴撤銷這一商標。”

電商戰場蔓延至海外

在電商業內人士看來，“雙十一”對京東商城和阿里巴巴來說，都是年底收官的重要一戰。

今年，天貓國際、淘寶海外以及速賣通等首次參加“雙十一”，也是阿里巴巴第一次把生態體系擴張到全球。在這背后，以電商平臺、菜鳥物流平臺、云計算以及大數據能力等為核心的全球化生態系統已經初步建立，但這也使其面臨全球化生態體系的挑戰。

而京東集團副總裁、京東海外事業部總裁徐昕全也向媒體透露了京東的跨境電商戰略。他認為，京東國際化平臺將通過自建或合作當地電商站點，獲取當地品牌、流量、支付、倉配售后，形成與京東在國內采銷倉配等一體化的物流體系。同時，還對接當地大型銷售渠道，建立當地核心銷售渠道的商業合作基礎。

一致趨同的國際化戰略使得今年電商行業的氣氛變得緊張起來，但這實質上也與巨大的市場前景相關。

中國電子商務研究中心數據顯示，2013年中國海外代購市場交易規模達767億元，同比增長58.8%。海外代購未來幾年仍然會持續增長。預計2014年海外代購的交易規模有望達到1549億元，同比增長超過100%。

電商分析師魯振旺認為，跨境電商前景很大，但目前還談不上體量和盈利。其能否發展好取決于兩點，一是優惠政策，即能否拿到國家對經營主體的特殊稅收優惠；另外就是供應鏈體系的建設，要在外海建立一個良好的進口商品的采購關系。

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