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帶你梳理清楚Google Ads 的廣告層級結構

廣告系列是整個Ads中的最大級

帶你梳理清楚Google Ads 的廣告層級結構圖片來源:圖蟲創意

首先梳理一下整個廣告的層級結構。

從大到小依次是:廣告系列---廣告組---廣告---關鍵詞

帶你梳理清楚Google Ads 的廣告層級結構

圖片來源:google后臺搜索截圖

廣告系列是整個廣告層級的最高級,可以創建很多個廣告組。廣告系列通常可以按照投放的區域或者產品進行劃分。廣告組則是廣告系列下細分的組別。假設投放A產品在歐洲,則廣告系列可以設置“歐洲--A產品”,那么廣告組可以按照投放的具體國家命名,如“英國--A產品”、“德國--A產品”等。

帶你梳理清楚Google Ads 的廣告層級結構

圖片來源:“Google Ads實操入門”制作

那么同一個廣告系列下的多個廣告組會有競爭關系嗎?

答案是如果A、B、C這三個廣告組中,其中如果關鍵詞、地理位置有一部分重合的話,那是會有一定的競爭關系,但是影響不會太大。因為他們都是在同一個廣告系列中。

如果是不同的廣告系列,采用的關鍵詞和地理位置相同,那么就會有一定的競爭程度。因為在google ads中,廣告系列是比較獨立的,因此會存在競爭。所以一般不同的廣告系列是按照區域或者產品劃分的。

那廣告組下的廣告語和關鍵詞又是什么呢?在廣告組中,需要設置廣告語、關鍵詞。

  1. 廣告語是需要將你們公司的核心競爭力以及產品的優點特性寫上去的。廣告語會根據系統智能的學習,將點擊率高的詞組顯示在前臺。具體可以看我的上一篇文章,寫了google 廣告是如何在前臺展示的。
  2. 關鍵詞則是把你產品的核心關鍵詞放到廣告組中,這樣用戶搜索關鍵詞時就可以看到你的產品。如何篩選關鍵詞是一個比較重要的工作,后期會逐步講解如果篩選關鍵詞。

看了這篇文章,是不是理清楚了整個廣告賬號的層級結構呢?

歡迎關注我的頻道,會為您輸出更多優秀的google ads實操內容。歡迎隨時留言交流。

(來源:Google Ads實操入門)

以上內容屬作者個人觀點,不代表雨果跨境立場!本文經原作者授權轉載,轉載需經原作者授權同意。?

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