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了解東南亞市場(chǎng)最新銷售情況，抓住商機(jī)！

2021年Lazada平臺(tái)有哪些品類的商品表現(xiàn)突出？未來一年要如何選品？本期將為大家介紹東南亞市場(chǎng)美妝、母嬰、玩具、健康類目的熱銷產(chǎn)品，各位商家快拿出小本本做好筆記吧！

據(jù)近期Google聯(lián)合德勤發(fā)布的《2021中國跨境電商報(bào)告》顯示，在跨境電商大潮之中，美妝個(gè)護(hù)賽道異?；馃幔?/span>品牌電商尤其是DTC(direct to consumer)品牌呈現(xiàn)高速增長趨勢(shì)，很多品牌增速接近200%。東南亞被列入了全球化妝品行業(yè)重點(diǎn)開發(fā)的“未來市場(chǎng)”。據(jù)istara.com數(shù)據(jù)顯示，2020年東南亞美容和化妝品市場(chǎng)的收入達(dá)254.49億美元，美妝產(chǎn)品的熱度居高不下。

從化妝品的具體分類來看，在疫情常態(tài)化、口罩佩戴成為每天必不可少環(huán)節(jié)的形勢(shì)下，消費(fèi)者對(duì)于底妝的要求變得更加嚴(yán)格，持妝能力強(qiáng)的底妝產(chǎn)品更容易獲得青睞，同時(shí)，在佩戴口罩時(shí)，人們的注意力更多集中于眼部，眉筆、眼線筆、眼影等眼妝產(chǎn)品將有更大的需求，東南亞流行的妝容偏向濃重的風(fēng)格，以泰式妝容為代表，橘色系、紅色系、大地色系的腮紅、眼影常年位居榜單前列。

除去面部美妝產(chǎn)品外，美甲類的產(chǎn)品也受到消費(fèi)者們追捧。因?yàn)橐咔槠陂g無法到美甲店進(jìn)行消費(fèi)，消費(fèi)者們開始自己嘗試在家DIY美甲，甲片、甲油膠、光療機(jī)、各種水鉆亮片等美甲產(chǎn)品增長勢(shì)頭強(qiáng)勁。

除去化妝單品之外，消費(fèi)者對(duì)于套裝產(chǎn)品的關(guān)注度也逐漸提升，今年12.12前12小時(shí)彩妝套裝銷售額對(duì)比9.9大促同期增長了124%，可見消費(fèi)者對(duì)于套裝產(chǎn)品的熱情。套裝產(chǎn)品可以很大程度上幫助顧客解決選擇困難，節(jié)約挑選的時(shí)間。商家在上架時(shí)可在詳情頁面著重介紹幾件產(chǎn)品組合使用的效果，并突出組合裝比起單獨(dú)購買的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，吸引顧客下單。

值得一提的是，隨著消費(fèi)者護(hù)理意識(shí)的提升，家用美容儀器的銷量一路攀升，表現(xiàn)亮眼，在12.12前12小時(shí)，菲律賓站美容儀器銷售額與9.9同時(shí)段相比增長了100%，其中美容儀品牌foreo在菲律賓站點(diǎn)開賣39分鐘，便達(dá)到了9.9大促全天的銷售額，商家可以考慮抓住消費(fèi)者偏好，上架美容儀器類產(chǎn)品。

年末Lazada平臺(tái)的母嬰用品銷量激增，12.12大促整體銷售額達(dá)到了9.9的150%。

母嬰用品中，服飾類產(chǎn)品一直是重要品類，在年底受圣誕、元旦等節(jié)日因素影響，主題服飾的需求顯著上升。在接下來的備貨中，商家可以考慮換季和氣溫回升的影響，上架更適合春季的服裝。

另外，在馬來西亞和菲律賓，因?yàn)橐咔榛镜玫娇刂?，隔離政策放緩，嬰兒出行的需求有所增長，嬰兒背帶、安全座椅、推車、紙尿褲和濕巾等嬰兒用品銷量大漲。未來氣溫回暖，家長帶嬰兒短期出行的應(yīng)用場(chǎng)景將更多，可以考慮增加相關(guān)產(chǎn)品。與此同時(shí)，對(duì)于回暖后的母嬰用品，包括產(chǎn)品材質(zhì)和厚度，商家可以提前開始著手備貨。

亞洲是世界上發(fā)展最快的玩具銷售市場(chǎng)，數(shù)據(jù)顯示，2021年亞洲玩具和游戲市場(chǎng)銷售收入為2092.84億美元，且市場(chǎng)預(yù)計(jì)每年增長5.48%。其中，東南亞市場(chǎng)起著重要的作用，從Lazada平臺(tái)的12.12銷售數(shù)據(jù)來看，菲律賓站玩具類目在前12小時(shí)的成交額達(dá)到9.9大促的145%，毛絨玩具類玩具、葉子類玩具表現(xiàn)都十分亮眼，誕生了多個(gè)爆款商品，如瘋狂搖擺鴨和丑萌玩具Poppy Playtime等。

包含遙控飛機(jī)、遙控挖掘機(jī)在內(nèi)的一系列遙控類玩具進(jìn)來需求增長迅猛，是玩具市場(chǎng)的重要機(jī)會(huì)點(diǎn)，其中遙控玩具車在12.12活動(dòng)的三天內(nèi)，GMV對(duì)比9.9大促增加了78%。

另外，隨著東南亞國家如馬來西亞防疫限制放寬，當(dāng)?shù)鼐用窦娂姳枷驊敉獯笞匀唬稜I在內(nèi)的戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目熱度大漲，戶外玩具需求自然隨之激增！

熱門IP對(duì)于玩具類產(chǎn)品的銷量帶動(dòng)效果不容小覷，每當(dāng)有火爆社交平臺(tái)的劇集或游戲出現(xiàn)時(shí)，與之相關(guān)的周邊玩具產(chǎn)品也會(huì)隨之熱賣，甚至成為一段時(shí)間內(nèi)的爆款。商家可以注意從熱門話題中發(fā)現(xiàn)商機(jī)，把握潮流趨勢(shì)。但同時(shí)應(yīng)該注意，熱點(diǎn)話題的生命周期往往不長，備貨時(shí)需要酌量，以免出現(xiàn)商品滯銷積壓的情況。

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城市化進(jìn)程加速，生活壓力大、作息不穩(wěn)定成為了都市人的通病，“為健康買單”的想法逐漸占據(jù)消費(fèi)者心智，東南亞的營養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng)成為一片藍(lán)海。各類膳食補(bǔ)充劑，如維生素產(chǎn)品，廣受各年齡段消費(fèi)者的歡迎。

益生菌類產(chǎn)品也圈粉無數(shù)，如專攻益生菌細(xì)分類目的Life-Space品牌，以覆蓋全年齡段的專業(yè)產(chǎn)品線，發(fā)展成新加坡站點(diǎn)Digestive Care類目單品銷量排名第一。

外形管理類的保健產(chǎn)品十分熱銷，蛋白粉、體脂秤、酵素纖維等持續(xù)熱賣，未來還有較大的增長空間。

以上就是本期快消品情報(bào)局的全部內(nèi)容！

（來源：Lazada東南亞電商）

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