以下內(nèi)容是我在X論壇認(rèn)識(shí)的一個(gè)好友,通過私信我,然后跟我講述她的故事,征得她本人同意,于是發(fā)文。她是一位寶媽,也是一個(gè)人在做亞馬遜創(chuàng)業(yè)的創(chuàng)業(yè)者,今天分享下她自己的亞馬遜創(chuàng)業(yè)故事。
大家好,我是jessa,我是一名寶媽。我已經(jīng)在家獨(dú)自創(chuàng)業(yè)做亞馬遜已經(jīng)兩年時(shí)間了,一邊運(yùn)營我的亞馬遜店鋪,一邊帶著娃。
我之前是在房地產(chǎn)中介公司當(dāng)銷售員,干了三年時(shí)間,認(rèn)識(shí)了我現(xiàn)在的丈夫之后,結(jié)了婚。結(jié)婚之后,我也就辭去上一家公司的工作,也就沒再去上班了。后來經(jīng)過一個(gè)老鄉(xiāng)的口中得知亞馬遜現(xiàn)在是紅利期,可以入場創(chuàng)業(yè),很多夫妻店都做沒兩三年就買房買車,這一點(diǎn)吸引了我,畢竟想著自己在家也可以獨(dú)自開始創(chuàng)業(yè)。
于是我便開始在網(wǎng)上找資料,有關(guān)于亞馬遜的學(xué)習(xí)資料,感覺到都很零散,無法讓自己系統(tǒng)化地從0開始學(xué)起,于是有一天晚上在知乎上看到了一個(gè)亞馬遜培訓(xùn)班的介紹,感覺文章挺務(wù)實(shí),也有一點(diǎn)干貨,于是找到了聯(lián)系方式,付費(fèi)參加了培訓(xùn)班,三個(gè)月時(shí)間。
培訓(xùn)的幾個(gè)月時(shí)間里,我發(fā)了三款產(chǎn)品,也是小批量測款,貨值不高。等到產(chǎn)品入倉上架后,我便開始開啟了廣告,也將產(chǎn)品售價(jià)設(shè)置為低價(jià)進(jìn)行銷售,廣告按照建議競價(jià)的兩倍多來設(shè)置,前期想著為了給產(chǎn)品引流,廣告預(yù)算每天保持五十美金。
銷售的第一天,出了十幾單,三款產(chǎn)品的總銷量。感到很震驚,原來出單這么容易,第二天出了二十幾單,整個(gè)人很開心,開始幻想著分分鐘可以買房買車了。因?yàn)槭蹆r(jià)低,廣告預(yù)算給足,所以前期引流轉(zhuǎn)化很好,很快就將前期每款產(chǎn)品發(fā)的五百個(gè)貨都給賣完了。于是開始了第二批備貨,每款發(fā)了兩千個(gè)數(shù)量。
等貨都入倉上架后,便開啟了廣告,開始接著出單,排名也慢慢上漲,銷量也慢慢上漲。但是每次扣完了廣告費(fèi)幾百美金之后,店鋪總是顯示反而倒欠亞馬遜幾百美金,也就是我賣出去的產(chǎn)品,收回來的錢,遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠抵掉廣告費(fèi)用。那時(shí)候我還安慰自己,畢竟產(chǎn)品好賣,現(xiàn)在價(jià)格低,等到后面排名上去了,價(jià)格慢慢漲價(jià)上去,利潤不就一下子來了嗎?于是我還是堅(jiān)持著按照這個(gè)售價(jià)去銷售。
誰知道排名上漲,銷量上漲,但是售價(jià)壓根漲價(jià)漲不起來,一漲價(jià)排名就掉,銷量也腰斬,于是我又把價(jià)格降低回去。排名雖然在前十名,每天銷量都不錯(cuò),但是沒有利潤,我每天都焦慮到睡不著,一直只能安慰自己產(chǎn)品是需要時(shí)間積累的,于是一直這樣子賣著。
不知不覺才發(fā)現(xiàn)貨賣完了,錢也被抵扣廣告費(fèi)了,還不夠抵扣廣告費(fèi)用,算了一下賬,才發(fā)現(xiàn)錢都虧完了,貨也賣完了,一下子整個(gè)人都傻了,想著錢都去哪里了。看著每天出了不少訂單,但是才發(fā)現(xiàn)一直都是在虧損中,才造成FBA里貨都賣完了,錢也沒了,算了一下,自己所投入的七八萬塊錢,也都沒了,還倒欠亞馬遜幾百美金的廣告費(fèi)用。
被老公知道后,每天都是吵架,因?yàn)橘~號的信用卡是用老公的,我的店鋪沒有余額可以抵扣廣告費(fèi)用,所以亞馬遜直接扣老公的信用卡的錢,才東窗事發(fā)。每天都是爭吵,都說亞馬遜哪有那么容易做,不準(zhǔn)再碰了。
頹廢了半個(gè)多月,老鄉(xiāng)得知了我虧了不少錢,也沒資金繼續(xù)做下去,于是給我介紹了個(gè)工廠,做玩具產(chǎn)品的,說可以跟工廠老板談?wù)労献鳎屗葔|資發(fā)貨和付運(yùn)費(fèi),讓我這邊給他運(yùn)營就可以,到時(shí)候利潤再對半分。
去了一趟工廠,談好了之后,工廠就開始發(fā)貨,每款都是五千數(shù)量起步發(fā)貨,沒辦法,只能按照這種數(shù)量去發(fā)貨,要不然工廠無法答應(yīng)跟我合作,這其實(shí)也是看在老鄉(xiāng)跟他是朋友的份上才肯這樣子合作。
陸陸續(xù)續(xù)發(fā)了七八款產(chǎn)品,都是工廠生產(chǎn)的產(chǎn)品,一入倉上架,我便開啟了廣告,高競價(jià)高預(yù)算去跑,售價(jià)也是一開始想著以低價(jià)格去沖,看能不能快速出單。
產(chǎn)品銷量沖的很快,排名也上漲的很快,畢竟售價(jià)低,沒有利潤的價(jià)格,而且廣告也是以建議競價(jià)的兩倍設(shè)置的,所以單量勢頭很好。
七八款產(chǎn)品因?yàn)閹齑孀銐颍允蹆r(jià)也一直沒有去漲價(jià),就想著等沖到前五我再慢慢漲價(jià),那時(shí)候每天整個(gè)店鋪單量加起來,有一千一百多單,很興奮,畢竟也是嘗試了日出千單的滋味,整個(gè)人都是飄飄然的,感覺自己也是日出千單的大賣了,很爽。
于是讓工廠又備貨,每款發(fā)了一萬個(gè)過去,想著以這種日出千單的勢頭,怕一下子沒貨了,斷貨了到時(shí)候再來打造就顯得更加難了。
隨著產(chǎn)品排名一直上漲,我感覺自己都開始自信起來了,但是其實(shí)就是這樣子,把我害慘了,沒有去算總賬,總覺得反正前期有貨也有單,后期排名到頭部了,我再慢慢漲價(jià),可以一下子把前面虧損的幾個(gè)月給掙回來,這個(gè)想法才是真正的害人。
貨就這樣子賣著,但是發(fā)現(xiàn)回款每次都是很少,而單量確實(shí)每天都能夠一千來單。而差評也陸陸續(xù)續(xù)來了,因?yàn)楫a(chǎn)品是工廠發(fā)貨的,我只看過樣品,所以差評陸陸續(xù)續(xù)來了,有的產(chǎn)品一瞬間評分被降到4.0分,于是我就想著保持低價(jià)格去恢復(fù)下權(quán)重,恢復(fù)下訂單量,于是也就想著再等等,然后再慢慢把售價(jià)漲起來。
哪知道產(chǎn)品品質(zhì)壓根很差,導(dǎo)致時(shí)不時(shí)就來差評,找了工廠反饋情況,也是說都有抽檢過,產(chǎn)品品質(zhì)還是有保證的。
隨著差評的不斷到來,產(chǎn)品開始銷量下滑了,排名也掉了,差評都被置頂?shù)绞醉摿耍浅S绊憴?quán)重。加上我發(fā)現(xiàn)在新上架的賣家,也賣著同款產(chǎn)品,售價(jià)比我還低,排名沖得很快,而且還有給自己上評,勢頭特別猛。
就在這種形勢下,我看到排名和銷量一直下滑,于是我也開始降價(jià),跟新進(jìn)來的賣家開始打起了價(jià)格戰(zhàn)。但是始終我的產(chǎn)品隔三差五就來差評,導(dǎo)致權(quán)重下降,即使我低價(jià)格,但是還是無法挽救銷量和排名的下滑。
看著產(chǎn)品銷量一直下滑,看到朋友圈服務(wù)商一直宣傳產(chǎn)品可以用站外推廣拉一波流量進(jìn)來,效果很好。于是我把每一款產(chǎn)品都參加了站位推廣,低折扣的沖一波,確實(shí)馬上見效,排名又沖上去了,銷量也多起來了。但是隨著站外推廣做完,發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品排名和銷量下降的更快了,一直掉,這才是讓我焦慮到無法入睡的。隨著銷量一直掉,庫存又還有那么多,路上也還有那么多,實(shí)在也是沒招了,有的產(chǎn)品成本價(jià)十幾美金,我都直接按照輕小計(jì)劃的價(jià)格銷售,但還是每天出不了多少個(gè)訂單。
很快店鋪就開始收倉儲(chǔ)費(fèi)了,收了幾千塊美金的倉儲(chǔ)費(fèi),加上工廠一直催回款和銷售情況,于是算了一下總賬,前前后后已經(jīng)是虧了八十多萬。還不算上現(xiàn)在的滯銷庫存,工廠讓我直接棄置,然后把賬算一下。我不愿意,我還想著看虧本價(jià)格能不能清一些出去,但是事實(shí)上是即使虧這么多的價(jià)格也無法賣出去,是我天真了。
直到最后,算了一下總賬,才發(fā)現(xiàn)這大半年時(shí)間,我虧上了一百一十多萬,而按照工廠他只負(fù)責(zé)20%的虧損,而我要承擔(dān)剩余的虧損。加上我自己前期虧損的錢,將近一百萬的債務(wù)。
創(chuàng)業(yè)九死一生,自己搞得遍體鱗傷不說,還影響了夫妻關(guān)系和家庭的和諧,家人的不理解和埋怨。而我也開始重新找了一份工作,把小孩子給了婆婆帶回老家照顧,我要開始努力打工還債了,只要還活著,我就覺得我能夠翻身。
如果扒著井沿兒看一眼再掉下去,那就真是飽了眼福,苦了貪心,又往地獄里陷了一截子。
(來源:狂奔的阿杜)
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