“同樣是熱門(mén)的圣誕花環(huán)，價(jià)格和質(zhì)量一樣，為什么他們家的轉(zhuǎn)化率比我們高50%？”美國(guó)獨(dú)立站賣(mài)家Lucas發(fā)出疑惑。SHOPLINE品類(lèi)專(zhuān)家分析后發(fā)現(xiàn)，盡管同樣是圣誕花環(huán)，但是Lucas的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手投放廣告的落地頁(yè)設(shè)計(jì)更為精妙。大部分賣(mài)家在廣告投放時(shí)會(huì)直接采用商品詳情頁(yè)或集合頁(yè)，但是該類(lèi)頁(yè)面往往投放風(fēng)格單一，無(wú)法針對(duì)不同的場(chǎng)景做個(gè)性化、差異化定制，使消費(fèi)者從點(diǎn)擊廣告至落地頁(yè)瀏覽整個(gè)流程體驗(yàn)不佳，導(dǎo)致消費(fèi)者流失率高。

了解到賣(mài)家的這些業(yè)務(wù)卡點(diǎn)，SHOPLINE的運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)研團(tuán)隊(duì)開(kāi)始深入研究解決方案，短短一個(gè)月時(shí)間，便打造出業(yè)內(nèi)首款智能落地頁(yè)！它不僅在視覺(jué)上獨(dú)具特色，而且還結(jié)合了AI和大數(shù)據(jù)技術(shù)，幫忙賣(mài)家快速搭建具有個(gè)性化的落地頁(yè)，并提供智能化的調(diào)優(yōu)建議。

廣告投放前，賣(mài)家可以利用豐富的功能組件搭建精美落地頁(yè)，針對(duì)店鋪熱銷(xiāo)商品做智能商品推薦，廣告投放開(kāi)始后，賣(mài)家還能利用智能優(yōu)化建議和數(shù)據(jù)看板來(lái)指導(dǎo)頁(yè)面優(yōu)化，不斷提升ROAS和站內(nèi)轉(zhuǎn)化率，一起來(lái)看看吧！一、靈活組裝頁(yè)面，適配不同營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景

賣(mài)家可以一鍵套用帶有節(jié)日氛圍和動(dòng)畫(huà)效果的落地頁(yè)模板，也可以按照自己的需求靈活運(yùn)用各種組件快速搭建適配不同營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景的落地頁(yè)，并且自動(dòng)生成PC端和移動(dòng)端頁(yè)面。

相比于傳統(tǒng)的落地頁(yè)搭建方式，智能落地頁(yè)能夠給消費(fèi)者帶來(lái)與眾不同的消費(fèi)體驗(yàn)，并且能結(jié)合消費(fèi)者畫(huà)像做個(gè)性化的商品推薦，結(jié)合公告欄等營(yíng)銷(xiāo)工具，刺激消費(fèi)者下單。

一個(gè)靈活又“聰明”的落地頁(yè)究竟包含哪些元素呢？

1、 引入注目的主題內(nèi)容

一個(gè)高轉(zhuǎn)化的落地頁(yè)，首先需要的是吸引人的主題內(nèi)容。大部分的訪(fǎng)客會(huì)在進(jìn)入落地頁(yè)的第0-8秒后離開(kāi)。所以，標(biāo)題、次標(biāo)題和主要圖片要能夠吸引訪(fǎng)客，讓訪(fǎng)客停留下來(lái)繼續(xù)瀏覽。

當(dāng)消費(fèi)者點(diǎn)擊投放鏈接訪(fǎng)問(wèn)頁(yè)面時(shí)，需要快速、直觀地了解到當(dāng)前頁(yè)面對(duì)應(yīng)的活動(dòng)、店鋪折扣規(guī)則、經(jīng)營(yíng)的主要品類(lèi)。此時(shí)，適合采用公告欄或大尺寸標(biāo)題作為信息載體。

SHOPLINE智能落地頁(yè)模板自帶精美的頁(yè)頭、公告欄、banner, 賣(mài)家可以直接使用，或者根據(jù)自己的喜好進(jìn)行編輯修改，還可以在公告欄內(nèi)放置物流方式、折扣信息、歡迎語(yǔ)等內(nèi)容，這有助于讓消費(fèi)者更快了解到店鋪的相關(guān)信息，提供沉浸式的購(gòu)物體驗(yàn)。

2、 沉浸式的主題風(fēng)格

高轉(zhuǎn)化的落地頁(yè)需要使用美觀、簡(jiǎn)單的背景、輔以與活動(dòng)主題強(qiáng)相關(guān)的元素、頁(yè)面顏色基調(diào)，為消費(fèi)者提供沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)，塑造品牌形象。

雜亂無(wú)主次的頁(yè)面會(huì)讓消費(fèi)者眼花繚亂，降低對(duì)網(wǎng)頁(yè)的信任度。所以，保持落地頁(yè)的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范十分重要。

想要省心省時(shí)的賣(mài)家，可以直接使用UI設(shè)計(jì)師搭配好的精美模板，簡(jiǎn)單配置頁(yè)面內(nèi)的圖片、文案，需要展示的商品信息后即可投放。比如這款圣誕節(jié)主題模板。

整體深紅和深綠的頁(yè)面色調(diào)，結(jié)合雪花動(dòng)畫(huà)效果，絲帶、雪花等裝飾元素，美觀精致，比起平淡無(wú)奇的普通頁(yè)面，可以給顧客帶來(lái)更強(qiáng)的節(jié)日氛圍感。追求個(gè)性化的商家，也可以自己創(chuàng)建空白頁(yè)面，自主選用元素、組件等來(lái)進(jìn)行頁(yè)面創(chuàng)作，操作簡(jiǎn)單易上手。

3、 智能化商品推薦

消費(fèi)者被精美的落地頁(yè)吸引進(jìn)來(lái)后，下單的關(guān)鍵在于推薦的商品能否引起消費(fèi)者的興趣。

SHOPLINE智能落地頁(yè)支持商品智能推薦，通過(guò)分析店鋪熱銷(xiāo)商品，幫助賣(mài)家靈活制定商品推薦策略。據(jù)統(tǒng)計(jì)，使用智能推薦后的賣(mài)家GMV平均提升了1.5倍，商品點(diǎn)擊量增長(zhǎng)了3倍，效果顯著。

在落地頁(yè)中添加申明圖標(biāo)、常見(jiàn)問(wèn)題解答等服務(wù)承諾，可以幫助消除消費(fèi)者疑慮，建立信任，促使消費(fèi)者下單。比如展示免運(yùn)費(fèi)、24小時(shí)客服、支付安全、退換貨政策等。

SHOPLINE智能落地頁(yè)中包含常見(jiàn)問(wèn)題、圖標(biāo)申明組件，賣(mài)家一鍵操作即可添加，快速為落地頁(yè)做好信任背書(shū)。

5、有誘惑力的行動(dòng)呼吁

行動(dòng)呼吁（CTA）按鈕是促使消費(fèi)者下單的重要設(shè)計(jì)，所以CTA必須放置在顯著位置，要求清晰可見(jiàn)，顏色鮮亮。

CTA按鈕的利益點(diǎn)需要具體明確。“獲取我的免費(fèi)電子書(shū)”比單純直白的“下載”甚至“下載你的免費(fèi)電子書(shū)”更有效。“搶50%早報(bào)名優(yōu)惠”比“點(diǎn)擊報(bào)名”更好。賣(mài)家同樣需要了解消費(fèi)者的閱讀規(guī)律和習(xí)慣，并配合使用圖片CTA抓住訪(fǎng)客眼球，完成轉(zhuǎn)化。

SHOPLINE智能落地頁(yè)支持一鍵添加郵箱訂閱CTA，通過(guò)提供優(yōu)惠、免費(fèi)禮品等吸引消費(fèi)者留下郵箱訂閱，方便后續(xù)郵件營(yíng)銷(xiāo)，推動(dòng)訪(fǎng)客的轉(zhuǎn)化。二、自動(dòng)監(jiān)測(cè)組件，提供頁(yè)面優(yōu)化建議

SHOPLINE智能落地頁(yè)能夠自動(dòng)監(jiān)測(cè)頁(yè)面組件布局，提供頁(yè)面優(yōu)化建議。當(dāng)系統(tǒng)監(jiān)測(cè)到某個(gè)頁(yè)面項(xiàng)目還存在部分優(yōu)化點(diǎn)時(shí)，會(huì)自動(dòng)會(huì)提醒賣(mài)家。賣(mài)家接收到建議后即可進(jìn)行相關(guān)的頁(yè)面配置調(diào)整，提高落地頁(yè)轉(zhuǎn)化效果。

賣(mài)家在進(jìn)行廣告投放后，需要及時(shí)了解投放頁(yè)面的訪(fǎng)問(wèn)數(shù)據(jù)，才能對(duì)當(dāng)前的落地頁(yè)進(jìn)行優(yōu)化，提高轉(zhuǎn)化率。SHOPLINE智能落地頁(yè)內(nèi)置數(shù)據(jù)分析面板，能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)控廣告投放后的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，方便賣(mài)家了解投放效果。

了解了這么多，你是不是有些心動(dòng)呢？想要打造高轉(zhuǎn)化落地頁(yè)？那就快來(lái)注冊(cè)SHOPLINE吧！

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